欧莱雅品牌塑造法：延续科学基因，发展美的事业

[摘要]传统销售渠道遇冷、日化大牌产品纷纷降价，2015年对于国内日化行业来说并非一帆风顺。就目前国内市场而言，一方面本土日化品牌强势崛起；同时借助跨境电商的热潮，越来越多的

面对冲击，欧莱雅在中国加强本土化建设。据欧莱雅方面介绍，2005年欧莱雅在中国成立研发与创新中心，欧莱雅加大在华研发投入。目前欧莱雅70%在华销售的产品是为中国消费者而创新开发，而且欧莱雅在中国设立的研发中心作为该集团全球六大研发中枢之一，现已为欧莱雅集团在亚太地区规模XX、研发人员数量Z多、涵盖研发技术Z全面的研发机构。

竞争加剧渠道变革

国内日化市场竞争近年来越发激烈，不仅本土日化品牌强势崛起，还有越来越多的海外品牌涌入市场，占据传统日化龙头地位的欧莱雅面临诸多挑战。同时，受国内商业大环境影响，实体零售行业整体低迷，依靠便利店、超市为主要销售渠道的日化企业到了变革的时刻。

根据国家统计局发布的社会消费品零售额数据显示，2015年7月，中国化妆品实现零售额147亿元，增速降为6.4%，陷入近六年的XX谷。分析认为，国内经济环境处于持续低迷状态，对各行各业都产生影响，消费品行业首当其冲。电商模式兴起产生的价格战、烧钱营销吸引了年轻消费群体，对于日化行业正是主力消费群体。

从欧莱雅公布的2015年上半年财报中可以看出，欧莱雅已经做出战略调整。2015年上半年，欧莱雅亚太地区销售额同比增长25.5%至27.88亿欧元，增速较高于北美市场，远高于西欧市场以及拉美、西欧等地区。欧莱雅集团主席兼首席执行官Jean-Paul Agon表示，大众产品部门销售收入在中国持续增长，主要归功于线上销售额一路攀升。欧莱雅将持续发展数字化转型，并坚信下半年中国市场销售额在数字化带动下将全面加速发展。