高端化妆品引领复苏 雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿扭亏
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金融危机后前景最受质疑的高端化妆品,反倒成为复苏先锋。上周,雅诗兰黛与伊丽莎白雅顿同时报告好消息,本财年均扭亏为盈,让人看到春意。相形之下,刚刚发布财报的宝洁、联合利华和汉高,虽然营收状况有所增长,但因利润的缩水未能赢得分析师的欢心。
雅诗兰黛与雅顿同期扭亏
雅诗兰黛率先报告好消息,上一财年第四季度营收同比增长9.3%,由去年同期16.8亿美元上涨至18.4亿美元,并实现净利润2390万美元,成功扭亏为盈,而在去年同期,亏损数字达1790万美元。从整个财年来看,净销售额由去年同期的73.2亿美元上涨至78亿美元,增长幅度为6%。年度净收益由去年同期2.184亿美元大涨至4.783亿美元。
从各个部门来看,皮肤护理部门净销售额由去年同期的28.86亿美元上涨至32.27亿美元,化妆品部门净销售额由28.31亿美元上涨至29.78亿美元。而产生交错的是,香水部门净销售额由11.5亿美元下滑至11.37亿美元,却由亏损6080万美元转为盈利2630万美元;头部护理部门净销售额从4.02亿美元上涨至4.14亿美元,却由盈利110万美元转为亏损620万美元。
同日,伊丽莎白雅顿也表示,截至6月30日的第四财季业绩恢复盈利,营收增长7%,从上年同期的2.13亿美元增至2.28亿美元,净盈利230万美元,而上年同期则亏损360万美元。从整个财年来看,营收增长3%,从上年的10.7亿美元增至11亿美元,净盈利1950万美元,好于上年的亏损620万美元。
欧莱雅上半年销售96.7亿欧元
在此前一个月,全球最大化妆品集团欧莱雅公布上半年销售情况,称实现全球销售96.7亿欧元,较去年同期增长10.2%。在专业美发部、大众化妆品部、高档化妆品部、活性健康化妆品部四大业务部门中,高档化妆品表现最为瞩目,增长12%达2104欧元。
本月发布的各家大众化妆品公司的表现则显得平平。汉高二季报销售额同比增长11.6%达38.90亿欧元,其中以中国为代表的新兴市场销售额增长21.4个百分点达15.98亿欧元,所占份额也从38%提高到41%。不过在其中,化妆品/美容用品业务只增长5%,大大低于粘合剂19.5%的增速。
从另两大巨头的情况看,宝洁的四财季报告显示,虽然营收同比增长5%至189亿美元,但当季净盈利由24.7亿美元下降12%至21.9亿美元,低于分析人士预计的191亿美元营收和每股73美分收益。联合利华的二财季相对较佳,净利润同比增长39%至11.5亿欧元(15亿美元),销售额增长12.4%至117.5亿欧元。然而纵使如此也未能获得荷兰国际金融集团(IN G )的青睐,后者将其股票评级由增持下调至持有。“由于投入成本持续上升,终端销售市场竞争日趋激烈,快速消费品市场下半年前景比预期要黯淡。”
盛世传美首席营销顾问吴志刚认为,恰是高端化妆品的“我自岿然不动”成为其今日复苏的基石,而大众化妆品越来越放下身段却让自己退无可退。
宝洁方面宣称净利润下滑的原因是市场营销支出的增加,抵消了销售额增长带来的积极因素。而过去的一段时间中,联合利华也一直通过削减产品价格来争取宝洁和雀巢的市场份额。
“高端化妆品复苏是必然趋势,而非意外复苏。经济危机期间,大部分高端化妆品公司并未采取降价措施,经济复苏之后虽然短期内看不到益处,但如今则体现出长远效果。”吴志刚表示,而联合利华等大众化妆品公司的降价措施对度过危机有益,危机过后虽然销量有增长,却很容易造成净利润下降。“降价有可能影响品牌地位。”吴志刚强调,未来十年,尤其中国应是高端化妆品发展的黄金时期,不同品牌在复苏中的不同特征,将对未来格局产生重大影响。
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