当“老字号”遇上“新婚俗”

2021年青岛婚恋文化周已于10月7日晚上在市南区闭幕。这已经是青岛市南区举办婚恋文化周的第五个年头。五年间，婚恋文化周由小变大，在“青岛国际时尚城建设”的天时地利人和里积蓄力量，市南有了打造“海誓山盟”婚恋旅游品牌最大的底气。今年，市南区第一次提出要“全面做强婚恋旅游产业链”，循着这个产业链，记者进行了探访，得到的答案也让人欣喜。“让市民和游客在感受市南区婚恋旅游胜地的魅力、更好满足对美好生活向往的同时，让城市收获文旅商深度融合带来的经济效益，实现多方共赢。 ”市南区委宣传部副部长、区文化和旅游局党组书记王宏说。

新中式婚礼秀带来新商机

“礼请新人为酒坛提上墨宝，盖上红盖头，系上中国结，一枚盘长结，寓意绵绵不断，长长久久！ ”在婚恋文化周系列活动之一——新中式婚礼秀上，“封酒礼”格外引人关注。与以往不同的是，“酒”正式作为婚礼秀的一个环节出现，这背后其实是主办方的用心良苦。据即墨老酒城市体验馆相关负责人张路远介绍，婚恋周前夕，市南区文旅局专门找到他们，双方一拍即合。 “即墨老酒城市体验馆是我们市南区的招引项目，我们就要想方设法为他们在市南的发展提供便利，同时，酒文化是传统婚俗的重要组成部分，也契合了我们对拓展婚恋产业链的需求。 ”市南区文化旅游产业发展中心副主任于华说道。

“现在的年轻人注重仪式感，看重传统文化，针对婚恋市场我们推出了伴手礼、个性化订制、封坛服务等，市场反映不错，今年的十一结婚季，我们就已经卖出几百份伴手礼了。 ”即墨老酒有“中华老字号”之称，“老字号”遇上“新婚俗”，带来了新商机。

提到“老字号”，不得不提中山路上的“天真摄影”。上世纪90年代，婚纱摄影这一新潮的概念引入，天真紧紧抓住机会，一举成为青岛市服务档次和设备领先的婚纱摄影服务机构；2009年，天真倾力打造青岛高标准、超一流的奢华主题影视基地“布拉格影视基地”，独家引进“春夏秋冬”四季主题，开创了青岛“外景内拍”的先河；2012年，天真入驻天猫旗舰店，正式进军全国网络婚纱市场。 “老青岛人的相册里，总能翻出几张印着 ‘天真’二字的老照片，从1921年至今，天真像是一台时光机，在百年岁月中，为青岛五代人留下一张张记录岁月与温情的照片，也见证着一个民族从站起来富起来到强起来的辉煌历程。 ”青岛婚恋文化旅游展暨青岛婚恋旅游百年发展研讨交流会上，天真摄影副总经理张钦军的演讲勾起大家的回忆，尤其是其展示各个时代的天真结婚照，尽显天真的历史底蕴。

“老字号”成产业链的王牌

“老字号”是市南区“全面做强婚恋旅游产业链”的一张“王牌”，这里有爱情、有回忆，更有历史的情怀。说起“王牌”，“庭院”是绕不开的特色。 “最早的时候，结婚是在家里，炒个菜，一起吃个饭，后来流行上酒店，现在流行去外地，去自己喜欢的城市结婚，庭院婚礼是一个趋势。”青岛樱色花嫁婚礼策划负责人于延亮说。

八大关，无疑是最好的庭院婚礼举办地，这里素有“万国建筑博览会”之美誉，尤其是太平角区域，一院一风景，一院一特色，莫奈花园可以俯瞰整个太平湾的海岸线景色，郭沫若书房可以观海听潮，尽享太平角的惬意阳光……青岛市婚庆礼仪行业协会名誉会长翟爱俊回忆，上世纪90年代就有北京的婚庆同行托她一起策划在花石楼举办婚礼。

把市南最好、最独特的婚恋元素，用最优的方式，呈现最美好的样子，这是市南最强婚恋旅游产业链的最大诚意。

做强婚恋旅游产业链从来不止是市场一方的努力，这其中离不开政府的支持和扶持。今年以来，市南区以八大关周边区域文旅产业高质量发展为突破口，实施时尚婚恋产业突破行动，打造顶级婚拍体验地。支持海派希区、薇薇新娘等知名品牌发展一站式婚拍体验项目。探索依托专业平台公司，完善婚拍化妆、更衣、休息、停车等公共服务设施，构建高品质婚纱拍摄服务体系，叫响“南三亚、北青岛”婚拍目的地品牌；打造高端婚礼举办地。依托青岛遇见米兰、卡尔爵士啤酒坊等场馆，打造“海景婚礼”“庭院婚礼”青岛样板。依托阳光沙滩、滨海木栈道等优质资源，海角七号、刹那芳华等特色民宿，完善浪漫求婚、时尚订婚等主题项目，引领岛城婚礼新风尚；打造时尚婚恋打卡地。策划“浪漫市集”“全城热恋”等主题活动，依托特色餐饮、网红民宿、时尚咖啡等业态，举办“爱情定向挑战赛”等形式新颖的交友活动，充分发挥CUP宋公馆和青岛8090单身俱乐部的优势，将八大关区域打造成为年轻人约会恋爱胜地。

多方联动“成人之美”

今年婚恋文化周有两组数据很有意思，一组是携程集团的大数据显示，每年有超过20万的游客来到青岛婚恋蜜月旅行；另一组则是民政数据显示，市南区每年约有7000对新人结婚，现如今结婚人群的数量每年呈下降趋势。不同的人有不同的解读，婚庆行业从业者从中嗅到的还是商机：游客婚恋旅游追求的是高品质，结婚人数少了，只有提高品质才能捕获新人的“芳心”。

青岛婚恋文化旅游展上，品牌汇聚。天真摄影、薇薇新娘、罗曼庭摄影等知名行业品牌悉数参展，个性定制婚照系列有伊啦婚纱、幸福照像馆等工作室；此外还有青岛旅游集团、千熙酒业、印象一站式婚礼酒店等悉数到场；新锐婚恋代表的绽放个性婚礼场地婚宴中心、花生派对、艾特婚礼、简壹婚礼婚纱、蜜糖婚礼等潮婚倡导者闪亮登场。永盛摄影器材，风采数码摄影器材将为爱好航拍的新人带来新的资讯与设备体验。另外，浙商（青岛）旅行社有限公司也为新人们带来了更多小众的蜜月旅游线路。

各大品牌也推出了最新款的拍摄风格：包括神秘感和浪漫并存的梦幻森系系列，彰显个性的ins纪实风，以及质感满满的皇家中式系列等。就拍摄场景而言，有各种摄影基地、大气的场景及豪华的建筑都会让婚照更具仪式感的展示。

“随着时代的发展，新人的想法和要求越来越多，以前是套餐模式，婚庆公司有什么道具就给客户摆上，但现在不一样了，很多人提出自己对婚礼的想法，然后由我们出设计方案，客人愿意为好方案买单。”从事婚礼设计工作的设计师游震告诉记者，文化、艺术元素的添加，提升了婚庆行业的商业价值，也使得消费升级。主持词不再千篇一律，摄影不再只是拍个照，而是更讲究艺术性，包括主题敲定、场景布置。每一个细节无不体现着美好寓意，文化无处不在，从业者们以匠人精神在打磨每一场婚礼。

观海新闻/青岛早报首席记者孙启孟 通讯员 王玮 （市南区委宣传部供图）

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