高姿大白水：深耕芒果TV大综艺 品牌传播“大透大白”
[摘要]“大透大白”对于女性来说，光是这四个字就足够让人为之兴奋。离生活越近，让人参与的兴致就越高。COGI高姿的诞生，是对“外在美”和“内在美”的完美诠释，是女性消费者“爱自
“大透大白"对于女性来说，光是这四个字就足够让人为之兴奋。离生活越近，让人参与的兴致就越高。COGI高姿的诞生，是对“外在美"和“内在美"的完美诠释，是女性消费者“爱自己多一点"的开始。高姿大白水系列产品标榜“大透大白"，护肤选择赋予了更多含义——粉色的包装立刻点亮清晨黯淡心情，多种植物精粹让肌肤闪耀焕白光芒，一整天都神采奕奕。 但是 “大透大白、不透不白"这个概念显然太抽象，年轻女性消费者不被GET怎么办？所以，高姿大白水先后牵手湖南卫视《我是歌手4》、芒果TV《我想和你唱》、芒果TV《快乐大本营》，1+1大于2的花式营销深耕芒果TV大IP大综艺，打造“大透大白"的现象级品牌传播。
核心诉求具象转化 多维度引爆声量 品牌存在感是Duang开消费者心扉的基础，最大程度释放品牌内涵需要品牌曝光拿捏有度。“大透大白"的核心产品诉求转化为高姿大白水对消费需求与情感需求的双重响应，通过分阶段分步骤的传播战役，强化高姿大白水在身体和心理两方面的“大透大白"，让消费者对从内而外的高姿大白水“大透大白"有更深刻理解和记忆。 
2016年Q2，芒果TV《快乐大本营》19年火爆如初，星素互动音乐节目《我想和你唱》火爆荧屏，高姿大白水抢得营销先机，先后携手芒果TV这两款爆款综艺，尽享品牌营销红利。为了能够快速引爆新品声量，芒果TV开设专题页面，将高姿大白水品牌与IP内容紧密绑定，通过架设包括首页焦点图、专题页面、视频前贴片、视频角标等多种互动形式，帮助高姿大白水与受众进行有效沟通，将大透大白的核心诉求通过具象化展现，PC、PHONE、PAD、OTT、IPTV多终端立体覆盖，多维度资源回报助力品牌全方位曝光，海量聚焦用户目光，集中引爆声量。 同时，社交话题激发广泛评论，引发网友热议，带动高姿大白水女性肌肤呵护“大透大白"的理念输出，全面抢占年轻女性人群。 
目标人群精准覆盖，深化品牌情感链接 一白遮百丑。美白是年轻女性的护肤的至臻追求，“不透不白、大透大白"的高姿大白水品牌核心直击年轻女性用户痛点，1+1大于2的花式内容整合营销联动传播，迅速引发品牌与年轻女性之间的情感共鸣。品牌的消费人群与节目收视人群高度契合，高姿大白水与芒果TV《快乐大本营》、《我想和你唱》的深度合作，品牌营销传播深刻高效，百度搜索指数最近30天数据显示，#高姿#关键词搜索整体环比上涨38%；移动环比上涨50%。 值得关注的是，无论是《快乐大本营》还是《我想和你唱》，节目每期邀请高人气明星嘉宾参与互动，豪华明星阵容、超强互动极大地满足了粉丝的新鲜感和八卦心。这些传播点正是紧紧抓住年轻女性受众群体的关键，高比例女性受众也让高姿大白水品牌核心诉求精准传播一步到位。 
高姿大白水通过内容覆盖和精准定向的营销传播策略，核心诉求具象转化多维度引爆声量、目标人群精准覆盖深化品牌情感链接；以目标人群偏好的内容覆盖年轻女性受众并深度沟通产品理念，激发受众共鸣并通过社交互动发酵品牌声量，从而有效提高高姿大白水的认知度和对用户的影响力，让大透大白的高姿大白谁成为现代女性呵护肌肤的第一选择，强化COGI高姿品牌在国内美白护肤品市场的领导地位。新闻推荐
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