中国本土美妆品牌以全球视角谋国际化战略
[摘要]本土美妆企业以全球视角谋国际化战略 本土美妆品牌的国际化战略如何实现？在2014-HB全球美妆峰会上，各大 国产化妆品企业 的负责人也通过深层次沙龙对话讨论，呈现出他们的全球视
本土美妆企业以全球视角谋国际化战略本土美妆品牌的国际化战略如何实现？在“2014-HB全球美妆峰会“上，各大国产化妆品企业的负责人也通过深层次沙龙对话讨论，呈现出他们的全球视角。
上海韩束合伙人、董事副总裁王子孟认为，虽然中国的化妆品产业起步晚，但在资本、技术、人才全球化的今天，本土美妆品牌与国际知名品牌的竞争，不是简单的技术问题。“现在很多国外研发机构、资本希望与中国企业合作，只是中国企业自己没有走出去而已"。
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中国本土美妆品牌以全球视角谋国际化战略
上海家化联合股份有限公司首席技术官曲建宁也认为，科研、技术创新是支持品牌差异化的基础和保障，但研发高水平只是品牌成功的必要条件而不是充分条件。
“当今世界，资金、技术和人才的流动边界在打破。中国企业未来可以通过资本运作，整合全世界的优质资源，树立中国元素的化妆品世界品牌"，曲建宁说。
王子孟进一步介绍，国际化战略不仅是让韩束这个品牌走出中国市场，还在考虑引进、管理其他国际品牌。“当前，本土美妆企业要做的是，站在全球的高度，思考中国化妆品产业，包括我们的销售渠道，包括我们的技术，包括我们人才的引进。只有这样，中国美妆产业才能快速强大起来。"同时，王子孟也呼吁，中国美妆产业的扶持和行业监管政策，也应同步建立更完善的配套体系。
Intertek天祥集团中国区副经理李琼说，国产美妆企业的国际化意识正在觉悟，研发投入和技术上的差距，也在通过积极的资源整合和经验积淀来弥补，而《中国首次化妆品消费认知调查报告》，向美妆行业和企业呈现了公众对化妆品消费翔实的内心需求，今后将引导本土美妆品牌有针对性的产品研发、功效定位和宣传实践。
同时，“我国还有3800多家化妆品生产企业，小散乱和行业不规范的状况也困扰国际化美妆品牌的形成和壮大"，李琼认为，来源于消费认知调查的化妆品立法和监管政策，将有利于提高行业门槛，加快中国化妆品产业的整合，最终以更优质的产品，服务于国内外更多消费者。
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