主题乐园逐鹿岛城 万达乐园即将开业,旅游产品更加丰富,品牌化设计运营必不可少
东方影都万达乐园主题乐园。文/图半岛全媒体记者刘红
4月28日,东方影都万达乐园将开园,这是山东最大的室内乐园。纵观岛城,近几年,地产商国际娱乐集团等相继通过主题公园来占领市场,平度安徒生童话小镇、即墨恒大童世界、红岛伊甸园项目等相继落户岛城,主题公园扎堆兴建,逐鹿岛城市场,能否获得市场的认可?能否持续发展?是否能够避免同质化竞争?
省内最大室内乐园开园
4月28日,山东最大的室内乐园青岛东方影都万达乐园将开园。万达乐园位于万达茂内,由主题乐园、水乐园、电影乐园三大室内乐园组成,致力于打造青岛“一站式”亲子家庭休闲首选体验地。
融合青岛城市文化打造的主题乐园包含崂山奇观、德式小镇两大主题区,拥有17个游乐项目,包含“世界首台定制式悬挂过山车”及“世界室内首台垂直跌落激流勇进”等惊险刺激的项目,也有旋转木马、摩天轮、小小驾校等充满童真的设施。其中还藏着两项“世界唯一”:世界首台定制悬挂过山车“崂山飞龙”和世界首台室内垂直跌落激流勇进“八仙过海”,刺激程度不亚于室外同类项目,且自带网红属性,游园的朋友千万别错过。
电影乐园建筑面积近3万平米,属三大乐园中投资最大、科技含量最高,设有3D动感影院“龙宫夺宝”、3D互动“灵剑封神”两大体验项目。在机械设备体验中,与电影主人公“穿越相遇”,虚实结合,亦真亦幻,体验前沿科技带来的无限神奇。动感影院“龙宫夺宝”与3D互动“灵剑封神”两个项目,通过7000流明大屏幕,营造出亦真亦幻的沉浸式场景。
主题乐园扎堆兴建
与此同时,除方特梦幻王国等已经建成运营的主题乐园以外,安徒生童话小镇、即墨恒大童世界、高新区伊甸园项目等也相继在岛城落户。
主题公园的发展带动了周边商业物业发展,很多主题公园的运营商也都走上了主题公园、配套商业地产的经营模式。
其中安徒生童话小镇,总投资约30亿元,项目将以安徒生经典童话故事作为主题元素,并结合投资方自主研发的高科技游乐设施,打造激情与梦幻的欢乐王国。即墨恒大童世界专为少年儿童打造的全市内童话主题乐园。高新区伊甸园,作为世界第二个“伊甸园”,延续英国伊甸园的光荣成就,该项目位于火炬路以南、祥茂河、墨水河及防潮坝围合地块内。据悉,伊甸园项目旨在打造中国北方地区唯一的,涵盖生态、环保、海洋文明、文化娱乐、科研、教育、论坛等主题于一体的国际化、世界性、现象级主题公园。
岛城旅游产品多样化
旅游项目是旅游产业发展的支撑,也是旅游业跨越式发展的突破口。很多旅游项目的开发带动了周边商业地产的发展。
据了解,近十年来,中国主题公园快速崛起,并呈现井喷式发展态势。而岛城的主题公园也是接二连三兴建,但有的乐园的经营状况也是显而易见,以城阳宝龙乐园为例,它是中国超大型室内主题乐园,由“海盗王国”和“胜利海滩”两大主题游乐区组成,是全天候的室内乐园,冬暖夏凉。但主要营业额来自春夏,秋冬场内人很少,2014年室内乐园关停。
如何避免主题公园落入窘境?这么多主题公园相继兴建,如何持续发展?中国海洋大学管理学院副院长张广海教授表示,主题公园相继兴建,让岛城的旅游业更加多样化产品更加丰富,吸引游客前来,带来了新的增长点,同时也加剧了行业竞争。
“一家主题公园的落地能否吸引游客,还要看是否与本地结合,形成像迪士尼一样的品牌化。”张教授表示,对于一家成熟的主题乐园而言,要想保持稳定的客流,需要在产品创新、营销推广等方面做很多努力。对于游客而言,主题多样活动新鲜刺激,园内设施也要不断更新,这样才能吸引游客的目光,保持稳定的客流。对于主题公园而言,除了注重吸引游客,也要注重本地市场,注重儿童市场、银发市场等的开发,在产品设计、功能定位上进行结构性思考,注重给当地居民提供休闲娱乐的功能。
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