冬奥助推岛城“冰雪经济”升温 各大滑雪场、冰场客流增加冰雪旅游新业态提质升级
2022年北京冬奥会为冰雪运动添了一把火，进入冬季，冰雪热潮在各地席卷而来，“滑雪”热了起来。在岛城，无论线上还是线下，滑雪明显升温。滑雪场上雪板划过之后激起的雪雾犹如白色火焰，将大众的热情点燃。
企查查数据显示，全国目前有八千余家从事冰雪运动的相关企业，山东企业数量位居前列，超1000家；其中青岛市冰雪运动相关企业数量631家，占全省总量的60.67%。
随着“就地过年”成为新趋势，滑雪为留青过年的年轻人提供了一项新选择。近日，记者探访了青岛的数家滑雪场发现，由于冬奥会的推波助澜，和前几年相比，眼下滑雪的热度“升温”明显。
冬奥会助推，岛城滑雪热度倍增
随着2022年北京冬奥会临近，冰雪运动在全国各地不断升温。
一到周末，在岛城工作的白领董女士最喜欢的运动，就是和小伙伴们来一场激情的滑雪。“今年不少滑雪场的雪质非常棒，因为冬奥会在即，莫名感觉滑起来更带劲。”董女士说，场地的吃住玩也有了新的变化，她感叹，岛城的滑雪市场是眼见着一年比一年做得更好。
“今年感觉热度比去年高一些，最近去滑雪的人比较多。”岛城滑雪爱好者孙先生表示，最近他计划去其他城市的超大型滑雪场体验下。孙先生表示，自己技术还不够娴熟，但装备可以“提高”技术水平。“技术不够，装备来凑。”孙先生说，“一副护目镜二三百元，滑雪服七百多元，好点的滑雪板上千元，买完一整套滑雪装备要几千元，如果买中高端的装备，价格会更高，这是个烧钱的爱好。”
据了解，今年元旦假期，冰雪项目成为很多青岛及周边地区市民出游的首选。据不完全统计，元旦期间，即墨区金山滑雪场接待游客9000余人；城阳区翠林云庄乡村乐园戏雪乐园纳客7000余人；平度文王山滑雪场待客量达1500人；“2022年第六届青岛国信冰雪嘉年华”累计入场近万人……
据介绍，青岛冰雪旅游产业在人气快速上升的同时，产品种类也趋于丰富，“冰雪+购物”“冰雪+文化”“冰雪+亲子”等冰雪旅游新业态实现了冰雪游的提质升级。
滑雪场客流和销售额齐增
青岛北宅高山滑雪场的工作人员表示，位于崂山区的北宅高山滑雪场于2014年开始营业，如今在大众点评青岛地区的滑雪热门榜与好评榜中排名较为靠前。据介绍，往年的滑雪季，北宅高山滑雪场的单日客流量能达到2000人，即便在工作日客流量也能达到1000人左右，2020年以来受疫情影响，北宅高山滑雪场的客流量下降幅度较大，“相比于2020年，今年的客流量很不错了。”
记者了解到，每年的滑雪季一般从12月持续到来年2月，春节前后是雪场的旺季。受疫情影响，去年滑雪场普遍闭店未对外开放。今年，为获得更多游客青睐，滑雪场纷纷打起“价格战”，效果还是比较明显的。“我们的门票没有涨价，仍然保持与往年价格一致。”今年，位于即墨的一家滑雪场采取“不涨价”的价格策略为自己揽客。“今年受到冬奥会的影响，不少市民滑雪的频率开始增加，当然，销售额也在增加。”该滑雪场一位姓李的工作人员表示。
“雪场算是‘靠天吃饭’的买卖，温度不够低就无法造雪，没有好的雪质根本就不能正常开放营业。”恒星滑雪场相关工作人员表示，雪场经营成本高、天气情况不稳定，再加上疫情这个“不可抗力”导致客流量下降，雪场要承担更大的经营压力，不过今年借助冬奥会的风口，目前看来还算不错。据他介绍，滑雪行业成本较高。比如，成规模的滑雪场每年光水电费就要15万元左右。
岛城有优势，冰天雪地也是金山银山
“作为山海城市，青岛发展滑雪经济有着明显的优势。”据青岛市冰雪协会统计，青岛目前有万象城滑冰场、国信滑冰场、喜悦滑冰场和海极星滑冰场四家冰场，主要开展基础滑冰、花样滑冰、冰球等项目。青岛共有崂山滑雪场、灵珠山滑雪场、藏马山滑雪场、月季山滑雪场、天泰滑雪场、金山滑雪场、莲花山滑雪场和茶山滑雪场等十二家大型滑雪场，各雪场每年接待的人数在20000-50000人之间。
据了解，冰雪旅游已成为践行“冰天雪地也是金山银山”理念的示范产业。今年1月份以来，青岛市文化和旅游局策划推出青岛市“嗨游青岛悦享冬季”十大冰雪主题线路，从亲子冰雪游、运动冰雪游、购物冰雪游、康养冰雪游四大板块出发，串联起青岛极地海洋公园、水准零点景区、崂山风景区、冰雪魔方乐园、少海国家湿地公园、茶山风景区、安徒生童话乐园、融创阿朵小镇藏马山滑雪场、冰纷万象滑冰场、金沙滩啤酒城等众多景点。
“雪场行业想要热起来，无非在于企业自身的服务能力、运营能力以及在成本上开源节流，”在中国海洋大学市场营销教授杜元伟眼里，雪场要想把火烧得更旺，不仅要加强自身吸引力，还需要“雪中送炭”的助力，“其实现在消费者对滑雪运动了解得还不够，在冬奥会的影响下，青岛的冬季冰雪运动一定能得到更好成长。”
观海新闻/青岛晚报记者薛飞
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