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旅游经济效益不能只盯着门票

攀枝花日报 2012-09-24 08:05 大字

□兰度

近日,国家发改委发布第一批全国80家景区门票价格下降名单,平均降价幅度达37%,有13个游览参观点免费。继“高速公路小客车免费通行”之后,此为民众欢度中秋、国庆假期推出的另一项惠民举措。但业内人士指出,首批80家门票降价景点多为冷门景点,据此,舆论对此举措的惠民含金量表示怀疑,景区门票政策亦受到诸多质疑。

舆论的批评多是基于降价景点多为冷门景点这一事实,即便是这部分景点,其降价幅度也并不大,有的从15元降为10元,10元降为8元。部分免费景点,此前的门票价格多是在两位数甚至个位数。与降价不给力相对应的是黄金周习惯性的“报复性涨价”,根据已公布的调价信息,未来数月内,有超20家知名景区门票涨价,涨幅从20%到60%不等。降价不给力,涨价却如饿虎扑食,一降一涨并不能体现惠民倾向,正如有的网友指出的那样,这更像是一种变相的打折促销行为。

是冷门景点而非普遍性的降低身价,很难说这是有诚意的惠民举措。这是此次发改委惠民新政给民众的第一印象,若要改变这种印象,从短期看,有待于更普遍更大幅度的降价政策。然而,从第一批降价景区名单看,似乎就暗示了接下来的名单难免要步其后尘,延续其“冷门”特点。

惠民效果有限,就其根本而言,在于它不能改变当前景区高门票现状。黄金周将近,它只能让诸多相关议题再次成为舆论焦点,其背后的诸多疑点更值得深思:高价门票策略是否有利于提高旅游收入?“报复性涨价”是纯粹的市场行为,还是孤注一掷式的营销策略?从长远看,“建个围墙,开门收钱”的景区扩张行为是否有其足够的合法性?

答案早已为民众所津津乐道,无论是国外的普遍做法,还是国内的先进经验,走的都是低价乃至免费策略。有网友调侃,“高价门票”已成为一种特殊国情,此状况确有一定的传统,然而却不是当下潮流———实现景区之经济价值,不在于通过门票设定门槛,满足游客观光的需求,而在于通过吸引游客拉动地方消费,继而实现旅游产业的附加值。

而黄金周习惯性的“报复性涨价”,无疑更值得商榷。当前国内旅游景点多为公共资源,不少已浓缩为地方形象,景点能带来经济效益,也要保持公益性。从纯粹市场的角度看,黄金周景点涨价行为有一定的合理性,但其前提是要厘清旅游资源创造主体,诸如自然资源、历史文化等,出于逐利考虑而肆意涨价,显然与其公益性背道而驰。

有网友调侃,“如果李白、杜甫这样的大诗人生活在现代社会,他们就写不出流传千古的好诗篇”,因为他们付不起高昂的景点门票。确切地说,当前阻隔国人游山玩水雅兴的高价门票,并不是现代社会之通病,而是国内旅游市场乱象所致。我们批评高价门票,并非出于游山玩水的朴素动机,相反,这恰恰是发展旅游市场的谆谆建言。只有多一些规范和远见,旅游的经济效益才可持续。

(据9月23日《南方都市报》)

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