业绩承压莎莎首开O2O线下店

[摘要]化妆品连锁零售商莎莎国际依然在探索在内地市场的出路。莎莎国际目前将目光转向当下火热的跨境海淘模式，并在上海开出首家自营O2O新模式店铺，希望借机增强在内地市场的竞争

化妆品连锁零售商莎莎国际依然在探索在内地市场的出路。莎莎国际目前将目光转向当下火热的跨境海淘模式，并在上海开出首家自营O2O新模式店铺，希望借机增强在内地市场的竞争优势。业绩的持续低迷成为莎莎国际此举的XX动力。据莎莎国际2015财年中期业绩显示，上半年集团营业额下跌10.6%至37.78亿元，其中内地营业额下降8.7%，净关店7家至55家。

此前莎莎国际曾在香港试水O2O业务。莎莎中国业务发展总监郭诗雅表示，集团将继续抓紧O2O及跨境电子商贸带来的商机，发挥集团的竞争优势，以迎合消费者不断转变的消费模式。未来集团将继续发展线上及线下合作的O2O模式，期望能借助网购和跨境配送，提升实体店产品的吸引力和价格竞争优势。

莎莎集团主席兼行政总裁郭少明曾表示，内地市场是莎莎发展的重点，公司将加强内地的销售网络布局，扩充营业项目。集团在内地致力于“小而美"的精品店尝试和推广，每年新增20-30家店是比较正常的速度。然而现实情况证明，内地市场远不同于港澳市场。步入内地市场有十个年头的莎莎国际，在将香港的盈利模式复制到内地后出现了水土不服，且如今内地碰壁的困局仍旧未有实质转变。

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