五维剖析上海家化研发战略融合创新促新品惊艳亮相
[摘要]7月21日，上海家化2016新品发布会在上海世博中心隆重举行。
7月21日，上海家化2016新品发布会在上海世博中心隆重举行。在这场主题为“融合?创新"的新品发布会上，家安酵素净护洗衣液、启初牛奶谷胚系列、六神中草药无硅油洗护发系列、六神汉方精粹沐浴露、片仔癀“牙火清"系列牙膏、佰草集御?五行焕肌系列六款全新产品在发布会内场惊艳亮相。家化其他品牌新品也在外场进行了展示。上海家化董事长兼首席执行官谢文坚在发布会上表示，上海家化召开新品发布会，主要目的在于推出新品来展示上海家化的研发实力、与外界沟通上海家化的战略举措以及汇报上海家化作为企业公民所做的工作。“上海家化今年新品研发的进度良好，新品上市数量预计较去年将继续增长超过25%。同时，研发周期也随着研发效率的提升而在不断缩短，常规研发周期从15个月缩短为13个月左右，特殊项目甚至可缩短至10个月。"谢文坚说。为让消费者全面了解上海家化此次推出新品的研发历程，上海家化研发资深总监曹平接受了全景网的专访，就研发技术、投入、布局、合作、安全等五个方面全面介绍了上海家化的研发成果，充分展示上海家化的研发实力。全景网：请您介绍下上海家化近年来的研发成果，推出了哪些新产品和新技术？曹平：近年来，上海家化在整体优化了新品开发流程基础上，进一步全方位完善了研发创新体系，强化了研发质量管理体系。从2014年起，新品开发项目数每年增长30%左右。今年上半年新品贡献率较去年同期也提高了30%以上。同时，形成了一大批优秀的创新技术和成果，如微囊包裹技术、微米乳化技术、3D打印模具技术、植物抗敏技术、仿生皮脂修复技术等，也上市了很多的新产品，如佰草集御?五行焕肌系列产品、家安蔬果净产品、启初新生特安系列产品、高夫恒时水润保湿系列产品、六神无硅油洗发水、美加净夜间修护手霜等。这些产品都受到了消费者的青睐。全景网：随着中国经济的快速发展，近年来居民的消费不断升级，高端品类更容易受到青睐，请您介绍下上海家化目前在高端类产品的研发布局？曹平：不断为消费者提供具有高度价值感和体验度的产品，帮助人们生活得更加美丽、健康、自信是上海家化的使命。佰草集是上海家化定位中高端市场的代表品牌之一，品牌形象建设以“美自根源，养有方"为基本理念，采用“方子+科技"的产品开发思路，将中国传统文化中璀璨的部分经过现代的演绎方式呈现在广大消费者面前。研发从分析对标消费者需求和研究为根本出发点，注重消费者对功效性、产品质地、产品包装外观以及产品所承载的情感和对传统文化体验，在此基础上，此次发布会推出了佰草集的高端抗老系列佰草集御?五行焕肌产品。与此同时，研发部在高端美白、高端滋润、高端彩妆等方向也开展了一系列的研究和储备，更加注重消费者的体验和价值感，使我们的产品与国外高端产品相比更具有差异化和竞争优势。全景网：众所周知，在日化行业中，日韩等国家近年来势头正劲，众多消费者也更青睐国外的产品，请问上海家化在研发方面是否有与国外的厂家合作？曹平：上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力，也是国内日化行业中很早就与跨国公司开展全方位竞争的本土企业。随着不断深化与加强对外技术合作及应用，公司成立了专门的外部技术合作与开发部门，该部门与日本、韩国等国内外优秀的ODM公司合作，成功推出市场热点产品，如气垫类、轻彩妆类、高端面膜等，并对新的品类开展储备。同时公司也聘请了具有多年产品开发经验的国外资深专家和设计公司，与我们在产品功效技术方面和外观包装等方面开展深入合作。如今，这些与国外机构和专家的合作成果已经陆续应用到了上市产品中，进一步增强了上海家化的市场竞争优势。全景网：家化去年研发人员数量同比有所增加，请问您是出于什么考虑？请问您研发投入主要侧重于哪些方面？曹平：上海家化研发部是XX企业技术中心、XX工业设计中心和博士后科研流动站。公司每年都非常重视研发投入。同时，研发中心极为重视高素质人才的招募和培养，博士和硕士总数40多人，占全部研发人员的25%，在行业内工作经验超过10年的有40多人。公司每年为科研人员提供与国内外行业专家交流学习、合作的各种机会。研发中心聚焦产品创新，对新技术、基础研究、消费者研究、配方功效机理，安全性，皮肤科学，工业设计等各方面加强研发，通过产学研结合和国际合作，积极开展技术与产品创新工作。全景网：质量是企业的生命，相对于成熟的产品，研发推出的新产品质量更难以把握，请问您上海家化在研发新品以及测试方面有哪些严格的管理流程？如何确保推出的产品XX安全？曹平：上海家化有较完整和成熟的质量管理体系，并且在新产品开发过程中，有专业人员来管理研发质量，且作为新品开发流程的体系之一，通过5个阶段的充分验证、评审，确保高质量的产品投入市场。在这样的研发质量保证体系中，安全是基础。对于产品安全而言，首要就是原料的品质，家化对于原料供应商的选择都是以品质为导向，对于每一个原料都有相应的安全测试，毒理评估，禁限用物质的测试。不仅完全依据我国法规，也符合欧盟、美国以及亚洲相关国家法规的要求。同时在安全和功效评价技术方面，从细胞水平的研究到人体测试等，拥有几十种技术评价方法，以此筛选出具有安全性和功效性的符合消费者需求的产品。在进入正式生产之前，还会进行中试、试生产、3-6个月的稳定性验证测试、相容性测试、上市前消费者测试等系统性检查和验证，以进一步确保产品质量的可靠性，使消费者在使用我们的产品时能放心、安心、舒心。来自：全景网 作者：雷鸣新闻推荐
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