从海滩到古城 青岛音乐节花开两朵 凤凰音乐节即墨古城音乐节人气火爆花样变招引发岛城音乐节大变局
酝酿已久的“青岛凤凰音乐节”终于官宣阵容：7月6日、7日两天，包括李健、华晨宇、朴树、逃跑计划等大牌音乐人将亮相西海岸，把西海岸音乐节这个历经三拨投资商打造的概念重新擦亮。与此同时，在北部即墨古城，已经举办了四届的民谣音乐节迎来了人气井喷，古城音乐节从5月延续到8月，5月2日古城涌入了7.6万歌迷，创下了有史以来的新纪录。近十年来，不断有音乐节投资方在青岛铩羽而归，如今凤凰音乐节、即墨古城音乐节同时火爆，证明青岛的市场容量甚至能同时容纳两个音乐节同期举行。记者采访了音乐节主办方，在音乐节“变招”里寻找“变局”的奥秘。
正规操作锦上添花
2011年前后，西海岸金沙滩音乐节让青岛歌迷真正体验了什么是“音乐节”，新概念的推广需要巨大的投入，三届金沙滩音乐节留下了很多遗憾和回忆。2015、2016年，同样在西海岸，连续两届“城市音乐节”把海滩、音乐的概念相结合，让青岛歌迷在全国音乐节发烧期的末尾赶上了一波潮流。然而音乐节票房不尽如人意，主办方坚持了两年后偃旗息鼓。如今，由青岛黄岛发展（集团）有限公司主办，青岛凤凰之声大剧院、北京腾踔万象文化承办的首届“青岛凤凰音乐节”再次登场，从阵容来看，这是一个出场费三四千万元的大咖阵容，也是青岛史上最华丽的音乐节阵容，出场歌手涵盖了摇滚、嘻哈、民谣、流行，艺人也都是各自音乐类型里的顶级歌手。推广人战江表示，“这个音乐节可以说拥有最好的阵容、最宜人的季节、最漂亮的场地，而且是在啤酒城里面举办。”
与以往的操作不同，此次凤凰音乐节的变招在于“高标准”，不再像是以往的另类音乐人拼盘，而是突出主流，遵循音乐节的操盘规律，从票务到推广，稳步推进。业内人士分析，“今年凤凰音乐节的起点很高，主办方看到了音乐节的未来，想着力发展大文旅音乐节的概念。这一次主办方不是单纯搞两天音乐节，一阵忽悠之后现场就成了空城——如今的西海岸已经人气很旺，在最好的季节拿出最好的场地办音乐节，是一种锦上添花的做法。音乐节票价不贵，早鸟票才280元，而且每天的人数控制在两万人以下，场地并不大，安保非常到位，对于歌迷来说，这将是一个体验度最佳的音乐节。”
网红当道动态阵容
与凤凰音乐节相比，即墨古城音乐节档期长达四个月，如何在这么长的档期里维持人气，主办方今年拿出了高招：网红当道，网红歌手成为音乐节的引爆点。策划人立波介绍，“5月1日开始，即墨古城连续三天一房难求，吃饭的地方一桌难求。”这一盛况与前三届民谣音乐节形成鲜明反差。主办方在今年音乐节之初确定了主打网红歌手的方向，而隔壁老樊、房东的猫等歌手也给古城带来了巨大的惊喜。房东的猫开唱那天，晚8时的演出下午2时歌迷就来占座了。隔壁老樊更是每首歌都引发歌迷大合唱，由于现场限定一千个位置，无法入场的歌迷在古城中寻找合适的位置“蹭听”，也让古城人气爆满。
古城音乐节的另一个高招“动态阵容”，主办方根据人气判断邀请的嘉宾阵容，原定的大冰见面会取消了，引入了争议不断、人气爆红的花粥开演唱会，即将登场的晓月老板更是网络关注度居高不下。8月底，主办方还邀请了鹿先森攒底。网红的力量加上动态的艺人阵容，让古城音乐节一直成为歌迷的话题焦点，带动了古城的文化旅游一路走俏。
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