试水移动营销，澳洲护肤品牌诺珊娜首战告捷
[摘要]2014年，H5悄然兴起。从三天过亿的《围住神经猫》到《我们之间只有一个字》再到吴亦凡的陌生来电，火爆朋友圈的H5在2015年蔚然成风。H5移动营销广告一再创造营销神话，更多的品牌商
2014年，H5悄然兴起。从三天过亿的《围住神经猫》到《我们之间只有一个字》再到吴亦凡的陌生来电，火爆朋友圈的H5在2015年蔚然成风。H5移动营销广告一再创造营销神话，更多的品牌商家都在跃跃欲试H5所带来的全新体验。不少品牌在初饮H5“头啖汤"时就尝到了甜头。其中，就包括了澳洲知名护肤品牌诺珊娜。
据了解，诺珊娜在12月中旬推出了一款“朋友圈谁是真爱，谁是黑粉"的H5小游戏。游戏自上线以来迅速成为了风靡大街小巷的国民游戏：可爱的画面，简单的操作，逗趣的互动，各种小元素组合在一起瞬间赢得了大众的喜爱。那究竟这小游戏有何独特之处，能够得到大众的青睐？
进入游戏后，画面为女孩的不同表情的动态呈现记者进入到诺珊娜微信公众平台体验了一下该款小游戏，了解到玩家需上传一张自己的大头照，分享到朋友圈检测自己在圈中的人气，点击得越多表示自己越高人气。然而，如果你觉得这只是一款简单的游戏，那就错了，其实这里面暗藏“玄机"：上传照片分享到朋友圈后，当朋友点击了分享链接，就会出现四个小动作，分别是捏脸、飞吻、戳眼、捏鼻子，即可进行大胆的“酷刑"。但是，这些动作都会被悄悄记录在“案"。那么，看到朋友对自己的“酷刑"伺候，自己感受如何？
记者从身边参与游戏的朋友中了解到，大部分人都笑着大呼“什么仇什么怨"。“我的形象差点毁了，没想到朋友捏完脸以后还会截图出去。"“我以为我挑了一张人生中目前为止Z萌Z好看的照片，万万没想到，除了被戳眼睛还被捏了鼻子，累觉不爱！"“偷偷看了一下闺蜜的人气，我的竟然比她还低，不可能！"就这样，游戏以开玩笑式的说法，表示能快速分辨出朋友圈中的真爱和黑粉。其实，人与人间的距离，可能只是欠一个小小的契机，就可以拉近距离，增加更多的交流。上面这些有爱的话语通过一个小小的H5充分表达了出来。此外，诺珊娜还把游戏与电商促销连通，并加入了抽奖环节，凡参与游戏的消费者还有机会赢取优惠券、产品等丰富大奖。操作简单、形式新颖、趣味性高的H5小游戏，给诺珊娜品牌带来了良好的引流效果。
据悉，诺珊娜自2014年底进入中国后，步履从未停歇。除了往线下商超不断扩散、铺货，为消费者提供优质的产品外，在2015年就进驻了天猫旗舰店，打通了线上线下的销售渠道，方便更多的消费者购买到原装进口的澳洲好洋货。今年底，诺珊娜再尝试互联网的新玩法，将目光转移到对消费者的互动、交流上。
而近年来，H5的发展一片热闹，众多的新起品牌都拼命地在H5上花费脑细胞，创意、技术、传播……诺珊娜十分看好这种新兴的营销方式。记者从诺珊娜中国区品牌推广部的马经理处了解到，“在澳洲深受欢迎的绵羊油，来到中国后备受消费者青睐……所以我们希望结合绵羊油的特性，加入一些新玩法，考虑到H5相较于其它的线上、线下传播，更容易吸引大众的关注，而且我们也常常会收到消费者的反馈，‘每天涂完绵羊油后滋润而不会有油感，肌肤还倍感Q弹’，好皮肤，自然让人想捏一下。那这个点也融进了我们的H5游戏创意里面。"
随后记者还了解到，诺珊娜作为澳洲的知名护肤品牌，多款产品畅销市场。上面提及的畅销澳洲及中国的明星单品——绵羊油（诺珊娜温润保湿身体乳）因其温润不油腻、全年适用的特质，成为大众XX性价比的选择。现在诺珊娜通过一款别出心裁的H5小游戏加以展示，除了把产品的优品质表达出来之外，还通过赠送代金券的福利，把消费者引流到双十二、圣诞的促销中，从而拉动销售。不难看出诺珊娜品牌在对销售市场的信心把控外，诺珊娜品牌的发展目光将放得更远，路也将会走得更远。在这个讲究理性消费的时代，人们的消费互动需求却愈来愈趋向于人性化、情感化，诺珊娜这个洋品牌无疑是洞察到了这点。其在互联网的新玩法、新尝试，可以说是一次不错的试水，期待品牌日后会给消费者带来更多的惊喜。新闻推荐
2015是个丰收的年份，温碧泉品牌从众多国际国内一线化妆品牌中脱颖而出，出现在各大权威化妆品榜单中，囊获众多大奖，其中四款明星单品更是获奖到手软。...