即墨服装市场“卫衣基地”的蜕变

“即墨的卫衣在哪里销售?”“即墨的卫衣生产基地在哪里?”2021年春节过后,即墨服装批发市场周围经常碰到许多操着外地口音的客商在询问。这么多人慕名而来,源于“即墨卫衣基地”在服装圈的流行,如今的卫衣基地已经成了一个品牌市场。

即墨针织有着悠久的历史,从二十世纪八十年代开始就积累了大量的技术、经验,由家庭作坊发展到规模生产,逐渐形成了产业链。

生产的厂家多了,难免会出现有人走捷径,以劣质品冒充品牌产品的现象。为防止假冒伪劣产品对市场造成伤害,即墨区市场监督管理局在常规监管的基础上,加强错时监管,和涉嫌违法行为的业户打起了“突击战”和“游击战”,连续查办5个大案,查扣了一批假劣货物。出奇制胜的“错时工作法”让违法行为在市场上无处存身。

如今,即墨服装市场的业户们集合现有优势走上了自创品牌之路。即墨区市场监督管理局及时跟上引导,帮扶企业制定卫衣品牌战略策划方案对辖区企业进行走访,以提升企业品牌意识为目标,开展商标行政指导工作,向企业详细讲解企业品牌建设和布局对企业生存和发展的重要意义、企业品牌建设和布局的务实操作、商标注册常识与应用等,并随时解答企业关于商标注册的疑问。

针对企业各自的特色优势资源,市场监督管理局工作人员在走访中指导企业打造各具特色的商标品牌,并积极运用商标专业知识为企业出谋划策,引导企业树立品牌发展理念,帮助企业进行商标注册,鼓励企业品牌“走出去”。工作人员还帮助企业负责人了解掌握《商标法》相关知识,进一步提高商标品牌意识。在他们的努力下,如今三方七合、根禾、墨羽、nicenote、孚象等一系列品牌持续做大做强。

“品牌有了,本想大干一年,可是碰上疫情,我们有劲无处使。望着满仓库的新款,我们愁得整宿睡不着觉。”服装店老板刘爱荣说。受疫情影响,人员流动有风险、现场购货成本高、往返行程时效差的难题亟待解决,而网上销售、直播带货的方式恰好可以破题。执法人员联系到辖区内淘宝直播企业服务中心的众创直播基地,协商在直播基地开辟专栏直播宣传即墨卫衣基地,提高其知名度。

经过直播带动,消费者发现即墨的卫衣质量好、价格低,消费者认可,购买力增强,引得越来越多的网红加入进来,形成了服装圈的共振,很快“即墨卫衣基地”在中国乃至东南亚都有了一定的知名度。

目前,结合“十四五”发展规划和“我为群众办实事”主题活动,即墨区市场监管部门正在研究出台新的服务措施,进一步拓展服务范围和服务内容,切实为市场发展保驾护航。即墨区国际商贸城市场监督管理所还联合市场服务中心在市场建立抖音平台招商办公室,鼓励支持业户在市场上通过直播平台进行销售,为业户搭建电商销售平台,在示范户的带领下,各个商铺都架起了直播架。如今,服装市场电商销售业户超过了3000户,大小网红1000余人,单场直播销量过百万网红百余名,其中网红“小佛爷”单场直播超千万,根禾服装连锁店铺线上销售总额达到6000余万元,服装市场内商户网上销售额达到10.2亿元。市场监督管理局通过自己的工作改变了服装市场以往的经营模式,造就了“即墨卫衣基地”的蜕变。

(逄文越张公毅)

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