本土化妆品牌韩后：从山寨起家到冲击百亿市场

[摘要]近日，本土品牌韩后在杭州举行了十周年庆典暨品牌战略发布会，宣布全面启动品牌年轻化战略，并正式提出未来10年百亿销售目标。韩后CEO肖荣燊表示：未来三年，韩后要成为大众护

国家统计局近日公布的数据显示，2015年国内化妆品零售额达2049亿元，中国已成为全球最大的化妆品市场之一。凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示：“尽管遭遇经济放缓的挑战，中国的化妆品销售增速依然达到整个快消品市场的近3倍。美丽产业还有很大增长空间。"

与快速增长的中国品牌形成鲜明对比的是，外资品牌增速近年严重下滑。中投顾问化工行业研究员常轶智表示，近五年来，外资大众护肤品在国内的市场占有率从近60%下降至45%左右，未来甚至会更低。

不过，在化妆品行业专家冯建军看来，虽然目前本土化妆品牌在原始资本积累和知名度方面都有了一定渗透，但它们处于转型期，要想真正和外资品牌进行较量，还有很长的路要走。

对此，王国安、肖荣燊在接受记者的采访中均表示认同，但他们表示“不惧"外资品牌，“我们只做30岁以下的市场，在未来很长时间内，我们不会去做高端市场，因为确实无法与那些大品牌较量，我们的优势在于做年轻一代的市场。"

凯度消费指数显示，屈臣氏在一二线城市中85后的消费群占比高达58%，如何开发85后客群成为本土化妆品店增长的关键。