内外兼修缔造即墨童装传奇即墨国际商贸城管委聚力打造“即墨童装”品牌,提升全球影响力和竞争力
2018即墨国际童装节
即墨童装城内景图
即墨童装城。围绕即墨区委、区政府工作部署要求,即墨国际商贸城管委依托即墨区童装产业优势,抢抓发展机遇,主动担当作为,通过高目标定位、高水平落实、高质量发展,推动产业转型升级,聚力打造“即墨童装”区域品牌,全面提升即墨区童装产业全球市场影响力和竞争力。近年来,即墨区童装产业取得长足发展,已成为全国重要的童装产业生产基地之一,被中国服装协会授予“全国优秀童装品牌创建示范基地”。
文/片本报记者宋祖锋本报通讯员刘友芳
整合童装优势资源
夯实产业发展根基
按照第五代专业市场运营模式,在中纺服装城建设10万平方米的即墨童装城,成功引进雪达泰迪珍藏、安拉拉、MINI·PETREL等600余家即墨优势童装生产企业和代理商入驻,汇集“原创、原产、原价”货品资源,搭建起即墨童装企业集中展示窗口和交易平台。围绕完善即墨童装产业发展,会同全国纺织服装行业专家学者对即墨童装产业发展进行调研,编制即墨童装产业发展规划,为产业发展精准把脉；联合青岛市服装设计师协会在童装城设立“青岛童装设计师集群成长空间”项目,培训企业设计师和企业经理人,为企业提供设计指导咨询,同时营销国内设计师的设计作品和版样,帮助更多的童装企业实现“原创”；搭建即墨国际商贸城线上云平台——童趣营,以线上商城为依托,逐步开展线下厂商整合、跨境商业体建设等,实现线上市场与实体市场融合互动发展；与红纺文化联合打造全球首支IP产业基金,将落户正在规划建设的青岛时尚创意产业园,并优先选择投资对即墨童装产业发展具有推动和促进作用的项目,以进一步增强即墨童装等服装产业的研发设计和创新能力。
围绕拓宽即墨童装商贸渠道,定期邀请全国各专业市场童装采购商,以及即墨童装城商家自有客户,进行资源对接,集中发布订货支持政策、展开订货培训等,促进合作与订单生成；组织童装企业参加中国国际服装服饰博览会、中国孕婴童展等全国性专业展会,拓宽企业贸易渠道,参展企业收获大额订单,部分企业还与国内知名童装品牌集团达成战略合作意向。童装企业抱团发展和集体“出海”,推动了即墨区童装产业整体发展壮大,打造了一批具有较强竞争力和影响力的童装品牌,“Addywoo”“棉来啦”等4家童装品牌被中国纺织工业联合会流通分会授予“中国服装成长型品牌”,“佳艺儿”“小番薯”被中国市场学会评为“中国市场优秀创新品牌商”。
树立中国童装标杆
增强产业发展后劲
一个产业的持续发展,需要强有力的后劲。即墨国际商贸城管委主动肩负行业责任,统筹即墨童装小镇和童装城资源优势,提出“为世界儿童制造‘安全、品质、时尚’的童装,打造国际童装采购基地”的发展目标,以“安全、品质、时尚”三张标签和“原创、原产、原价”特色,树立“中国童装看即墨”的行业新标杆,增强即墨童装竞争力。围绕提升即墨童装影响力,自2017年开始,每年组织举办一届童装节,聚合全国童装产业链上下游合作资源,通过鼓励原创设计、IP打造等系列举措,为即墨童装产业发展源源不断地提供新思维、引入新活力,构建良好的商业、文化与资源环境；倡导时尚设计、文化融合的理念,先后组织举办了国内顶级时尚IP品牌大嘴猴,英国童装品牌LondonBOY,日本知名童装品牌玛莎,即墨知名童装品牌雪达、MINI·PETREL、棉来啦、禾雀、小番薯等40余场童装潮流发布,吸引了以中国金顶服装设计师陈闻为首的众多海内外童装设计师及商业品牌加入,充分展现了童装的最新时尚设计元素,带动即墨童装品牌向创新驱动的发展模式转变。
围绕提升即墨童装文化内涵,充分挖掘即墨童装的历史渊源和文化传承,开展即墨童装故事系列宣传报道,弘扬即墨童装人敬业、诚信、创新的专业精神,占领童装文化制高点；以即墨童装最早的标志物小老虎形象为原型,精心设计了即墨童装吉祥物,并广泛开展征名活动,吉祥物“吉咪”在2018即墨国际童装节首次亮相就吸引万众瞩目；组织开展“童眼看童装”“百名摄影师大赛”等众多精彩纷呈的活动,集中展现即墨童装的文化内涵。目前,即墨童装地理保护标志已被国家工商总局正式批准,这也是国内首个服饰类的“中国地理标志”。
加强专业培训指导
提升产业发展水平
即墨国际商贸城管委主动加强与中商联、中纺联和中国服装协会等国家级行业协会的对接沟通,争取行业内领导的支持和专家的指导。围绕转变经营理念,先后邀请多名国家服装行业专家学者,围绕市场未来的发展方向、运用互联网思维推动市场发展转型和童装品牌的创新发展之路等内容进行专业指导。今年3月,与中国服装协会合作,成立中国服装协会在全国开设的第一家专业教育培训机构——中服未来时尚(即墨)学院,邀请国家行业协会专家领导、专业市场人士、电子商务精英,对即墨童装企业和商户进行业务培训、运营指导和资源对接,年内计划举办50余堂培训课程,并组织学员赴广州、杭州、石狮等地的市场和品牌厂家进行实地学习,全面提升企业和商户的经营水平。
围绕凝聚高端智慧,邀请清华大学等20余所高等院校专家、学者组织成立全国高校设计联盟落户即墨,对接即墨纺织服装产业开展产学研一体化系列活动,搭建企业与设计师B2B平台,打造服装高校设计师培训和产学研基地；先后组织承办中国童装产业互联网创新论坛、中国童装品牌发展高峰论坛、高校设计联盟研讨会等高端产业研讨活动,邀请中国服装协会等各级行业协会、上海红纺文化发展有限公司等全国优秀企业、清华大学美术学院等高等院校的专家和领导,以中国童装产业发展为主题,围绕“文化力量”“IP效应”“体验经济”等,与即墨童装企业进行零距离、全方位的脑力共振,共同探索新常态下即墨童装品牌未来发展空间、方向、路径、步骤、支撑载体,助推即墨童装品牌建设。
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