行业呈分散格局 品牌化建设是发展必然
业内人士介绍，国内时尚饰品行业仍处于发展阶段,时尚饰品行业呈现分散型格局。施华洛世奇、亚历山大·施华丽、依慧达等世界顶级品牌占据了国内高端市场；威妮华、新光饰品、伊泰莲娜、She’s、流行美等品牌在国内主流消费市场占有相对领先地位。另外，一些区域品牌也具备一定区域竞争优势，此外，市场中还有许多的本土企业参与竞争。
从全国市场看，义乌、广州、青岛三地鼎立，构成了饰品行业最主要的饰品生产批发基地。广州饰品市场多以中高档饰品批发为主；义乌仍以价格低廉、产品中低档批发为主。青岛饰品企业多集中在城阳、即墨等地，最初受韩国饰品引入和影响较大，从代加工和出口开始建立自己的品牌，具有研发及生产能力，具有较高品牌知名度，保持着较高增长，产品主要出口至德国、英国、波兰、法国、美国、西班牙等国家，面向国内的中高档饰品市场尚处于起步阶段。
随着女性对时尚饰品的需求日益个性化，时尚饰品业逐步细分，衍生成发饰、耳饰、腰带、衣服链等各个细分子行业。针对不同的细分产品，各企业采取的销售方式主要有两种，一种是传统只卖产品的销售方式，代表企业有施华洛世奇、亚历山大·施华丽、雅天妮等细分市场领导者；另一种是新型的“产品+服务”模式，结合产品的特性，通过服务来带动产品销售。
另外，服装和饰品两个产业的融合，已成为眼下饰品行业的趋势，大批服装企业通过多渠道向帽子、围巾、饰品产业渗透。
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