韩后和年轻人的“调情” 撩动年轻一代有新招
[摘要]在这个选择年轻的时代中,想要把品牌营销年轻化可不容易,年轻一代都有鲜明的立场,喜欢便留,讨厌便走。在众
在这个选择年轻的时代中,想要把品牌营销年轻化可不容易,年轻一代都有鲜明的立场,喜欢便留,讨厌便走。在众多年轻化品牌中,著名护肤品牌韩后可谓是大胆创新,不仅选择年轻,更是要和年轻人“调情”,用一个#就要照反#的H5刷爆朋友圈,让年轻的心骚动起来。
别具一格的“照反”系列宣言,配以小清新的画风,宣告一场与“黑”势不两立的年轻“照反”之战揭开大幕。从1月10日到3月20日,韩后将通过一系列的“照反”行动,与年轻消费者一起张扬个性、活出自我、勇于挑战、嫩白不怕黑。
一个“照反”怎么就能让年轻人买单并刷爆朋友圈呢?
北京大学市场与媒介研究中心经过系统的调查研究,认为年轻一代特别是85后身上具有显著的互联网“极致基因”,甭讲理,讲态度,我就图个“最”!作为年轻的化妆品品牌,韩后正是在对年轻人的态度实施精准洞察,站在年轻人的角度进行深入思考之后,才酝酿出了这次“照反”行动。
“照”,是对内在自我的审视;“反”,是对外在偏见的颠覆。向内审视,知道自己的与众不同;对外颠覆,撕去世俗的标签定义。要做,就做最不一样的烟火!这个主张,与年轻一代的成长轨迹和内心诉求高度一致,让无数各自为阵,特立独行的年轻人产生了共鸣,获得了归属。一句“就要照反”,颇有些“王侯将相宁有种乎”的呐喊意味,很励志,但不是灌鸡汤;很煽情,但不是撒狗血。
打通情感通道,吻合态度频率,韩后想要在年轻受众中传播产品功能的商业诉求也通过“照反”得以彰显。韩后茶蕊嫩白液拥有独特的Te-cell活性成分,能深入驱黑排浊,使嫩白因子有效渗透直达肌底。在渗透的过程中,嫩白活性成分得到释放,促进肌肤充分吸收,让嫩白来得美丽出众,在照反的特定语境下,茶蕊嫩白液化身年轻人发现自我,维护自我,完善自我,实现自我的武器,这形象自然毫不生硬。
你若端着,我便无感。这是年轻一代特别是85后鲜明的时代特征。韩后提出了不会跟年轻人调情的品牌没有明天的观点,放低身段,转变身份,自我照反,竭尽全力去捍卫年轻人的权利,契合年轻人的主张,最终和他们打成一片。
纵观韩后的年轻化营销,不管是919#时间留白,一生Baby白#走心营销,还是独家冠名《跨界歌王》等热播综艺节目、赞助《好先生》、《小别离》等热门影视剧等,韩后和年轻人调情的丘比特之箭百发百中。
其实你什么都没做错,就错在你太老了。这是腾讯总裁马化腾语录里最广为流传的一句话。选择年轻,从品牌塑造、产品研发、媒介选择,到渠道布局、团队组合,韩后都在努力践行这一理念。面对善变的消费者,谁拥有30岁以下的消费者,谁就拥有未来。就要照反,还有多少人愿意同行?
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