小小卡片改变市场格局

青岛的演出市场一直以来囿于设施发展建设的相对不均衡，这一局面正因为一张小小的“青演卡”而悄然发生改变。

“演出火爆，票已售罄”，在过去3个月里，这句话已成为演艺集团的“票艺青岛”服务平台工作人员的常用语。不过，市话剧院营销中心主任韩晶告诉记者，最近，她都会提醒一句：“你可以换个时段到四方剧院、李沧剧院等其他剧院碰碰运气。”韩晶所提及的其他剧院，除上述两家，还包括人民会堂和梦幻剧场，加上青话小剧场，共同组成了目前“青演卡”所覆盖的5处演出设施集群。

一张“青演卡”，为原本地理分布不均衡的5家演出设施，提供了均等的发展契机。四方剧院的孟洁认为是“青演卡”和围绕它创建的网络购票服务平台，打破了地理上的局限。“青演卡”推出后，她的私人微信成了与观众交流互动的工作号，“很多人找我办 ‘青演卡\’，然后就把卡留在我这儿，他们会在看完演出后，通过网络平台，第一时间和工作人员一起交流观看心得。”和韩晶一样，孟洁也会不失时机地向观众推介其他场馆设施正在进行的演出，她曾向一位刚在四方剧院看完京剧演出的老人介绍了正在上演的原创歌剧《马向阳下乡记》，没料到老人家果真“舍近求远”，生平第一次穿越半个城市去看了一场歌剧，心满意足。

韩晶也发现，来看演出的观众群体在发生变化，由原先以市区居民为主，逐渐向周边区（市）扩大，无论在哪一个演出场馆看演出，总有许多来自不同地域甚至省内其他地区的观众。

正是一张“青演卡”和基于它所创建的“互联网+”平台的聚合效应，让原本集中在中心城区的演出覆盖到更多潜在的观众，开始改变本土演艺的市场格局。

目前已相继有来自胶州和城阳两个区（市）的演出场馆与青岛演艺集团取得联系，计划加入到“青演卡”的应用行列中来。依托一张小小的卡片，更加贴近观众需求的高品质本土演出，正通过演出设施服务的升级，增强其向青岛周边地区的辐射力。

依托覆盖更广、更便捷、更惠民的“互联网+”文化消费平台和渠道，新兴的文化消费形态正在产生，以此升级文化消费层级，继续发展扩大本土演艺产业的规模和实力。 本报记者

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