珀莱雅谋IPO 巨额广告费吞噬利润

[摘要]副标题#e# 5月27日，证监会官网更新IPO预披露名单，珀莱雅化妆品股份有限公司（下文称珀莱雅）现身其中。 相关数据显示，在2015年国内化妆品市场前20的企业榜单中，珀莱雅排名第

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与品牌推广比较，珀莱雅在产品研发上的投入可以说是“小气"了，报告期内，研究开发费用占当期母公司营业收入的比例低于4%。

中投顾问化工行业研究员李加楠对时代周报记者表示，国产化妆品品牌在研发上的投入比例远低于外资，但是国产品牌在广告营销方面的投入较高，这也导致本土品牌大多集中于中低端市场。不注重产品科技含量的提高，也影响到品牌未来长远发展。

夹缝中生存

国产化妆品公司高价做形象推广，珀莱雅并不是孤例。毕竟经过20多年发展后，我国化妆品行业已经是国内市场化程度最高的行业之一，也是完全放开的充分竞争市场，品牌壁垒是化妆品企业的核心竞争力。

改革开放以后，欧美化妆品大牌凭借先进的产品研发和多年建立的良好品牌形象在国内市场占据竞争优势，而后日韩品牌伴随文化传播在国内市场扎根。

据Euromonitor统计，在2015年国内化妆品市场排名前20的企业中，仅有6家本土企业，排名最靠前的 上海家化 联合股份有限公司（600315）仅排名第七。同时，欧莱雅、资生堂、爱茉莉 太平洋 等国际知名化妆品集团已经形成了较为完备的品牌矩阵并获得了良好声誉。在珀莱雅的主品牌“珀莱雅"所在的中端领域，欧莱雅集团有“巴黎欧莱雅"、宝洁有玉兰油、资生堂有泊美，爱茉莉太平洋有悦诗风吟等产品，竞争激烈程度可见一斑。

此外，随着跨境电商的发展，进口化妆品也进军国内抢占市场。智研资讯发布的《2016-2022年中国美容化妆品及护肤品市场前景及融资战略资讯报告》显示，2015年全年中国美容化妆品及护肤品进口数量同比增长55.7%，进口金额同比增长39.7%。

从一名天猫国际员工了解到，美妆是天猫国际发展的重点之一，而且发展态势很好。前有国际大牌，后有进口化妆品，在夹缝中生存的珀莱雅如何应对？

珀莱雅或许已将目光转向国外。2015年年底，珀莱雅设立了专门负责品牌店事业的分公司“HAPSODE"，并在韩国进行了法人注册。珀莱雅在韩国设立法人公司的同时，还招募了很多来自韩国两大化妆品巨头—爱茉莉太平洋和LG生活健康出身的业务员。

韩国是亚洲地区美妆产业强国，珀莱雅进军韩国本身有着不一样的意义。然而，珀莱雅将韩国子公司放在什么样的战略位置？是为了利用韩国先进的技术以提高整体实力，还是为了依靠“进军韩国"以更好地转战国内？截至发稿，上述几个问题未得到珀莱雅方面的回复。