小童装闯出大产业 即墨童装产业异军突起 3000余童装品牌“抱团发展”
时光倒回到十年前，童装还只是服装产业不起眼的小角色。伴随着二胎政策及新一代消费人群驱动了童装市场的变革，童装成为各大服装品牌追逐的热点。无论是路易威登、巴宝莉等国际大牌，还是Zara、优衣库等快时尚品牌，都争相推出童装产品线。有着深厚纺织产业发展积累的即墨，凭借着童装优势异军突起。自2013年起，即墨童装产业进入了发展的快车道，即墨已聚集起了3000余家大大小小的童装品牌。
时装周上童装展风采
在2019青岛国际时装周上，充满了童趣和可爱的童装发布秀令人眼前一亮。小模特们在T台上迈出自信的步伐，气场不输专业模特。全场最小的模特只有三岁，但走上T台的小朋友似乎并不畏惧时装周的大场面，镇定自若地走完了全程。小模特们融合了童真与可爱的气质，为2019青岛时装周增添了几分童趣。
即墨童装专场由中国十佳服装设计师杨子、施杰等优秀设计师领衔，共组织了9场趋势发布，同时参与发布的即墨童装品牌还有雪达、爱西亚、ZHDBABY、DU4、小小尼卫兰、PULALA、天迪曼、小鱼多曼、耐比克等。活动通过即墨童装品牌、优秀设计师趋势发布再次向全国传递即墨童装的品牌潮流风尚，展示了即墨以设计驱动创新，推动制造型童装品牌升级，赋能商品力的新思维与新模式。
3000余家童装厂家扎堆即墨
童装在时装产业中并不算主流，但即墨却能举办9场童装发布秀，背后是即墨庞大的童装产业集群。车行至即墨中纺服装城附近时，就能感受到浓厚的童装发展氛围，马路两边的门头几乎被童装店所占据，而这些还只是冰山一角。即墨童装产业发展的核心地带中纺服装城——一个巨无霸级的建筑，里面的门头也都被大大小小的童装品牌所占据。在中纺服装城和周边区域内，聚集了数千家童装品牌。
记者在中纺服装城内探访多家门店发现，为数众多的童装品牌已经实现了高度专业化的分类，服装城内一家名为SUPERYOUNG的品牌专注于生产儿童裤装，店内陈列着不同材质、适用于不同季节的裤子。素芽则是专注于0-3岁婴幼儿服装的品牌，店里摆放着品类齐全的婴幼儿服装。这些童装门店几乎都采取的是“前厂后店”的模式，每个门店的背后都有一家设在附近的生产厂供货，来自全国的采购商在门店看完货之后直接下单，再由工厂发快递到客户指定地点。
即墨童装联盟会长宋海燕告诉记者，目前即墨区童装生产企业已经超过3000家，产值260亿元，拥有国家、省、青岛市各级认定的名牌（商标）127个，拥有企业技术中心18家，位居山东省前列。而更令人惊讶的是，即墨童装的崛起仅用了五年时间。宋海燕介绍，大约是从2013年开始，即墨童装进入发展的快车道，发展到现在的规模大约用了五年时间。
借力传统优势打出品质牌
尽管有着庞大的产业集群，但即墨童装仍然面临着诸多对手。“即墨童装规模目前在全国排在第三位。”宋海燕告诉记者，排名第一的是浙江织里。织里是位于太湖南岸的“小”镇，全镇共有童装户1.3万余家，电商企业7000余家，年产各类童装13亿件（套），年销售额超500亿元，占据国内童装市场的半壁江山。
即墨童装企业在不断的错位竞争中寻求发展空间。凭借着即墨纺织业发展多年积累下来的强大供应链和生产能力，走起了品质发展之路。在针织面料领域，即墨有着很强的优势。而对于强调安全舒适的童装而言，以针织为主打的棉类面料最合适不过，而这也逐渐成为了即墨童装的一大特色。
素芽是青岛欧诺佳制衣有限公司旗下的婴幼儿服装品牌，其所有的衣服均采用有机面料。提起素芽的产品质量，公司总经理刘伟十分自豪：“婴幼儿服装最重要的就是舒适和安全，我们在面料的选择上标准严格，严格控制每件产品从原料到成品的生产过程，不含有化学成分，苛刻检测每一件成品的安全性，让宝宝从出生就能感受到来自大自然的呵护，在充满温暖、舒适的环境中健康成长。”
即墨童装抱团发展走向全国
伴随着越来越多的厂家在全国聚集，即墨童装企业开始告别单打独斗，走向抱团发展。即墨童装逐渐形成了全新的“OSO”模式，包括即墨童装线上官方旗舰店和线下即墨童装优质制造品牌集合馆，并且是具有独立结算系统的供应链平台。OSO即“Online+service+Offline”。2个O一个代表线上，一个代表线下，通过链接线上与线下，将整个系统打通。线下，3200平方米的运营总部位于即墨童装城D馆三楼，作为OSO的总调度中心，将按照品类挑选本地优质制造企业的产品入驻，加挂质检中心、保险公司和“吉咪”吊牌。还包括线上直播、销售等一系列内容。旨在重点打造即墨制造的童装企业，挑选出来优质的服装品牌，入驻的所有产品均经过质检检验合格，且有中国人保的保障，为的就是让大家更加了解即墨的童装产品“安全、品质、时尚”。在不久的将来，即墨童装还将加挂海尔生产的一种特殊芯片。这个芯片具有溯源功能，扫一扫二维码，就会自动弹出一个溯源的后台，这个后台是由即墨国际商贸城管委会和即墨市场监管局共同打造的一个线上的平台，里面不仅包含产品的所有信息，比如哪个工厂生产的、什么品牌、什么面料、产品品牌的文化介绍等，还包含产品的质检合格证、保险公司的承保信息等内容。消费者扫了以后，就可以非常直观地看到这些以前只有生产厂家才知道的内容，不仅可以更好地了解产品信息，更让产品品质一目了然，让购买变得更加安心。
期待高端品牌涌现
规模庞大的即墨童装堪称近年来青岛纺织产业发展的奇迹。然而，高速增长的背后仍然存在诸多问题。记者探访中纺服装城内多家商户发现，门店里销售的童装售价较低，不少童装的批发价仅二三十元，低廉的价格也成为吸引采购商的重要砝码。刘伟介绍，即墨童装虽然产值在不断攀升，但仍然缺乏在全国叫得响的像巴啦啦小魔仙、安奈儿、婴氏等知名品牌。以婴幼儿服装为例，婴氏生产的服装每件售价就能达到四五百元，但即墨童装却很难卖到这个价钱。素芽也在探索着品牌的高端化之路，通过精选服装面料和设计更好的服装版型，其一件婴儿穿的连体衣也能卖到两百元。“期待未来即墨童装能出现更多高端品牌。”宋海燕说。
青岛晚报/掌上青岛/青网记者李沛
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