“工厂直销”不能成了套路直播的噱头
黎青 作
□戴先任
今年央视3·15晚会曝光了翡翠直播带货乱象，也揭露了一些所谓的“工厂直销”并非真正的“工厂直销”。业内人士表示，应加强监管，规范直播带货。不过，消费者一直有购买高性价比优质商品的需求。因此，在打击套路直播的同时，也要帮助消费者买到真正的“工厂直销”商品。（3月22日《工人日报》）
近年来，直播带货成了电商的新风口，但与此同时，直播带货行业发生的一些问题也频频引发投诉。比如直播刷量、售卖假冒伪劣产品、虚假宣传等。直播间低价卖“工厂直销”商品也是一种常见套路，不少消费者被“工厂直销”噱头收割了“智商税”。
“工厂直销”模式本身并没有问题。在传统的销售模式中，大品牌直接向代工厂下订单，而后通过自己的销售体系进行销售，消费者购买商品，往往要付出远高于出厂价的价格。“工厂直销”没有“中间商”赚差价，能够节省大量成本，“工厂直销”商品让消费者得实惠，自然受到消费者青睐。但问题是，直播间售卖的“工厂直销”商品，很多只是售卖者的营销噱头，并非是货真价实的“工厂直销”，就像今年央视3·15晚会曝光的翡翠直播带货乱象，就是明证。
“工厂直销”不能成了套路直播的噱头、道具。实际上，消费者相信“工厂直销”，也确是因为直播带货模式能够起到砍掉中间环节的作用，只是这么好的模式被一些别有用心之人用歪了。所以，既要对直播带货乱象予以遏制，需要监管部门加强监管力度，打击套路直播；又要让直播带货真正做到“工厂直销”，比如通过C2M（顾客对工厂）模式把消费者和制造商直接连接起来，让消费者在平台上直接下单给工厂，省去包括仓库、物流、经销商等在内的多个环节，消费者省了钱，制造商也能尽量减少库存积压，从而实现双赢。“工厂直销”如果得到善用，就可以成为撬动直播带货行业发展的杠杆，这样也有利于促进直播带货行业健康发展。
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