青岛“墨小牛”春晚扭起来
牛年央视春晚中，由青岛市即墨区委宣传部选送的《牛起来》，成为脍炙人口的创新类科技时尚节目，其中和刘德华、王一博、关晓彤一起演出的卡通牛形象，给人留下了深刻的印象。 2月17日，早报记者了解到，现场主视觉这款卡通牛形象，就是来自即墨的升级版 “墨小牛”。此前亮相央视《东西南北》贺新春节目后， “墨小牛”被选中登上除夕春晚舞台。随着即墨古城成了网红打卡地， “墨小牛”这个象征着拓荒牛精神的吉祥物，也成了牛年春节最亮的吉祥物。
春晚中，刘德华通过“云献唱”与王一博、关晓彤，三位属牛的明星同台上演创意表演《牛起来》。而节目现场的主视觉，一个特殊的卡通动物形象也登上舞台成为了明星，它就是即墨古城文创IP——墨小牛。
据介绍，春晚现场这只五米高、四米半宽、五六米长的大号“墨小牛”，营造了浓郁的牛年气氛。作为即墨区委宣传部选送的节目，《牛起来》颇有深意，三位演绎者刘德华、王一博、关晓彤都是属牛的。刘德华并未出现在央视春晚现场，他的演绎部分是在香港进行的，但是通过高科技的呈现，观众看起来像是刘德华、关晓彤、王一博现场联袂演绎。
“墨小牛”以即墨文化为核心，聚合了中华传统文化元素，《牛起来》既有高科技元素，又有传统文化韵味，还符合牛年春节主题，节目效果堪称惊艳。
“今年亮相央视春晚的‘墨小牛’，其含义并不一般。因为牛在中华文化里，象征着勤劳、奉献、奋进、力量。在即墨千年文化和历史中，牛，也扮演着不可或缺的角色，古时有即墨田单火牛阵破燕，用牛守护住了即墨。作为千年商都，历史名城，即墨人拥有着‘孺子牛’‘拓荒牛’‘老黄牛’的精神。这也是‘墨小牛’文创产品被春晚选中的主要原因。 ”即墨古城运营公司负责人薛阳说。
可爱大气的“墨小牛”，此前专门为央视《东西南北》贺新春节目量身打造，作为凝结千年古城文化和中国传统文化元素的吉祥物，去年底在《东西南北》贺新春节目即墨古城分会场拍摄现场首次亮相后，被春晚选中，并被作为牛年吉祥物登上春晚，一夜间成了爆款文创产品。
今年春节假期，即墨古城成为网红景点，成千上万名游客，从四面八方来到古城，一方面原因是古城本身的文化内涵，另一个引爆点就是登上春晚的“墨小牛”，这样的爆款文创产品，吸引着许多年轻人的目光。记者了解到，大年正月初一，“墨小牛”即墨古城店试营业，许多游客争相购买。
观海新闻/青岛早报记者 康晓欢通讯员 徐志新 摄影报道
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