欧莱雅加大对华投资力度 目标再指中国第一

[摘要]尽管欧莱雅集团早前公布的2009年全球财报显示“净利润下降3.2%”，而其在中国市场却交了一份不错的成绩单。数据显示，2009年欧莱雅中国内地市场销售额为81.8亿元，同比增长17.6%。

尽管欧莱雅集团早前公布的2009年全球财报显示“净利润下降3.2%”，而其在中国市场却交了一份不错的成绩单。数据显示，2009年欧莱雅中国内地市场销售额为81.8亿元，同比增长17.6%。

然而，欧莱雅在中国化妆品市场的排名仍屈居第二，龙头之座仍属宝洁。事实上，自欧莱雅（中国）总裁盖保罗开口，将宝洁定为直接竞争对手之后，关于二者的对比就未曾停止过。据相关数据显示，宝洁2009年的销售额为132亿，同比增长7%，占中国化妆品市场份额19%；而欧莱雅的市场份额为11.7%，虽然份额同比增长了0.7%，但销售额仍与宝洁有超过50亿的差距。不过欧莱雅一直引以为傲的是，其增速明显高于宝洁，2009年度宝洁增速仅7%，大大低于欧莱雅的18%。

盛世传美首席营销顾问吴志刚指出，在未来5~10年，欧莱雅或许能超越宝洁，但短期内还是不太可能的。日化资深营销专家谷俊认为，欧莱雅到底要在几年内实现超越宝洁，那很大方面要看宝洁接下来的动作。日化资深营销专家陈海超则指出，虽然宝洁中国的营业额大于欧莱雅，但是欧莱雅利润率可能要高些。

在接受专访时，盖保罗对此差距回应称，“欧莱雅超越所有竞争对手，成为中国化妆品市场第一只是时间问题。”虽然无法公开给出时间表，但欧莱雅显然对行业第一是势在必得的。“欧莱雅集团希望在未来5年，全球新拓展消费者群体10亿人，中国是最具战略意义的新兴市场之一，未来欧莱雅将进一步加大对中国市场的投资力度。”

当然，宝洁在这场博弈中也是有动作的。尽管宝洁在中国日化市场仍是第一，但其已意识到，升级部分高档产品线和向化妆品倾斜更能获得高额的利润。今年2月底，宝洁董事长换届，新任董事长麦睿博对药妆的表态，似乎强调这项策略的持续性。

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