新场景体验满足消费需求全渠道正品海量大促 国美“黑色星期伍”不止低价
第三届“国美黑色星期伍”（以下简称“国美黑伍”）今日将在全国近1700家门店全面启动。据悉，作为国美线上、线下深度融合的全渠道购物狂欢节，“国美黑伍”累计销售额已经突破50亿元，成为中国家电零售市场的标志性节日。此次活动不仅覆盖国美在全国范围的近1700家门店，国美线上渠道也将同步开启“秒杀”、“直降”、“满减”、“领券”等活动。同时，为让消费者更加轻松地拥有品质家电，国美金融将推出低费率分期业务。而此前，主题为“摩登家庭新主张”的2017“国美黑色星期伍”新闻发布会已在北京召开。
高端品质引领消费新潮流
3月8日，西安国美在太白南路超级体验店召开新闻发布会，发布了此前联合奥维云网推出的《摩登家庭新主张》家电消费趋势报告。报告显示，随着消费需求的改变，高端、品质成为新一代消费群体的首要需求。为此，今年“国美黑伍”活动，以消费者需求为导向，以精准的数据分析和强大的供应链能力为依托，储备万亿级商品，并推出大量爆款机型。
会上，西安国美总经理党小兵分析指出，2016年，国美在全国重点城市的核心门店进行了体验型场景改造，通过真机实景的体验，消费者在国美门店感受到了科技的魅力与品质家电带给我们生活的改变；新场景的建设，在增加国美门店体验功能，展现中高端商品特性的同时，客群结构也在逐步优化。数据显示，2016年国美电器的主要消费者群体集中在31岁-40岁以及40岁以上人群，其占比超过74%。来自奥维云网的研究显示，新摩登家庭以30岁以上消费人群为主，他们在选择家电时更加注重品质、细节以及体验。而国美55吋以上彩电的销量占比为38.9%领先行业4.3个百分点，对门、对开门冰箱以及变频滚筒洗衣机的销售占比分别为37%和40.5%，同样领先行业水平。
消费结构升级、国美中高端产品大量布局，品质消费得到有效供给。而线下门店新场景改造则满足了年轻消费者的场景体验需求，国美客群的年轻化趋势已开始出现。
低价正品全渠道海量来袭
据西安国美业务总监孙兆国先生介绍，两年的“国美黑伍”收获了上百万真实消费者的信赖。今年的“国美黑伍”，将提供更多高端品质商品，高于国家相关标准及行业惯例的“15天无理由退货”服务，精准配送的物流服务，让消费者轻松实现摩登家庭“新主张”。
“国美黑伍”期间，为了回馈消费者的支持，夏普、海尔、格力等众多品牌将在国美全渠道投放特惠商品。其中，夏普将投放20万台，商品总值10亿元，并推出“以旧换新最少抵400元”活动；原价3599元的夏普50吋智能4K彩电，“国美黑伍”换新价仅2999元，活动期间还将赠送一年爱奇艺VIP会员服务。合资品牌同等配置的彩电首次跌破3000元，尚属首次。夏普50吋与70吋的组合购买套餐，也将低于市场价1000元。海尔空调某款3匹的1级能效变频空调市场价11999元，活动将直降3300元。格力则不仅推出搭载“国美云智”智能WIFI模块专供机型，还有多个爆款机型。冰箱洗衣机产品让利幅度空前。国美独家首销的海尔10公斤大容量洗烘一体机直降700元。
此次活动中，备受消费者推崇的组合购买方式，也将继续为消费者提供优质商品与实惠。莱克某款手持吸尘器+除螨机，组合购买原价3998元，活动期间立减800元。此外，在3月10日至15日的“国美黑色星期伍”活动期间，国美还将联合苹果品牌开展在校大学生特惠活动。苹果电脑最高直降1432元，并送价值588元苹果原装鼠标一个。此外，活动还推出分期付款福利，月费率或可低至0.35%。
文/图 南楠
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