孕妇护肤品市场容量高速增长 亲润渠道下沉抢摊地盘
[摘要]孕妇护肤品行业作为美妆行业的一个细分类目，随着全面二胎政策的落地，迎来了爆发式增长。据预测，二胎政策之后，每年将新增100-200万人新生儿，预计2018年新生儿有望超2000万人。
女人都爱买买买，据《2016中国女性消费市场研究报告》显示，女性消费能力比男性消费要高出5个百分点，是家庭消费主导，也是国民经济发展的主力军。据显示，书报杂志、黄金珠宝、旅游、服饰鞋包、美容护理五类是女性最爱的消费项目，其中美容护理品占76.8%。
俗话说，女人的钱最好赚。女性庞大的消费需求必定推动了相关行业的蓬勃发展。作为全球最大的护肤美妆消费大国，在经济放缓时期，我国美妆市场发展犹如初升的明月，冉冉升起，光芒四射。据统计，销售额以平均每年25%的速度增长，增速远远高于国民经济增长速度，而且预计到2017年，护肤美妆市场的年销售额轻松达到千亿级别，年递增有望达到13%以上，成为未来国民经济的重大支柱。
另外，孕妇护肤品行业作为美妆行业的一个细分类目，随着全面二胎政策的落地，迎来了爆发式增长。据预测，二胎政策之后，每年将新增100-200万人新生儿，预计2018年新生儿有望超2000万人。这意味着，在“人流量及钱流量"的时代，其中蕴含人口消费红利每年将达到1200-1600亿!孕妇消费者将占据家庭支出的30%，孕妇护肤品年消费额约60亿元，并且这一数据还在呈几何增长趋势。
孕妇护肤品行业为何如此火爆?
经济实力的提升
据业内专家表示，新时代女性经济、生活逐渐独立，一部分一线城市女性经济实力甚至高于大部分二三线城市男性，她们拥有更多支配财产话事权，营销者也会进一步根据女性的特点创造一个“她时代"，而护肤美妆行业的快速崛起壮大直接验证了这一视角的正确性。
社会需求进步
21世纪是一个颜值社会，而且享乐主义发达，人们越来越重视满足于自己需求。女性参与经济、政治社会活动，更加讲究职业人、时尚人等形象的维护，即使是怀孕了也如此，因此护肤美妆产品俨然成为一种刚性需求。
孕期护肤意识的觉醒
如今，孕妇主流群体以80后、90后为主，她们更加容易接受新潮事物，孕期护肤作为一种进步观念，早已经在国外得到了认可;而且爱美女性都希望永葆青春，孕妇受孕激素的影响，各种各样的肌肤问题层出不穷，所以基础的皮肤护理必不可缺，因此，只要保证孕妇护肤品的安全性、有效性，孕期护肤必然成为一种趋势。
面对60亿的诱惑，以及传统行业的发展成熟与竞争饱和，大量的商家开始进驻孕妇护肤品市场蓝海市场，为了抓住二孩政策全面启动以及其他因素所带来的巨大市场机遇，各大商家正在摩拳擦掌，现阶段，孕妇护肤品牌如雨后春笋般涌现，市场竞争愈演愈烈。业内专家指出，在白热化的竞争下，通过创新维护老顾客，开发新顾客并且触及新的消费群体才是实现快速增长的关键，从某种角度来讲，通过整合孕妇护肤品行业也将进入新的产业。
在整个母婴市场中，孕妇护肤品销量名列前茅，值得一提的是，新中产潮妈(以80后、90后为主)成了互联网高端消费的主流群体，据调查报告显示，一线城市接近80%的妈妈网购占总消费支出的60%以上。据了解，作为孕妇护肤品行业的深耕者，亲润孕妇护肤品牌长期跟踪研究市场变化，并且在2010年提出进驻电商平台的策略，2012年成立天猫旗舰店，与宝宝树、摇篮网、新浪网、育儿网、妈妈网等全国100企业达成战略合作关系;2014年邀约幸福星妈叶一茜代言，作为首个启用明星代言战略计划的孕妇护肤品牌，开启孕妇护肤品行业娱乐化的趋向，2016年升级品牌形象，邀约气质星妈董洁代言，更是体现了亲润多元化发展趋势，全面满足消费新需求。
新闻推荐
2016年底宣布重返中国市场的美国化妆品品牌露华浓在1月4日宣布了2017年业务重组计划。在收购伊丽莎白雅顿的相关业务后，为了精简收购后的公司架构，露华浓计划将在2020年之前，在...