高姿综艺营销出新招 代言人网络亮相《快乐大本营》
[摘要]据悉，作为中国娱乐综艺史上殿堂级节目，《快乐大本营》19年来一直火爆如初，自芒果TV独播以来，IP网络营销价值得到最大释放，更备受快消品、日化用品亲睐。
作为2016人气超高的女星，高姿代言人陈乔恩的身影不但活跃在电视剧、网络剧，还频频出现在各大综艺节目中。继在湖南卫视《我是歌手4》、《我想和你唱》亮相后，高姿代言人日前还携高姿大白水，高调出现在网络版的《快乐大本营》中。据悉，高姿以重金拿下芒果TV《快乐大本营》的季度网络冠名权，借高姿代言人和综艺节目影响力，全面抢占年轻市场，深耕中国王牌综艺IP玩透娱乐营销，成为2016年美白护肤品市场的耀眼明星。携手《快乐大本营》 娱乐营销再升级据悉，作为中国娱乐综艺史上殿堂级节目，《快乐大本营》19年来一直火爆如初，自芒果TV独播以来，IP网络营销价值得到最大释放，更备受快消品、日化用品亲睐。据艾瑞IVT最新数据，《快乐大本营》受众群体中有接近60%的女性受众，18岁—35岁的年轻高消费人群占比73%，大专及以上学历的高知人群占比高达81%，是一档连续月度UV超2200万的王牌综艺。目前，芒果TV《快乐本营》平台总播放量接近38亿，#快乐大本营#微博话题读量突破93亿，讨论人数近1000万，节目相关热门话题层出不穷，在年轻人群更为集中社交平台影响力远高于其它综艺。此次高姿代言人陈乔恩与高姿大白水携手芒果TV《快乐大本营》，也映证了最王牌综艺的超凡营销魅力。超高节目网络播放量、高互动的社交声量为核心指标的XXIP网络号召力，也将持续助力高姿大白水的品牌营销，全面抢占年轻目标用户，尽享节目营销红利。对于双方的合作契机，高姿相关负责人称，美白是年轻女性护肤的至臻追求，“不透不白、大透大白"的高姿大白水品牌核心直击年轻女性用户痛点。“品牌的消费人群与节目的收视人群的高度契合，高姿大白水与芒果TV《快乐大本营》的深度合作，实现品牌核心诉求传播精准覆盖，品牌营销传播深刻高效。"业界评价，高姿先牵手湖南卫视，后拿下芒果TV《快乐大本营》的季度网络冠名，深度的台网联动，将打造高姿品牌在国内美白护肤品市场的领导地位，实现“不透不白，大透大白"品牌理念的精准传递，全方位塑造强有力的品牌形象。源自快乐 品牌与节目高度契合除了营销层面的契合，高姿与《快乐大本营》品牌精神的高度契合，更是双方结缘的原因。所有的美丽自信都源于快乐，快乐是年轻受众永不过时精神追求。不断创新的《快乐大本营》一直秉承青春快乐的核心调性，旨在拯救了受众的所有不开心。而高姿取名寓意“以优雅的姿态生活"，志在于鼓励女性善于发现自身的美丽，并积极、健康、自信的面对生活。品牌强调产品细腻的利益点，同时满足消费者美白护肤需求和美丽自信的追求，这一切也恰恰与《快乐大本营》的节目核心高度契合。高姿代言人陈乔恩力推的高姿大白水，更是高姿品牌理念的浓缩代表，它用粉色包装点亮清晨黯淡心情，多种植物精粹让肌肤闪耀焕白光芒，一整天都神采奕奕。据悉，这款高姿代言人陈乔恩力推的美白单品，是高姿匀净萃白系列的明星单品——高姿匀净透亮萃白水，昵称为“大白水"。据介绍，大白水所提倡“不透不白 大透大白"的美白新理念，也是高姿研究的全新发现：皮肤的基底膜功能衰退，会导致肌肤代谢通道受阻，进而引发肤色不匀、暗黄和黯沉等多种美白难题。据悉，高姿携手法国尖端科技力量-perlaura拳参根精粹，有助补充表皮营养，回复正常新陈代谢，同时强化毛细血管，打开并疏通美白通道，从而清零肌底杂质，让肌肤通透、光泽，令肤色均匀，散发活力和健康光泽。而陈乔恩同款美白单品的美白原理，就是含有抑黑透白力量秘密，即perlaura（拳参根精粹） + COGIBRIGHT 8+（8种草本植物根茎），先打通肌肤美白通道，提升肌肤亮泽度，令肌肤嫩白、通透、有光泽。其轻柔的水质，为肌肤补充充足水分，水润亮白肌肤，改善干燥暗沉。
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