数据造假 内容低俗网络直播平台到底该怎么玩？
直播聊天的、吃饭的、教学的、唱歌的、游戏升级打怪的……甚至连开顺风车的同时也能兼职开个直播，这些稀奇古怪的内容让中国7.1亿网民中有近一半成了网络直播的用户。不过，在培养出一大批新生代网红的同时，网络直播也不断爆出数据造假、内容低俗等问题。在资本力量推动下，野蛮生长的网络直播平台到底该怎么玩？
近年来，网络直播呈现越来越火的发展态势。根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。但是直播这种形式也面临诸多问题，比如内容低俗、涉嫌违法违规、数据造假等。虽然目前直播拥有庞大的用户数，但网络平台却几乎不盈利。网络平台成本巨大，且盈利模式还在探索期。据调查发现，虽然网传有网络主播年入最高可达上千万，不过大多数主播月收入也就几千元。
造假
直播平台数据“普遍都有水分”
去年某天，某主播在斗鱼平台直播游戏“英雄联盟”时，聊天室观看人数竟超过了13亿。前些天，名为“Gogoing”的主播在战旗TV直播首秀，观众看到，在战旗TV中显示他的实时观众量一直在慢慢增加，到最后竟显示为59亿。直播平台数据造假已成为行业内公开的秘密。
一位工程师曾在单个PC上模拟N个用户同时访问直播间，发现平台12W房间的在线数可能只有4W，水分高达70%。他说，直播平台数据“普遍都有水分”。
据统计，数据造假的来源大致有三种，一种是直接在淘宝上购买粉丝，直播花费10元钱就可以购买1000个粉丝，刷粉的数量不限；一种是直播平台友情赠送，直播平台想包装推广某个主播的时候，也会运用后台数据，给主播“稍微加一点人气”；还一种为直播平台和网红经纪公司相互合作。
为何大家都对数据造假“乐此不疲”呢？原因很简单，虚高的数据能给平台和主播带来经济利益。刷出来的粉丝和礼物，会带动房间的气氛，让真实用户也送礼；而刷的礼物越多，主播的权重和排名也会靠前，增加曝光度。而且对数据造假问题，目前尚无相应规定来管控。
低俗
巨大利益让主播频频“搏出位”
为了博取点击量，一些主播以低俗内容搏出位，直播平台屡次被爆出不雅视频或其他具有争议性的内容。去年12月31日，“斗鱼”网络主播驾豪车直播飙车发生车祸，导致多人受伤；今年1月10日晚，“某直播平台造娃娃”在网络上成为热点话题；两个多月后，在“熊猫TV”直播平台，一位网络女主播在直播中突然弯腰露出隐私部位，做出色情暗示；4月，网络平台上又被发现各种画面血腥、教唆犯罪的内容。不胜列举的事例表明，网络直播内容良莠不齐，充斥着大量低俗，甚至违法违规的内容。
此后，直播平台在政府相关部门主导下进行了一次自我净化。同时，除了政府机构之外，目前直播平台也在利用技术、人力及制度来规范和净化直播内容。
但是低俗、色情、违规内容为何屡禁不止呢？在这背后当然是巨大的经济效益。目前在高峰时期，一个平台会有成千上万个房间，一些主播就会动歪脑筋，希望借助低俗、色情、违规等内容吸引更多的观众。而一旦在平台上出现这些内容，直播房间会迅速涌入大量粉丝，也会吸引更多用户的“打赏”，这些流量和打赏最终都会转化为真金白银，为主播带来巨大的经济利益。尤其在此前法律法规还不完善之际，主播在房间被封后，只需数日或者直接更换一家直播平台，便可以继续直播。在低违规成本和高经济收益的促使下，主播便不惜代价，屡屡触碰违法违规的边界。
打赏
直播平台“零成本”刷礼物
那么“打赏”给主播又带来了多少收入呢？据统计，粉丝送的礼物按照等级划分，代表不同价值。以YY直播平台为例，棒棒糖价值0.1元，“抱抱”价值1元，丘比特价值199元，豪华游轮则价值1314元等。
网红孵化公司热血马CEO卞海峰者透露，主播的收入与平台关系很大，“譬如快手的粉丝就相对不那么值钱，映客的粉丝就很值钱，映客上平均20万粉丝在映客虚拟礼品的收入大概是100万一个月，广告也在100万”。
一位用户说一场直播中主播被砸几十万是常见的事情，他说，送礼物的用户名会显示在直播间里，送高价值礼物的用户名字会直接显示在直播屏幕的弹幕上，且在全平台显示；而如果连送相同的礼物，还可以刷出一种视觉特效，不仅其他用户都会留意是哪位“土豪”赠送的，主播也会在节目中特意对他表示感谢。
但这些“打赏”收入并不能全部装进主播的腰包。直播平台会根据事先与主播约定好的分成，从中抽取相应“提成”。提成的份额与主播的粉丝数、打赏数、入行时间等都有关，一般新人会五五分成，而资质较老、影响力较大的主播则会拿到打赏的大头，七三、八二分成的都有。
那么“打赏”有何内幕呢？猎云网创始人靳继雷曝光了直播平台刷单内幕：网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠。这样，经纪公司捧红了网红，网红账号收获了大量流水，直播平台也获得了大量流水可以给VC一个体面数据，过程中谁也没有付出成本。
收入
大多数主播一个月就赚几千块
打赏并非网红收入的唯一来源。按照是否与平台签约，网红可分为两种，一种是跟平台签约的网红，他们的收入主要来源于平台的签约费、打赏及广告等；另一种是较为独立的网红。据卞海峰介绍，除了打赏之外，网红还会依靠广告及供应链(如开淘宝店)来取得收入，目前这三者的大致比例为30%、30%和40%。
有网红经纪公司负责人表示，“主播的月收入大多在数千元，大多数距离月入10万都是有差距的。”对此，业内人士基本表示赞同，大多数主播每月全部收入也只有数千元，全职主播中有的只有3000元左右；至于月入十万甚至百万的主播，“那是凤毛麟角，都是大神级别的人物，光长得漂亮没有用，需要拿得出手的才能”。
广告
几万元出场费请网红现场直播
一些观众发现，自己喜欢的主播接广告的形式从原先的口播、摆放广告牌、植入广告变成了现在的代言、参加发布会等形式。据某知名互联网公司人员透露，在最近的一次发布会中，他们邀请了50多位网红参加并进行直播。网红不仅享有前排就座、豪车接送等服务，每人还能拿到1万到10万的“出场费”。
一位知情人士透露，自己做的就是挖掘网红数据和供应链的工作。他们根据网红的定位和影响力，做了一个基于网红粉丝数据的广告平台，帮助广告主提升对网红投放的效率；同时还有网红供应链，就是和厂家一起做产品，通过网红来进行销售。
某直播平台的知名网络游戏主播董小飒，拥有百万粉丝订阅量，每一次线上直播都能获得百万人次的围观。目前，董小飒在淘宝开设了零食、男装、电竞外设等几个店铺，每次直播时都会为自己的店铺打出广告。不到两年的时间，其信用最高的店铺已经拥有三个金皇冠，仅淘宝店每个月的收入就可达到六位数以上。在某种意义上，网红就是明星，粉丝的购买行为来自于网红本身的IP，网红可向粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为强大的购买力。
亏损
直播平台还在“烧钱”阶段
直播为网红带来如此强大的经济利益，但是直播平台的盈利情况却不容乐观。根据相关机构的数据，在游戏类直播APP中排名第一的斗鱼，日活跃用户大约300万，估值超过10亿美元，目前没有盈利。另一家网络直播平台映客，日活跃用户数接近1000万，注册用户超过1.3亿，用户规模排名第一，估值也超过10亿美元，只是刚刚实现收支平衡。而财报显示，YY旗下的直播平台虎牙，去年收入3.6亿元人民币，支出成本6.6亿元，亏损3亿元。
目前，大多数直播平台还处在“烧钱”状态，受到高昂的宽带费用影响，许多直播平台都在亏损。
一位业内人士透露，一些直播平台的带宽取本月带宽峰值月结。按照目前行业内给出的2000万元/T/月的带宽成本，假设提供给用户720P的清晰度，相当于每位用户需要1.5M左右的带宽，那么如果峰值时有100万观众观看直播，就需要的1.5T左右带宽。照此计算，该直播平台理论的带宽成本为每月3000万元左右。但由于直播应用允许多人并发同时操作等技术，实际占用的带宽和费用也低于这一数字，有的可能会除以3，为每月1000万元左右。
据北京青年报
游客送的虚拟礼物
网络直播平台、签约频道、主播分成。网络直播平台分成占50%，主播拿30%-40%不等。
广告赞助费
当粉丝数达到万人级别时，很多商家会进入该频道做广告
其他收入
参与线下的主持和暖场活动等
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