高姿大白水重拳出击 打造“大透大白“现象级品牌传播
[摘要]当下各路综艺层出不穷，湖南卫视周播综艺《快乐大本营》的霸主地位依然稳若泰山。
--高姿大白水网络冠名季度网络冠名《快乐大本营》近日，高姿大白水娱乐营销又有大动作，继深度牵手湖南卫视《我是歌手4》、《我想和你唱》之后，第二季度再度重拳出击，重金拿下芒果TV《快乐大本营》季度网络冠名权，深耕中国最王牌综艺IP玩透娱乐营销，全面抢占年轻市场打造“大透大白"的现象级品牌传播，强化COGI高姿品牌在国内美白护肤品市场的领导地位。节目调性 成吸引冠名主因《快乐大本营》作为中国娱乐综艺史上殿堂级节目，19年来一直火爆如初，自芒果TV独播以来，IP网络营销价值得到最大释放，备受快消品、日化用品等行业客户亲睐。此次高姿大白水携手芒果TV《快乐大本营》，也映证了王牌综艺的超凡营销魅力。当下各路综艺层出不穷，湖南卫视周播综艺《快乐大本营》的霸主地位依然稳若泰山。该节目由何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕组成的快乐家族领衔主持，节目不断创新，集文艺表演、访谈、竞技挑战于一身的大综艺，一步步将观众引领到一个又一个崭新的视听空间，是目前年轻人群中最受欢迎的综艺节目，没有之一。据艾瑞IVT数据最新统计，《快乐大本营》受众群体中有接近60%的女性受众，18岁—35岁的年轻高消费人群占比73%，大专及以上学历的高知人群占比高达81%，是XX一档连续月度UV超2200万的王牌综艺。节目每期邀请高人气明星嘉宾参与互动，极大地满足了粉丝的新鲜感和八卦心。这些节目正是紧紧抓住年轻女性受众群体的关键，如此高比例的女性受众也是吸引高姿大白水冠名的主要原因之一。
发挥全媒体优势 品牌传播无处不在所有的美丽自信都源于快乐，快乐是年轻受众永不过时精神追求。19年来，不断创新的《快乐大本营》一直秉承青春快乐的核心调性，旨在拯救了受众的所有不开心。于是，“快乐大本营，天天好心情"成为了诸多年轻受众的“快乐标配"，芒果TV全媒体优势，完美覆盖PC、PHONE、PAD、OTT、IPTV等终端，可以让网友们随时随地“点击"好心情，也同时让“大透大白"的高姿大白水核心诉求传播无处不在。目前，芒果TV《快乐本营》平台总播放量接近38亿，#快乐大本营#微博话题阅读量突破93亿，讨论人数近1000万，节目相关热门话题层出不穷，在年轻人群更为集中社交平台影响力远高于其它综艺。超高节目网络播放量、高互动的社交声量为核心指标的IP网络号召力，也将持续助力高姿大白水的品牌营销传播全面抢占年轻目标用户，尽享节目营销红利。毫无疑问，高姿大白水牵手湖南卫视拿下芒果TV《快乐大本营》的季度网络冠名，深度台网联动，完美发挥芒果娱乐王国强大的全媒体优势，势必将会打造高姿品牌在国内美白护肤品市场的领导地位，实现“不透不白，大透大白"品牌内涵精准传递，全方位塑造更强有力的品牌形象。
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