中国美已燃 上海家化4.17“佰草节”定制你的国际范
[摘要]在时尚圣地的最高规格战场上，美到与一顶一的高手正面交锋，肯定不是靠单纯的颜值与运气。从国际超模到社交新宠，奚梦瑶百万合约在身，并获得无数品牌加持，成为频频出镜热
在时尚圣地的最高规格战场上，美到与一顶一的高手正面交锋，肯定不是靠单纯的颜值与运气。从国际超模到社交新宠，奚梦瑶百万合约在身，并获得无数品牌加持，成为频频出镜热门综艺的中国面孔。而她收到的最新一份护肤品合约，正是国内第一家走出国门的高端护肤品牌——佰草集。
近日，上海家化旗下佰草集宣布携手奚梦瑶，为其线上平台代言，与欧美日韩明星拉开差异化，令中国脸耀出新高度。而4月17日，作为佰草集线上的超级品牌日——“佰草节"，也将在继去年首秀后，再度掀起全网狂欢，为佰草集全年线上“花样"营销打开头阵。在此期间，消费者将领略佰草集与奚梦瑶共同代表的“东方美、国际范"。
4.17佰草节形象代言人：国际超模 奚梦瑶
全网同庆，佰草节“秀"在哪？
2015年4月17日，佰草集做为本土品牌首开先河，开设海外旗舰店，以东方美亮相巴黎香榭丽舍大街，并通过上海家化电商矩阵全网同庆，成为上海家化首个以品牌命名的消费者狂欢节。今年的“佰草节"，以“东方后裔·绣美世界"为活动主题，深挖上海家化战略合作伙伴的平台优势，以佰草集天猫旗舰店为超级品牌日主场，并联合唯品会、京东、聚美优品、亚马逊等平台，不以简单粗暴的优惠券为单一方式，而是结合平台新玩法，玩一场“有趣、有料"的品牌大秀。自4月5日开始，全网陆续推出超值明星单品预售、尾款福利等进行狂欢预热，4月16号当天，启动淘宝密令抢红包助推节日前夜声势。4月17日-4月19日，通过贴心超值活动，与奚梦瑶、KOL等粉丝互动方式，将佰草集狂欢到底。
跨界演绎，佰草节“美"在哪儿？
除了佰草集经典单品“大白泥"、菁萃原液面贴膜等线上热销品继续主力呈现之外，今年的佰草节为突出东方人独有的温婉之美，特别推出了节日定制款——“佰草集润颜京绣礼盒"。通过跨界联合京绣艺术家、传承人——金馨女士对礼盒进行设计，将京绣、苏绣等非物质遗产的主要元素与产品包装紧密融合，对古典文化和现代美妆的传承进行独到解读，使原本渐渐远离年轻人视线的传统之美变得时尚有趣。而这款产品也将在佰草集天猫旗舰店独家发售。此外，3月线上首秀并广受好评的佰草集·典萃轻彩妆系列与佰草集新七白系列、佰草集防晒系列也将通过全网电商平台共同迎春亮“白"。
限量版佰草集润颜京绣礼盒（包括洁面乳、菁华水、菁华露）
全媒互动，佰草节“聚焦"哪儿？
事实上，电商不仅需要流量，更需要生活场景的实时触发。今年的“佰草节"将充分利用线上线下媒体资源，将东方美通过数字营销方式“绣"到消费者身边，不仅紧随全新场景营销趋势，也积极抓紧移动端消费者。上海家化这次在媒介端对线上消费者进行了分类洞悉，通过24小时在生活轨迹和场景切换，将富有吸引力的内容营销，实时触发年轻和轻熟两类消费者进行引导并达成交易。除了精准触达移动端的APP开屏、视频贴片、微信微博等，从消费者触手可及的媒介端营销入口打通外，还结合消费者上下班轨迹中覆盖的上海、广州、杭州等重点城市的楼宇广告及电梯广告，同时配合早晚高峰的电台广播等互动形式，力图将佰草之美触及每一个消费者。而社交媒体端，上海家化还陆续推出“‘绣’出美丽，世界就是你的"，“和佰草集一起‘绣’美至巴黎"等活动，不仅让网友感受到东方神韵的国际魅力，更有机会参与互动，获得去巴黎的免费机票一张，真正意义上开启全球“绣"美之旅。
如今，流量经济已经在向场景经济升级，线上单线作战已经深入到全媒融合互补，生活圈媒体对流量转换促进作用日益凸显。上海家化也将在今年陆续抓住这些线上营销的新趋势，通过连续两年打造“佰草节"，接下来的“中国白"等等，不断提高消费者对佰草集品牌“中国文化高端草本护肤"的差异化定位认知，并通过全网触媒营销不断强化佰草集频频“年轻化"的动作。此前，品牌体验一直只被当做是线下独有的营销方式，上海家化通过全渠道建设将品牌体验深入线上，4.17“佰草节"会Show出哪些体验，让我们拭目以待。
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