打造莲花优鲜品牌 即墨龙泉农产品搭上“网红”快车
现场直播龙泉农产品“今年比往年这个时候忙多了,既要关注园区蜜桃的生长情况,还要定制蜜桃包装、联系物流。”7月16日,青岛金秋红蜜桃专业合作社负责人邵信涛告诉笔者,他最近正在与一家物流公司谈合作,“今年蜜桃销售搭上了‘网红快车’,等成熟后销售肯定会爆单,我们必须未雨绸缪,提前联系好物流、包装等。”
邵信涛的自信来源于青岛市即墨区龙泉街道今年重点打造的莲花优鲜特色农产品品牌,通过“电商+网红+直播”的营销模式将辖区特色农产品以品牌化方式推向市场,不仅拓宽了农户的销路,还有力提升了龙泉特产的知晓度和美誉度。
品牌统一
特色农产品有“名字”
农产品区域公用品牌,是指特定区域内所有特色产业、特色农产品对外宣传推介使用的公用品牌,具有鲜明的地域、文化、特色、共有等农产品属性。为了改变农产品普遍存在的“小、散、多”等状况,近年来,龙泉街道积极打造莲花优鲜特色农业区域性公用品牌。
龙泉街道自然资源丰富,良好生态和优沃的土壤孕育了上百家大小各异的农庄、采摘园和新型农业主体,种植有蜜桃、樱桃、葡萄、地瓜、茶叶等二十余种产品,种类丰富。
“区域公用品牌,让农产品销售从‘单打独斗’变‘抱团发展’,既让农民增收,又提升了龙泉的知名度。”龙泉街道农业服务中心负责人崔学文介绍,莲花优鲜品牌名称,顾名思义,取东部片区莲花田园乡村振兴示范区莲花二字,优则代表优质的农产品,鲜代表新鲜可口的果蔬。通过农业品牌整合辖区内优质农副产品资源,街道与文创公司合作,根据当地风土人情,丰富其地理文化内涵,对辖区优质农产品进行统一包装设计,将特色、优质农产品装进“一个篮子里”,以品牌化方式推向市场,增加市场认可程度。
产业支撑
构建特色农业全产业链条
在推广公用品牌过程中,龙泉人意识到,除了将农副产品抱团发展之外,打造“领头羊”产品更容易受到市场认可。街道前、后麦泊村周边盛产的金秋红蜜、映霜红等品种的蜜桃,色泽白里透红、口感香甜可口,深受消费者青睐。为此,街道将麦泊蜜桃作为莲花优鲜公用品牌的一张名片,积极推进麦泊蜜桃综合产业园建设,对蜜桃种植园区进行统一规划设计,并与辖区内农科院特种作物研究中心和青岛农科院对口合作,对桃树品种进行更新改良,从育苗、施肥、病虫害防治等方面进行科学化管理,以新品种、新技术、新形象筑牢麦泊优质蜜桃生产基础。
“不仅是蜜桃,我们计划邀请专家对辖区所有农产品进行种植指导,全面提升农产品质量,打造可信赖的产品,让消费者在莲花优鲜买得舒心,吃得放心!”崔学文介绍。
与此同时,龙泉街道通过党支部领办土地股份合作社,打造嘉禾CSA农场等新型农业经营模式,真正实现有机蔬菜从田间地头直达市民餐桌,未来将为社区居民提供农事体验以及高端农产品。此外,该街道还不断推动辖区食品龙头企业——正大有限公司延伸产业链条,规划建设正大莲花田园农场,以特色农场带动果品、蔬菜种植和深加工,提升对乡村订单农业的带动作用,推动莲花山乡村游与正大工业游融合互动。
渠道多元
“电商+网红”提升品牌知名度
“今天,我们俩要干件大事儿,给大家送福利!青岛即墨龙泉街道绿色农产品全员集结,宝宝们赶紧下单,数量有限,抢到就赚到!”7月11日上午10点整,抖音网红“太阳兄弟”正在直播间忙着带货。
为了提高市场占有率和品牌知名度,龙泉街道建立以“两品一标”为标准的平台准入机制,通过线上线下相结合的方式,线下打造了莲花优鲜展销馆,并与青岛正大有限公司合作共享直营店及时展示时令蔬果等特色农产,线上通过网红直播、网络微店、小红书等平台营销,全面打响莲花优鲜品牌。
“4月份以来,莲花优鲜在微信、大众点评等平台上线微店,推出蜂蜜、南瓜等农副产品。”崔学文介绍,“待新鲜果蔬上市后,线上线下统一推出,届时各地的消费者都可以尝到龙泉的特色农产品。”
(贾晓宏李倩)
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