新近扩建的Christian Dior香港北京道旗舰店重新开幕
1月 28日，新近扩建的 Christian Dior香港北京道旗舰店重新开幕，该品牌今年于大中华地区的扩张计划就此拉开帷幕。
新近扩建的Christian Dior香港北京道旗舰店重新开幕
品牌主席 Sidney Toledano认为，随着中国顾客的购买力越来越强，奢侈品店铺的规格也必须紧紧跟上。
奢华关乎空间，Christian Dior的主席 Sidney Toledano如是说。在寸土寸金的香港，该品牌已经拥有 7家门店，现在，Toledano希望每家店都更大一点。
1月末，占据尖沙嘴北京道 1号转角位置的 Dior旗舰店首当其冲，从原先的 6500平方英尺扩展至 1万平方英尺，。这次大刀阔斧的扩建工程由美国著名建筑师 Peter Marino主理，四层楼的灰色建筑外观让人联想到年代久远的巴黎豪华宅邸。
这间始建于 2003年的 Dior旗舰店如今增加了高级珠宝区、Dior Homme男装区和VIP区域。店内处处可见艺术品，诸如走进大门后即映入眼帘的 Lalene花形椅，二楼女鞋区尽头墙面的 PhilippeBradshaw电镀铝链镶框画 Odalisque，三层晚装区域的 Timonthy Horn镀镍青铜雕塑 Tatina II。
北京道 1号店是继巴黎蒙田大道店和上海恒隆广场店之后，全球第三间采用品牌新形象的旗舰店，因此纵贯地面三层的旋转楼梯后面也设有一面巨大屏幕墙，滚动播放 Dior的最新时装秀和各种宣传短片。播放的内容乃全球同步，由巴黎总部遥控。
去年恒隆广场店重开时，Dior在黄浦江畔办了一场大秀。这次，他们把2011春夏成衣秀搬到了尖沙嘴三号码头，排场有过之而无不及。在临时搭建的白色帐篷里，350位宾客仿佛置身船舱，头顶梦幻星光和舱灯。140米的超长餐台也兼作伸展台，宾客们在觥筹交错间欣赏杜鹃、孙菲菲、裴蓓等 45名模特演绎航海主题的 Dior春夏新装。法国著名小提琴手 Laurent Korcia的精彩演奏，“船舱”外的绚烂烟火为晚宴画上句点。
2010年，来自中国大陆的访港游客数量达到了前所未有的 2247万人。Toledano认为，大量涌入的游客带来了更多生意，因此店铺的空间和装饰都必须跟上。他还透露，Dior将尽可能地扩大每间店的空间，同时也考虑关闭个别规模较小的店铺。“这间店算不上巨大，但是比起最大，我们更重视产品门类的齐全。因为种类越丰富，顾客就越满意，逛的时间也会增加。”Toledano说。
Dior的扩张战略适用于整个大中华地区，目前，他们已在中国 12座城市设有店铺，大陆地区有 20多家，澳门也有3家，其中一家旗舰店新开才一年就进行了扩建。
1990年代初，Dior凭借着化妆品业务进军中国大陆市场，不过 Toledano认为，依靠售卖唇膏、香水等入门产品来推广品牌的策略已经过时了。“现在中国人会买最好的车，最好的房子，最好的衣服，他们已经开始瞄准高级定制服了。中国许多城市的时尚市场发展速度令我们吃惊。 ”这种速度甚至超过了当年的日本。“我们见识过日本人的购买力，但他们买的都是配饰，过了好几年才发展到成衣。而在中国，成衣已经取得了成功。”他说。
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