牛年第一“牛”即墨“墨小牛”
2月26日，央视元宵节晚会现场，群星合唱《卖汤圆》，一开场，即墨古城吉祥物“墨小牛”又给了全国观众一个惊喜：它先是出现在艺人李文启、孙茜的手中，随即两只大大的人偶版“墨小牛”现场送汤圆，最后群星聚集在舞台中央，包贝尔、娄艺潇等人手一只“墨小牛”，向全国观众送上元宵节的祝福。诞生仅数月的“墨小牛”，先后在央视《东西南北贺新春》特别节目、牛年央视春晚《牛起来》、央视元宵晚会《卖汤圆》节目中亮相，这是即墨文化符号在央视平台三连中，意味着即墨古城IP经受了亿级频次平台的考验，开启了即墨文化IP的全新之旅。
/风光 /30亿人次收看“墨小牛”
参照天猫、熊本熊、京东小狗等形象IP，即墨古城此前尚无形象代言吉祥物，以统领、凝结古城的文化元素。 2020年3月开始，古城运营团队与国内优秀设计团队合作，提出了五个吉祥物备选方案，经由专家顾问团充分讨论，遴选出这款“墨小牛”：它整体形象从“墨”字转化而来，以红色色调为主题，寓意“火牛”的色彩，腰间护甲的“墨”字选自即墨古城县衙广场 “即墨原点”图案，尾巴上还带着一团火簇，很容易让人联想到2500年前田单火牛阵护佑即墨城的火牛。按照设计者的初衷，“墨小牛”有别于一般吉祥物的呆萌风，天生带有威严、责任的气质，兼具麒麟瑞兽的形象。
“墨小牛”诞生3个月后，即驶上IP推广的快速路，成功引起央视关注，在与全国众多城市比拼中，即墨古城最终与河北崇礼、广西百色一道成为央视 《东西南北贺新春》特别节目会场，“墨小牛”顺理成章有了亮相央视的机会。继而，“墨小牛”进入央视春晚导演组视野，经过5次彩排审查之后，一首《牛起来》让飞行款“墨小牛”与刘德华、王一博、关晓彤一起登上了牛年春晚。从腊月廿九晚上的央视《东西南北贺新春》特别节目的初次亮相，到央视春晚《牛起来》中的横空出镜，最后到成为央视元宵晚会的吉祥物嘉宾，与众位艺人一道为现场观众送元宵，连续登上春节期间央视最重要的三大综艺舞台，“墨小牛”瞬间成为“网红”，一时风头无两。
来自官方的统计数据显示，由于“墨小牛”引发的关注，它的抖音话题在春节假期累计了1477.8万的播放量，而“墨小牛”形象更是达到了30亿人次的观看量，成为春节期间最有传播效力的文创IP之一。
/揭秘 /禀赋即墨科技强大基因
其实，春晚节目《牛起来》由青岛市即墨区选送，是“墨小牛”形象与即墨高科技团队融合的产物，也是青岛精品节目登上央视春晚舞台的范例。登上央视春晚舞台的，不光是来自即墨的“墨小牛”，背后还有以“华视正阳”为代表的即墨科技企业的鼎力支持。
“华视正阳”致力于推动即墨文旅产业升级和新旧动能转换，全面参与即墨文旅产业发展及IP打造和IP产业发展。 “墨小牛”也是该公司在即墨采撷的第一个人文时尚符号，并把这个符号通过央视平台展现给全国观众。
据该公司负责人张哲语介绍，此次“墨小牛”登上央视春晚有两大看点，其一是非遗技法与航天复合材料的结合，其二是刘德华身在香港却以XR的方式“空降”到现场，与王一博、关晓彤互动献唱《牛起来》。这个创意作品里，刘德华的演唱时长约为一分半钟，但该公司技术团队1月20日就奔赴香港，用了20多个小时才录制完成了刘德华负责的唱段；然后利用ZeroDensity虚拟演播室系统，通过北京-香港录制与控制的方式，采用全4K+HDR的信号格式，将刘德华的图像在春晚现场完美构建；再由几百个软件工程师为刘德华的拍摄内容添加大量的图像效果，和刘德华的歌声、动作配合起来，加上虚拟的内容；最后“AR化”的刘德华和关晓彤、王一博实时演出的场景叠加在一起就成了“XR”。张哲语介绍，XR技术包括了增强现实 （AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）等多种形式，视觉效果远超裸眼3D。
/亮点 /
“墨小牛”不及一瓶矿泉水重
再回到非遗技法与航天复合材料结合这一亮点，在央视春晚亮相的飞行款“墨小牛”采用非遗技法纯手工制作，由大大小小520块航天材料制作而成，内含5个动力单元，虽然身长将近6米，但总体重量还不及一瓶矿泉水。
与“墨小牛”师出同门的还有央视《东西南北贺新春》特别节目在广西百色飞出的“彩凤凰”，身怀9个飞行动力单元。元宵节之前，这只“彩凤凰”也飞回了即墨，万家团圆的时刻，在市民和游客的欢呼声中，多次在即墨古城上空展翅翱翔。
飞行款的“墨小牛”和“彩凤凰”，集中体现了即墨 “全造型飞行艺术品定制解决方案”专利技术。在张哲语看来，XR技术在文旅领域的应用非常广阔，未来计划在即墨打造一系列演艺项目，还将打造一个全新的视觉秀。张哲语表示：“我们计划将非遗、飞行技术、XR技术、光影沉浸技术完全融合，打造全新演出场景，根据即墨文化、青岛乐都谷的特色，还将全新设计剧情，做一个完全有别于以往的大型室外演出。”“墨小牛”脱胎于即墨的历史文化，自然会带有即墨的产业基因、文创血脉。“墨小牛”的横空出世，意味着即墨在高科技文创企业领域里正式落子。
/未来 /赋能文旅商产业融合
一款“墨小牛”，拉近了即墨古城与央视平台的距离，从行业间连接了文旅商创意与高科技虚拟视觉产业的端口。它提炼、浓缩了即墨古城的人文禀赋和科技内涵，作为牛年伊始最有观众缘的全国性IP，“墨小牛”担起了即墨服装、家纺、老酒、室外演艺项目的升级重任，它的文化附着、场景黏性、科技创新、产业拓展和想象力空间无限放大。
大年初一，“墨小牛”即墨古城旗舰店正式开张，“墨小牛”形象的玩偶摆件、围巾手套服装等系列产品琳琅满目。 “从现在的反响来看，旗舰店销售情况非常理想。”即墨古城运营团队负责人介绍。
与此同时，即墨古城在牛年春节迎来了“客流最强档”。从初一到正月十五，古城总计迎接客流77.22万人次，这还是在严格的疫情防控、实行高峰预约限流前提下的数据。古城运营团队透露，今年春节假期古城峰值人流达到了9.5万人次，如果不进行限流，会很轻松突破2019年正月初六创下的11.5万人次的峰值纪录。灯光秀辉煌耀眼，人们在各个街角、店铺、雕塑小品“打卡”留念，巨型“墨小牛”玩偶更成为即墨古城的合影地标之一，人气高涨。通过数据显示，今年春节期间，到即墨古城游玩的省内游客显著增多，合家欢小团体显著增多，消费能力单值游客显著增多，说明“墨小牛”引爆的市场热度已经波及到较大范围。
据介绍，“墨小牛”高度浓缩了即墨的文化符号，它的出现、升级、赋能不仅可以贯穿始终，还将把城市性格、人文禀赋、产业特色展现在受众面前，构成丰富多彩、无远弗届的文化影响力。
本版撰稿 观海新闻/青岛早报记者 康晓欢 通讯员 梁之磊
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