讲好品牌故事 打造城市名片
近年来，青岛市以打造“绿色品质世界共享”青岛农品区域公用品牌为引领，大力推进质量兴农、品牌强农，走出一条基础牢、牌子响、特色强、质量好的产业振兴之路。先后被评为国家现代农业示范区、国家农产品质量安全市、国家主要农作物全程机械化示范市和农村信息化示范基地，都市现代农业发展水平居全国大中城市第七位，农产品加工出口额居全国第一位。
使“青岛农品”叫响国内外市场
目前，全市农产品领域拥有中国驰名商标13个，山东省著名商标79个，其中国家地理标志农产品达到51个，居副省级城市首位。近年来，青岛市培育山东省知名农产品品牌29个，市级知名农产品品牌130个，其中佳沃蓝莓年产值达到17.8亿元，占据了全国60%以上的市场份额；崂山茶品牌价值达到11.2亿元，入选了全国茶叶区域品牌价值百强榜。一直以来，市委、市政府高度重视农业品牌建设，先后出台了《关于加强农业品牌建设的意见》《青岛市农产品品牌建设实施方案》《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》等政策文件，明确了“六个一”总体目标，规划了品牌建设“五大体系”，推出一批使“青岛农品”叫响国内外市场的政策举措。
抓产业必须抓质量，抓质量必须树品牌。青岛市以整建制创建国家农产品质量安全市为契机，坚持“产出来、管出来”两手抓,从生产、监管两端发力，地产农产品、畜产品检测合格率达到98%以上；坚持区域品牌、产品品牌两手抓，打造青岛农品品牌集群，先后举办了两届市民最喜爱的农产品品牌评选活动，组织开展了三届青岛知名农产品品牌认定活动，累计培育名特优农产品品牌130多个。青岛市建立了青岛知名农产品品牌目录，完成首批青岛农品授权品牌40个，胶州大白菜、大泽山葡萄和马家沟芹菜等被评为最受岛城消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌，黄岛蓝莓等4个品牌入选了全省知名农产品区域公用品牌”，浩丰绿行者生菜等25个品牌被评为“全省知名农产品企业品牌”，大村香菇入选“2018中国好香菇”称号，绿行者生菜荣获“2018中国品牌节金谱奖”。
特色农业与二三产业深度融合
青岛市大力实施“互联网+”经营行动，推进特色农业与二三产业深度融合发展，全市农产品电子商务交易额达到60亿元。各区、市积极拓展品牌农业营销渠道，其中即墨区、莱西市探索农产品线上线下同步销售模式，开设了农副产品展销体验中心，集中展销当地多种农副产品；西海岸新区打造区域农品“瑯琊榜”，集中资源力量推介瑯琊海青茶、瑯琊鸡、瑯琊蘑菇等农产品品牌；平度市开设了全国首家国家地标产品展销馆，以地标产品促进三产融合，“食在平度”引爆全域旅游；胶州市以“红黄黑白”特色产业带强现代农业，建成了京东商城胶州特产馆。我们成功组织了首届中国农民丰收节，并通过举办了丰富多彩的庆祝活动，有力地宣传了青岛农品。我们依托葡萄小镇、玫瑰小镇、蓝莓小镇、香菇小镇等30多个特色小镇，发展了80多个农业节会，年接待游客超过1000万人次，年收入达到140多亿元。
全面提升“青岛农品”品牌知名度
今年是省委、市委确定的“工作落实年”，也是全面建成小康社会、打好乡村振兴攻势的关键之年。讲好农业品牌故事，实施好品牌强农战略意义重大。下一步，市农业农村局将坚决落实好市委、市政府部署要求，打好打赢“青岛农品”品牌攻坚战。一方面，围绕“典型引路稳阵地”这条主线，培育一批标准化生产、产业化带动、品牌化增效的先进典型，不断壮大青岛农品品牌集群；另一方面，围绕“绿色品质、世界共享”这个主题，发起一波又一波的宣传攻势，讲好品牌故事，擦亮金字招牌，构建起青岛农产品区域公用品牌立体化传播体系，全面提升“青岛农品”品牌知名度、美誉度，努力把青岛农品品牌打造成又一张靓丽的城市名片。
青岛市农业农村局市场配置促进和信息化处处长解东明
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