霸王“本草堂”１７日上市 直指高端中药护肤市场
[摘要]业界对于“霸王将推出中草药化妆品”的传闻日前终于得到霸王集团的证实：霸王“本草堂”将于１７日正式进入中草药化妆品市场。当天，霸王集团将在霸王国际大酒店举行发布会
业界对于“霸王将推出中草药化妆品”的传闻日前终于得到霸王集团的证实：霸王“本草堂”将于１７日正式进入中草药化妆品市场。当天，霸王集团将在霸王国际大酒店举行发布会，宣布推出由王菲倾力代言的“本草堂”护肤品系列，直指中草药护肤品高端领域，大力倡导全新、天然、健康的中草药养颜护肤新理念。业界分析，霸王此次进军中药护肤领域，意味着霸王集团发挥中草药资源优势，实施中药现代化战略向纵深挺进，也给国内护肤市场带了新的竞争活力，这将加快行业的洗牌和升级。
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中草药化妆品渐成潮流
随着人们对生活品质的追求日益提高，天然和环保逐渐成为时尚和潮流的风向标。而中草药作为中国的国粹，包含着几千年博大精深的中草药养颜文化，以“安全、健康、有效”的特点逐渐得到全世界消费者的竞相追捧。
随着中药养颜产品近年来的迅速风靡，中药护肤品的市场份额在整个护肤品市场中的比重逐步加重。据Euromonitor调查公司的分析数据显示，中国护肤品市场的规模每年以18.3%的速度增长，而中草药化妆品的年增长率则高达65%。有相关预测称，到2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元。而作为其中一个细分领域的中草药化妆品市场，份额将由现在的20%增长到40%，总额将达480亿元。欧莱雅、资生堂等国际大品牌都已经或正准备着启动在华的中草药项目，耗费巨资研发东方中草药的精髓。未来几年，各大品牌也将加大在此领域的研究与开发。与此同时，国内中草药护肤品牌不断崛起，成为市场的发展主流趋势，在这样的市场培育下，中草药化妆品的市场容量将持续扩大。
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但是，业界人士指出，尽管本土品牌纷纷涉水中药护肤品领域，中草药化妆品市场却面临高端品牌缺失，尽管有佰草集在该高端领域有所作为，但对于具有天然中草药文化优势的本土企业来说，这远远不够，只有更多的本土品牌在中高端领域有所突破，才能具备集体的抵抗力。“本草堂”的推出，正有力的弥补了这一市场。
本草堂欲做中药养颜霸主
自从以“中药养护”为特色的霸王洗发水打开市场后，霸王品牌已经成为中草药护发及洗发水市场第一品牌，为了更好的发挥其“中药世家”的浓厚底蕴，霸王集团开始考虑将中药资源引入更多的领域，以深入传承中国中草药传统文化。而“本草堂”的推出，无疑是霸王集团做大中药产业的具体表现。
据霸王集团总裁万玉华介绍，早在7年前，霸王就开始筹备“本草堂”相关事宜，经过全面的市场调研、精心的研发、细致的策划和缜密的营销部署，终于向市场正式推出“本草堂”。据介绍，“本草堂”继续秉承霸王集团“中药世家”的定位，主张通过长期调理养护，改善肤质，由内而外养出红润白皙的肌肤，与市面上盛行的非中草药护肤美容形成差异化，带给消费者一个全新的、天然健康的养颜护肤理念。“本草堂”的目标消费群体定位在25~45岁的白领女性这一高端购买群体，意图显而易见——抢占高端中草药护肤品“蓝海”市场。反观目前国产护肤品领域，除了佰草集外均在中低端领域残酷厮杀，系出名门的本草堂不可小觑。“本草堂”此次推出系列养颜产品一共有四个系列：红润透白系列、活肌抗皱系列、清润补水系列、清肌祛痘系列。
另据介绍，在渠道方面，“本草堂”将在各大连锁KA卖场开设专柜，进驻全国大百货等等。业内资深人士透露，百货渠道向来是护肤品牌树立高端形象的主要战地，要赢得百货渠道的刮目相看和盛情邀请，不仅仅要取决于品牌的知名度，更重要的是品牌潜在价值的影响力和渗透力。因此，只要能布局百货，也就相当于品牌有了足够的竞争实力。
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霸王延伸中药日化战略
据悉，霸王防脱洗发水已经当之无愧的成为“中药防脱第一品牌”，而今年推出的追风中草药去屑洗发水也开创了全新的“中草药去屑”的理念，而“本草堂”的推出，依托霸王庞大的中草药资源，也必将影响未来的中药护肤市场。万玉华信心十足地称，“霸王誓将本草堂打造为中草药护肤品世界领导品牌”。这喻示着霸王集团已经不满足于洗发水行业的领先地位，其将籍着“本草堂”上市进军中草药护肤品行业之际，把“中药世家”的旗号挥斥于洗发水之外的更多领域，霸王誓做中药日化第一品牌的雄韬伟略徐徐展开。
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业界指出，霸王在中药日化方面积累多年的经验、中药世家的养颜古方、上游产业链的拓展及多个中草药专利等项目的申报，无疑是“本草堂”的强大后盾，比如说325亩的中药基地项目及具有GAP标准的中草药种植基地。而霸王此次大力打造本草堂，目标瞄准中草药护肤高端领域，将会改变市场原有的竞争格局，根据此前霸王对中药日化市场熟谙及丰富运作经验，在加上本身的中药资源优势，在未来的几年，有可能会成为中草药护肤领域的第一品牌。同时，这也是“本草堂”的推进目标，接下来，霸王集团将会用多种资源着力打造和推进本草堂。
据了解，霸王中药日化战略仍在进行中，明年将继续扩充产品线，涉及洗涤用品、个人护理等更广度的日化领域。届时，霸王即将构筑庞大的中药日化的产品链，引领中药日化的快速发展。
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