东方后裔 绣美世界 上海家化“佰草节”重磅来袭
[摘要]早在2008年，佰草集就已成功进驻法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店，在海外护肤品主流市场销售，成为第一个真正意义上走出国门的中国化妆品品牌。
2016年4月17日，上海家化旗下佰草集品牌“佰草节"线上活动重磅来袭。今年，围绕“东方后裔 绣美世界"为主题，在“4.17佰草节"的前两周就已经通过各个场景入口掀起风云，彰显品牌全场景化张力。佰草节首日，强势坐稳天猫、聚美优品、唯品会三大平台美妆类目销量第一。其中，佰草集天猫旗舰店同比增幅高达700%，京东强势上位且增幅超200%，多平台联动实现全网销量上扬，并对佰草集唯品会419后续活动承接强劲助推。早在2008年，佰草集就已成功进驻法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店，在海外护肤品主流市场销售，成为第一个真正意义上走出国门的中国化妆品品牌。2015年4月17日，佰草集首家海外旗舰店在巴黎歌剧院大道38号盛大揭幕，让东方美闪耀世界。上海家化数字化营销事业部作为集销售、品牌传播和消费者互动于一体的综合平台，为此特别打造了线上品牌节日“4.17佰草节"，以增进消费者沟通，传递差异化品牌形象，从而提升消费者对品牌的感知度和价值感。在面临消费者购买行为愈加复杂多元化，以及众多国际和本土化妆品品牌抢滩市场的大环境下，上海家化“佰草节"紧跟新经济模式，在多渠道流量变现、多品类产品组合、全媒体推广资源优化等方面多点发力。首先，今年公司特邀维密天使——国际超模奚梦瑶进行线上代言，聚集年轻消费群体，大秀“东方美、国际范"的品牌形象。此次，上海家化打破选择当红影视明星作为代言人的常规思路，找到奚梦瑶为“佰草节"代言，奚梦瑶兼具活力洒脱的东方美和国际范，与时下年轻人对追求个性美的期待不谋而合，佰草节抓住年轻女性消费群体的心理，让年轻的消费者们看到了佰草集品牌对于年轻人的解读，并让她们成为社群的核心发声者。为此，公司利用互联网营销的思路，在“佰草节"前，通过手机APP、视频贴片、楼宇户外广告等线上线下全场景化营销，分享“佰草节"相关信息，以及奚梦瑶对东方美解读的相关视频、海报，从碎片时间上抓住目标消费者，形成话题波纹，让“中国脸、国际范"成为佰草集品牌重要的差异化标签深入人心。其次，此次“佰草节"的镇店之宝“新七白美白嫩肤面膜泥"和主推产品“润颜保湿三部曲"传递了佰草集“中国白"概念给更多消费者，联合京绣艺术家、传承人——金馨女士将京绣、苏绣等元素运用到两款产品的包装上，时尚和传统的融合，也再度俘获了年轻网友们的心。3月，热播大剧《女医•明妃传》女主角刘诗诗口中的美白秘方七白膏——佰草集“大白泥"——“新七白美白嫩肤面膜泥"在85后网友中意味走红，社交端舆论场的分享令源自草本、古方特色的佰草集备受年轻群体熟知及认可。此外，通过数字化营销手段，不仅在产品、渠道、推广方式上多元提升品牌影响力。同时，还通过全渠道战略，实现了品牌与销量的双丰收。凭借前期的全媒体推广预热，此次活动主战场——佰草集天猫旗舰店在活动前3天（4月14日）预售期即完成去年4.17全天销量，加之4月15日至16日两天的天猫百万红包密令强势关联店铺助推，以及活动当天10点聚划算形成组合拳，创造10点至11点的最高抢购峰值。10：14分突破 500万，下午15：00破1000万，截止当天24：00，全天同比增辐700%，单日访客最突破百万，创非平台型大促周末最高销量纪录。这也是自去年上海家化宣布与阿里巴巴达成战略合作后，在继双11晚会、春节支付宝红包、3月湖南卫视“非聚不可"多个活动在大数据营销沉淀后的效果迸发。上海家化数字化营销事业部总经理郭丁绮表示，如何利用互联网思维，走出品牌造节红海，与消费者“走心"的沟通，是在设立“佰草节"之初考虑最多的问题。通过连续两年打造“佰草节"，佰草集不断用贴合年轻人的营销形式与消费群体互动，不仅提高了消费者对佰草集品牌“中国文化高端草本护肤"的差异化定位认知，更切实帮助品牌“年轻化"战略的落地。未来，我们将继续升级上海家化数字化营销，打造一个集线上销售、品牌传播和消费者互动于一体的综合平台。新闻推荐
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