LV弃矜持 抢大市
几年前Dior、Chanel、Estee Lauder等国际一线化妆品品牌陆续在国内一线城市电视台播放电视广告时，曾掀起不小的波澜，人们意识到，中国已经成为这些国际知名品牌最重视的市场。在之后的几年里，这些大牌化妆品在中国的业绩以惊人的速度增长，甚至带动了以模仿大牌化妆品名称、包装及概念的国内化妆品品牌的销售。 Louis Vuitton堪比电影的电视广告画面
2009年3月15日，上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下包括上海东方卫视在内的5个电视频道，发布了奢侈品品牌Louis Vuitton长达90秒的全球首只电视广告，一时引起轰动。不仅为国内广告界津津乐道，也引来网友一拨又一拨的热炒。在人们还沉浸在对广告本身的创意、拍摄手法等高超技术的赞叹之时，这则电视广告又陆续在北京电视台财经频道、香港TVB明珠台等地方电视台进行投放，至此，人们开始察觉到这个来自法国的奢侈品牌正在公然宣称它对中国奢侈品消费市场志在必得的巨大野心。
CCTV有能力
13亿人很神秘
2009年11月底，偶然听到电视里响起了熟悉的音乐，瞥了一眼却立刻惊呆了，播放这则鼎鼎大名的奢侈品广告的，竟然是中央电视台财经频道。据央视工作人员透露，Louis Vuitton与央视广告部签下了20天的广告合约，每晚20：30分在《经济信息联播》栏目的广告时段播出。这是一件令人匪夷所思的事情，时尚媒体都知道，奢侈品选择媒体广告投放非常谨慎，一般只选择知名的高端消费杂志，意在塑造高高在上、引领时尚的高品质品牌形象，以至于其他媒体几乎无法染指。而像Louis Vuitton一样“眼睛长在额头上”的高傲品牌，突然选择与时尚毫无关联的财经频道，其目的何在？
金黄色的Logo堪比无价之宝
算一下日期，广告投放结束的时间是2009年12月下旬，正值圣诞节与元旦前夕，此时国内有相当一部分的消费集中在节庆礼品的采购上，而曾经有人戏言“送礼只送LV”绝对不是一句空话，Louis Vuitton此时登录央视，既能收获礼品市场的实际利益，又能将“拥有奢侈品就相当于拥有美好生活”的概念撒向全中国。LVMH集团的运营官曾说过：“一想到和13亿人做生意，我就激动得睡不下。”想必，在广告播出后，他会有更多睡不下的夜晚。
其实在此之前，Louis Vuitton已经悄悄展开与其他奢侈品一味塑造高端时尚品质不同的广告策略，细心地读者会发现，近来Louis Vuitton的广告也占据了平面媒体《CBN第一财经周刊》及《三联生活周刊》的封底，同时在电视台的广告投放也以财经频道为主，其锁定的目标群体非常明确――有一定社会地位、经济实力、注重生活品位的中高层商务精英。从这些媒体刊登的广告内容上看，既没有麦当娜壮实的大腿，也没有一脸不屑的名模，取而代之的是代表品牌精髓的“旅行”主题大片，直指商务人士的商务旅行需求。
广告如电影
意境NO.1
某资深广告人表示：“奢侈品广告投放先看高度，后看广度。”Louis Vuitton历经150年首次播出的电视广告无论从高度上还是广度上都堪称经典之作。以品牌核心“旅行”为主题，90秒的片长，不但镜头语言像是一部电影，广告词也字字扣人心弦，从头到尾出现产品和品牌Logo的画面只有3个，时长不超过5秒，却让人深感认同。某博主在博客中这样评论：“Louis Vuitton对我而言从来就是拜金者骄傲的一层贴皮，但这90秒，彻底扭转了我对它的看法。不得不说这是一条有着不可言喻神奇力量的广告。”
用品牌核心精神“旅行”比喻人生
据统计，日本人对Louis Vuitton品牌的膜拜远远超过了欧美，一亿多的人口中有76%的女性至少拥有一件Louis Vuitton的产品。而在中国，Louis Vuitton也是知名度最高的奢侈品品牌，仿制品的泛滥足以证明这一点。记得一位友人描述她在北京某著名市场门前看到的一幕：两个俄罗斯的年轻女孩手拿几款印着“LV”Logo的仿制品眉飞色舞地交流着，虽然友人听不懂他们的语言，但多少也能了解他们的兴奋心情，就如同某网友的憧憬：“活了二十几年，暂时与LV的包包没有什么缘分，希望以后可以吧。”
中国的13亿人口中，买得起奢侈品的只是少数，真正能读懂奢侈品背后生活方式的更是少得可怜。据统计，目前国人购买奢侈品的目的有三个：自用、商务往来和送礼。二线城市的数据更显示商务往来占据了绝大部分，“跟风”成为其中的主流。Louis Vuitton深谙这一点，在拥有了足够高的知名度以后，Louis Vuitton的野心在于：让现在买得起的人视其为必须拥有的品牌，让将来买得起的人最想拥有的奢侈品也非它莫属，Louis Vuitton电视广告意在传达：品牌等同于一种高级的、美好的、令人向往的生活方式。
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