韩束联手《不眠之夜》，一场浸入式的互动体验
[摘要]近日，高端时尚品牌韩束联合世界著名浸入式戏剧《不眠之夜》（Sleep No More）上海版，以独特的品牌专场形式，在神
近日，高端时尚品牌韩束联合世界著名浸入式戏剧《不眠之夜》（Sleep No More）上海版，以独特的品牌专场形式，在神秘的麦金侬酒店馨香上演。众多韩束品牌高管齐聚现场，与各界合作伙伴共赏佳作，宛如沉浸在一场梦境一般。
本次《不眠之夜》韩束品牌专场，盛邀品牌粉丝及合作伙伴共襄盛举，让年轻时尚人群更深入认识全新的韩束品牌形象的同时，更加强了粉丝及合作伙伴对于品牌新菁英文化的体验。
韩束品牌总监冯晨表示：“作为国货领军的韩束品牌已经从单纯品牌曝光，升级到了品牌美誉度沉淀的阶段。上美化妆品公司在媒体投放策略上，一贯采取高举高打，占据高空制高点，且慎之又慎。”韩束与世界级大热IP——《不眠之夜》合作，是一次积极大胆的全新尝试，目的是为目标女性更深入地传递品牌的时尚内涵，拉近与1、2线年轻、追求生活质感、有消费能力的消费者的距离。
创新植入，带来浸入式的互动体验
“浸入式戏剧”的独特魅力在于，它打破了传统戏剧的形式，重新定义了观众与演出空间的“观看”关系，以及演员与叙事的“表演”关系。毋庸置疑，《不眠之夜》浸入式的艺术形式在全球时尚达人圈具有超高人气，是近年来不可多得的现象级艺术表演。更令人惊喜的是，在演出中，韩束品牌元素以巧妙且走心的互动方式出现，让观众在浸入式体验到剧目精彩的同时，也将感受到韩束所要传递的品牌内涵。
《不眠之夜》的独特之处在于，观众可自由漫步在有百余个房间可供探索的“麦金侬酒店”五层楼面中。根据自己的线索完全沉浸在剧情之中，用感官全方位感受表演的魅力。韩束根据故事线的设定，将品牌文化和元素自然地融入到麦金侬酒店的几个场景和道具中，让观众在观剧中的不经意间，邂逅韩束品牌的身影。
专属定制产品，韩束送上“如梦好礼”
《不眠之夜》（Sleep No More）上海版在感官体验上，也为韩束品牌植入提供了创作灵感，使品牌不再只是单纯植入，而是将剧目元素和品牌元素完美融合，定制专属产品。
以嗅觉体验为例，韩束品牌为剧中两位女主量身订做了两款香氛，一种是妩媚诱惑的浓郁香氛，另一种则是年轻灵动的少女香氛。香氛在剧情中自然融入为观众浸入式呈现更逼真的剧情，带来独特的浸入式的产品体验。
此外，韩束还为观众提供了《不眠之夜》特别定制限量款韩束巨水光活妍奢宠礼盒及周边产品，联合天猫、京东、唯品会等电商平台，线上线下联动，为消费者带来全新品牌体验。《不眠之夜》韩束专场期间，天猫粉丝趴互动活动粉丝增长更较平日提升了2倍。
上美旗下品牌韩束，一直以独具慧眼的品牌传播策略，为业界带来出其不意的品牌传播案例。《不眠之夜》（Sleep No More）上海版好评如潮，一票难求，这也让韩束品牌更加笃信：此次跨界合作，已经打开了品牌与年轻时尚人群更深入沟通互动的大门，并帮助韩束品牌更好地诠释时尚文化内涵，对于韩束成长为消费者品牌，迈出了关键的一步。
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