业绩飘红、消费强劲618大促“成绩单”出炉
持续已经大半个月的618大促终于进入尾声，除了个别还在“返场”的活动之外，今年618的“成绩单”已正式出炉：从各大电商平台公布的数据来看，今年618可谓热火朝天，销量都在往年基础上有了大幅增长，这背后也代表着疫情之后经济取得的强劲复苏。
天猫618下单金额6982亿
成都人最爱买这五样东西
6月19日，阿里巴巴公布了天猫618消费季的累计下单金额6982亿元，再次刷新天猫618的成交纪录。在618购物节带来的消费狂欢背后，展现了中国内需引擎的力量，昭示着中国经济转型的动能。
许多中小商家借助618进行回血。天猫618期间，淘宝中小商家获得的订单比去年同期多出了整整10亿单；淘宝特价版带动产业带C2M订单暴增500%。不少贫困县农货实现超高速增长，四川米易枇杷销量同比增长363%，四川汉源樱桃同比增长169%，重庆奉节脐橙增长163%，湖北秭归夏橙增长210%，兴安盟大米同比增长142%，普安薏米同比增长952%。
成都人在今年天猫618期间最爱买的五类产品分别是连衣裙、空调、T恤、面部护理套装和面部精华，不愧是最“爱美”的成都人；而成都人购买金额增速最快的五类产品，分别是美容护肤、彩妆、疫苗服务、口罩和滑雪装备。
拼多多下沉市场优势巨大
三四五线城市订单占比过半
截至6月18日中午12点，拼多多发布的数据显示，平台国内外品牌标品的订单量较去年增长144%，其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52%，与一二线城市近乎持平。长期存在的“城乡二元消费结构”被彻底打破，使得乡村消费者可以享受等同于一线城市用户的消费平权。
618期间，拼多多“百亿补贴”已累计补贴商品超1.3亿件，覆盖4600多个国内外知名品牌超过50000款全网最受欢迎的商品，预计为消费者节省资金超30亿元。
公开资料显示，自5月25日正式启动“618大促”以来，在“百亿补贴”持续加码和10亿现金红包等钜惠福利的带动下，拼多多平台订单量较去年同期增长119%，彰显了中国内需市场旺盛的生命力。
苏宁易购618
24小时全渠道销售增长129%
苏宁易购最新发布的数据显示：今年618，多渠道发力的苏宁易购战绩显著，订单增长明显。618当天4秒销售破亿，一小时全渠道销售增长132%，12.5小时销量超过去年618全天……苏宁易购大数据显示，618当天，苏宁易购全渠道销售规模增长129%。
苏宁方面表示，作为首场综艺电商融合直播IP，从17日晚6点开始，“超级买手”直播间提前超级秀1小时开播，苏宁直播、腾讯微视、抖音等平台进行了长达7小时的直播。仅仅1个小时，苏宁易购全渠道销售增长132%，零售云销售额增长431%。苹果、美的、格力、海尔、华为、小米纷纷破亿，入围苏宁618“亿元俱乐部”。截至当晚11点30分，综艺晚会、明星直播发挥叠加效应，5个半小时成交额突破50亿元。
同样令人欣喜的还有线下业态，苏宁门店客流相比去年同期增长210%，同时通过社群、直播等互联网方式，在线交易订单增长693%。6月18日全天，家乐福销售额增长185%。618期间，家乐福到家服务全国51个城市，平均配送时间36分钟。同时，深耕下沉市场的苏宁拼购，618前在全国范围内建成了40座拼购村、23个产业带、71家拼工厂、87个拼拼农庄。数据显示，618全天，拼购村农产品销售超过1.5亿元，产业带商品销售超过3.3亿件。
本报记者 王鑫 王晓鸥
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