宝洁和欧莱雅干仗 到底谁是中国市场日化霸主

[摘要]副标题#e# 今年年初，全球最大化妆品集团欧莱雅宣布其2015年在中国市场的销售额达到了149.6亿元，而另外一个重点则是，中国已经超过欧莱雅的发源地法国，成为其在全球的第二大市

美宝莲可以说是中国彩妆市场的启蒙者。在美宝莲还没进驻之前，中国还没有所谓的彩妆市场，没有销售彩妆的专柜，彩妆基本就等于口红，也只是作为购买护肤品的附属品。所以，作为开路者品牌，美宝莲成为中国市场上最大的彩妆品牌也不足为奇。

为了对抗美宝莲，宝洁集团曾于2005年将旗下彩妆品牌——封面女郎高调引进中国，可惜以失败告终。其实，宝洁同时期还引进了另外一个具有代表性的专业彩妆品牌——蜜丝佛陀，以“化妆师的化妆品"定位为高档彩妆化妆品，并重点在四川、重庆等地区的中高档百货商场试水。在一年时间内，蜜丝佛陀又迅速在中国市场全线下柜，并且将产品全部销毁，还退出了已经经营了十多年的香港市场和台湾市场。

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直到2009年，蜜丝佛陀才重新回到人们的视野，当人们再次看到蜜丝佛陀的时候，她已变成了与欧莱雅彩妆价位相当的中档彩妆，并在屈臣氏等年轻消费群聚集的连锁渠道快速铺开。

虽然宝洁和欧莱雅在护肤、洗发水、彩妆三个领域各有输赢，但宝洁在中国日化行业的远不止这三个品类，其在织物洗涤、口腔护理、剃须产品、尿不湿、女性护理等品类里都有自己的极为强势的品牌;论起大日化来，还是宝洁占据主导地位，但是单论化妆品，欧莱雅也是极为强势的。