解密拉芳成长之路
沉浮十年浪淘沙 解密拉芳成长之路
产品代言人从陈德容单独代言到赵薇、孙燕姿、郑秀文、任贤齐、田亮等，品牌从名不见经传到响彻全国，集团从无名小卒到日化大鳄，拉芳经历了十年沉浮。如今，拉芳集团已经拥有集科研、生产、办公为一体的两大生产基地——拉芳工业园和金洁工业园，形成以拉芳、雨洁、缤纯、圣峰等品牌多元化经营的战略格局。
短短十载，拉芳集团到底凭借什么样的法宝出奇制胜、获得成功?让我们来一探究竟。
谦逊、诚信、务实的掌舵人
翻开拉芳集团的历史，不得不提及一个人，那就是吴桂谦。拉芳集团创始人、现任董事长吴桂谦，出身于潮南农村，自幼帮助父母务农，从小就产生做实业的理想。
上世纪八十年代，吴桂谦投身商海。从蚊帐、塑料花、影像制品开始，到涉足化工原料代理，再到创立广东熊猫日化用品有限公司，最终于2001年创办拉芳集团。
吴桂谦人如其名，谦逊、低调、务实、真诚。如非工作需要，吴桂谦很少接受媒体采访，即便接受采访，除了谈论企业和产品之外，他的话并不多，是个典型的务实派。作为拉芳集团的掌舵人，吴桂谦一直强调用诚信铸造品牌。十年来，拉芳集团也一直坚持“诚信、品质、分享”的经营理念，在竞争激烈的民族日化行业中以诚信为本，稳扎稳打，步步为营。
可以说，拉芳集团能取得今天的成绩，吴桂谦功不可没。
技术创新 不断超越自我
拉芳集团很早就意识到技术创新、科技研发对企业的重要性，不惜投入巨资建立研发队伍，专注于对原有产品的持续改进和新产品的研发，力求使产品研发水平与国际前沿科技接轨。
2004年，现代化的拉芳工业园全面建成投产。同时，拉芳集团联合美国奥麒化工、IFF国际香料、道康宁、ISP国际特品有限公司、江南大学成立拉芳国际日化研究中心，致力于更好的将国际创新技术与中国市场实际相结合，实现国际日化领先科技的本土化应用。
拉芳集团多年重视知识产权建设的举措，在2008年终获丰硕成果，被评为“广东省知识产权优势培育企业”。
质量先行 保障消费者利益
拉芳集团同样意识到产品质量是企业的生命线，坚持采用严格的质量检验标准，辅以安全先进的质量控制程序，确保产品的优异性。
拉芳集团在生产过程中导入“5S”管理标准，认真执行ISO9001：2008质量体系，确保产品质量。拉芳产品需经过22道电脑质量控制关，国际专家直接参与生产质量管理。
2005年，拉芳集团金洁工业园首期工程建成使用，生产线按照GMP标准建设，在行业内处于领先地位;2008，拉芳工业园二期工程(西区)建成使用，生产环境也全部按GMP标准建设。
同时，拉芳集团在生产过程中，全员坚持“零缺陷、零抱怨、零拖延” 质量管理方式，坚持“正偏差”标准，切实保障消费者利益。
独辟拉芳营销模式开拓市场
经过摸索，拉芳集团在产品销售上开辟了独具拉芳特色的模式，即“细分市场差异化”战略，通过在三、四线市场多年的精耕细作站稳脚跟后，开始反扑一、二线市场。
拉芳集团在创立初始，凭借密集的卫视广告投放，依靠经销商成功开拓三、四线市场，把拉芳不断推出的多元化产品摆上零售商店货架。
在成功抢占国际日化品牌暂时无暇顾及，甚至不屑顾及的三、四线市场后，拉芳集团开始向一、二线市场进发，向沃尔玛、家乐福等国际大卖场发起冲击，成功地打造了双渠双模、具有拉芳特色的终端销售模式。
回顾拉芳集团10年发展历程，我们看到了拉芳成功是有多重因素共同作用的结果，离开其中任何一个因素，都有可能难以取胜。我们也感受到了拉芳集团10年发展的艰辛困苦和不懈努力，相信，拉芳会越走越好。
拉芳集团编年史：
2001年，拉芳集团核心企业——广东拉芳日化有限公司成立，“拉芳”品牌诞生。凭借着优良的品质，“拉芳”系列产品迅速占领市场，获得全国消费者的信赖和认可;“拉芳”品牌一炮打响，“爱生活、爱拉芳”随电视广告传遍大江南北。
2002年，“拉芳”品牌相继荣获“广东省名牌产品”及“中国十大公众喜爱商标”等荣誉;
2003年，拉芳集团相继推出“雨洁”和“缤纯”品牌，顺利实现多品牌经营;同年，“拉芳”品牌系列产品首获“国家免检产品”荣誉。
2004年，拉芳集团推出“圣峰”品牌，进军口腔护理用品市场;
2006年，“拉芳”品牌被评为“中国驰名商标”;“拉芳”、“雨洁”、“圣峰”三大品牌同时荣获“国家免检产品”荣誉;“缤纯”品牌系列产品获“广东省名牌产品”称号;
2007年，拉芳集团被评为“汕头市纳税大户”和“汕头市50强工业企业”;“拉芳”品牌荣获“中国消费者最喜爱商标”荣誉;
2009年，拉芳集团签约多家战略管理顾问公司，就战略、营销、人力资源等方面进行全面规划和提升;
2010年，拉芳集团总部办公楼落成并投入使用;拉芳旗下“拉芳”、“雨洁”等品牌产品全面升级。
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