原创精品生产 转换、产业转型

有极大帮助。那如何正确地开展授权业务呢?梁梅表示,首先要考虑IP的活跃度、影响力,最重要的是授权IP的粉丝群体、品牌定位和被授权产品的目标群体是不是吻合,以及授权金的多少和支付方式,授权商的支持与服务等因素。

电影衍生产业发展

要重源头和专业化

中国电影股份有限公司营销公司副总经理朱海荣主要分享了他对中国电影衍生产业发展的态势和思考。他认为版权、IP的产业化是一个很重要的命题,衍生产业实际上是版权产业化的一个重要途径。

在论坛中,他结合对好莱坞经典电影衍生产业以及《流浪地球》产生数据的分析,总结出中国电影衍生产业市场空间巨大,蕴藏无限商机,同时在运营上又有很大的难度,面临着诸多问题。“我认为中国电影在衍生产业发展过程当中面临最主要的问题是,整个国产电影还没有将衍生产业纳入整体产业的运营框架当中来。”朱海荣解释,首先出品方、制片方缺乏明确的衍生产业开发以及授权的概念,其次是IP消费意识和习惯有待于养成,缺乏衍生产业的研发推广的专业人才和专业团队,最后是盗版的冲击。

朱海荣指出,面对这些问题,要从源头上对这个产业进行重视,同时进行专业化的运营,从产业升级的高度来系统性地推进中国电影衍生产业的发展。“衍生产业的发展是一个系统性的工程,需要版权方、运营方、产品方、渠道方以及知识产权保护的相关部门和机构,一直到我们广大的消费者,各个环节要充分重视,把各个环节的优质资源整合到一起,而且需要严格的行业自律,这样才可以系统地推进这个产业的发展。”

互联网将成

动漫IP培育新阵地

中国动漫集团副总经理陈学会以“知识产权保护与动漫IP价值实现”为主题做主旨演讲,通过回顾动漫IP产业的发展,探讨如何加快动漫IP产业的进程。

陈学会认为,动漫IP的商业价值是巨大的。中国动漫产业链的完整性处于快速发展的阶段,这主要得益于网络发展提供了新的平台。如今,中国动漫IP产业出现了一些新的特点,分别是娱乐企业围绕动漫IP的竞争加剧、实体经济与动漫IP相互渗透加剧、动漫IP运营的线上线下整合程度加剧以及动漫IP及其版权授权资本化程度在加剧。

在陈学会看来,动漫IP产业未来发展面临两大趋势,一是互联网和移动媒体将成为动漫IP培育新的主阵地,二是线上销售将成为动漫IP产品的主要增长点,数据显示中国授权产品的线上销售比例为世界最高,达到了总体量的30.1%。

要想保证IP产业持续有力发展,需要在IP保护上下功夫。陈学会表示,国家法律法规要加强对知识产权的保护力度,而动漫企业自身要加强版权的保护意识,尤其是小微企业甚至是个人,需要采取技术性保护手段,比如被确权、取证,以及权利的维持和法律的保护。

中国风设计大赛

献礼新中国成立70周年

近年来,以中国传统文化和中国元素为基础的中国风,正在适应全球流行趋势变化,走进国际生活。

为了能将文化资源活化,文化IP资源与新载体结合,2019青岛国际版权交易会特别策划推出了2019中国风IP设计大赛,为新中国成立70周年献礼。大赛由青岛市文化市场综合执法局、山东大众报业集团半岛传媒股份有限公司主办,青岛领客文化传播有限公司承办,得到了山东动漫行业协会、山东电影家协会动画艺术委员会、青岛动漫创意产业协会、青岛想象力文化传媒有限公司大力支持,院校合作方包括山东工艺美术学院、山东艺术学院、青岛大学、青岛科技大学。

大赛要求以山东特色传统文化为设计、创意题材进行IP设计,将传统元素和时尚元素相结合,深刻挖掘山东传统文化IP的文化内涵,展现文化底蕴的同时,要有实用性、市场性。参赛作品是需要蕴含“中国精神”、符合中华美学和当代审美的IP创意产品。

通过跨界合作来重新定义旅游场景

主题演讲环节,专家学者们根据自己的行业经验对国内IP授权行业提出了高屋建瓴的见解,在圆桌论坛中,他们则将目光聚焦在版交会举办地青岛,对青岛的版权发展提出更加具有针对性的建议。

“实之华之兹而兼求,顺风兮逆风兮,无阻我飞扬”,段冬东用这样一句话总结在版交会的感受,他认为要发展青岛旅游,需要重新定义旅游场景,将区别于其他地区的元素提炼出来,与IP或者更高层面的跨界合作,来形成新型且具有吸引力的旅游升级构建。

朱海荣则从IP的角度分析了青岛的影视行业,青岛素来有“电影之都”的称号,年初两部大火的影片《流浪地球》《疯狂外星人》都诞生于东方影都。他认为可以借助影视的概念打造青岛的IP,“一个成功的影片在某一个地方的拍摄会带动某一个景点的火热”。同时他指出,要打造真正让大家喜闻乐见的、有感动人心的力量的影视作品,只有优质的内容,才能形成优质的IP。

青岛一木家居董事长殷兆坤则带着自己的发展困惑来到了版交会,作为一家有着辉煌历史的老字号企业,一木家居是很多老青岛人的不二选择,然而随着时代的发展,他们的品牌定位愈发显得传统,“如何通过IP赋能,把我们的传统形象转变过来,让80后、90后年轻一代的消费者更青睐于我们的产品?”这也正是很多传统企业在新旧动能转换过程当中的痛点。

作为地道的青岛人,红纺文化董事长郑波和利群商业集团总裁徐瑞泽结合自身企业的发展经验,给出了一些解答。郑波分享了自己企业从一个传统的即墨加工企业十年以前开始走IP品牌化的道路,“IP是需要精耕细作的,前面三年是不赚钱的,需要不断提高品牌价值、品牌核心,积攒流量以后就有了美誉度,加上品牌合力,附加值会更高,颜值会更高,溢价率也会更高”。

作为一家产品销售企业,徐瑞泽回顾利群一直以来都在用微薄的力量去维护品牌版权,未来要转换思路,了解新一代消费者的需求,更精准地抓住自己的目标客群,通过一些衍生品进行IP赋能,“品牌打造是一个长期的过程,更是一个整体的规划”。

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