雷凌 我们从不玩虚的!
制图 姚海涛
广汽丰田雷凌正式发布。
华西都市报:7月28日，年度重磅中级车广汽丰田雷凌正式发布。一场色彩斑斓的“雷凌秀”在广州上演，好莱坞电影短片《雷凌》全球首映，主演休·杰克曼、舒淇亲临助阵。
凭借丰田全球最先进的新MC平台和“全球车”的号召力，雷凌无疑是一款有实力改写当下中级车市场格局的车型。雷凌被誉为史上最帅气中级车，同时也是丰田史上最具操控性的中级轿车。雷凌共有1.6L和1.8L两个排量8款车型，官方指导价为：10.78-15.98万元。新车将于8月中旬抵达各地销售店，并陆续交付用户。
广汽丰田执行副总经理李晖表示：“作为广汽丰田十年发展历程中的第一款中级车，雷凌是一个全新路标。它不仅展现了冲击中级车市场第一阵营的雄心，也展露出广汽丰田对中级轿车市场的理解和营销策略发生的显著变化，让我们有机会与消费者进行一次深刻的对话。”
极具操控性换挡速度远超同级车型
雷凌基于丰田全球最先进的新MC平台打造，吸收了北美版卡罗拉的设计元素，向时尚、动感方向进化，并针对中国路况和市场需求，做了适应性的调整和重新开发。
被誉为史上最帅气中级车的雷凌，集时尚、动感、大气于一身。源自丰田“ICONIC DYNAMISM（标志性的动感）”设计理念，雷凌从车身比例、车身线条均全面营造摄人心魄的动感形象。目光锐利、神情敏锐的前脸，像极北美白头海雕。Keen look造型极具辨识度和存在感。远近一体投射式透镜+LED灯组合，拥有超越同级的穿透力和更高的行车安全性。LED组合尾灯集合了50多个LED，夜间可识别度高，科技感十足。
雷凌2700mm的超长轴距直逼中高级车，4630mm × 1775mm × 1480mm的车身尺寸位居中级车顶级水平。超越同级的960mm后席空间，为后排乘客提供媲美高端车的乘坐舒适感。雷凌共有1.6L和1.8L两个排量8款车型。此外，还首次引入丰田家族最先进的8速S-CVT超级智能变速器，带柔性锁止控制技术，动力更直接，操控性大幅增强，0.35秒的换挡速度也远超同级车型。
并且，雷凌还带有换挡拨片功能，有利于进一步提升车辆的操控乐趣。雷凌的动力系统装备了全新的逻辑控制程序，使发动机和变速器之间的配合高效、严谨、敏锐、流畅，做到了卓越的燃油经济性和卓越的动力传输的“双赢”。据悉，两个排量车型百公里综合油耗分别为5.9L和6.1L，这样的燃油经济性，名列同级车前茅。
世界领先品质“零瑕疵”生产线锻造
前不久，丰田全球工厂2013年度品质监查结果出炉。继2012年第二生产线取得“零不良率”的全球最高评价后，广汽丰田第一生产线在2013年也取得“零不良率”评价。在丰田全球61座工厂中，每条生产线都能获得“零不良率”评价的仅有5个。这说明，广汽丰田生产的雷凌具有世界领先品质。
雷凌与凯美瑞共线生产，与凯美瑞执行同样的品质管理标准。雷凌全系标配的高效能PM2.5洁净空调系统，能实现顶级冷却性能。此外，雷凌还配备德国博世公司第9代ABS（防抱死制动系统）+EBD（电子制动力分配）+TRC（牵引力控制）+VSC（车辆稳定性控制）主动安全套餐，安全性能完全能够满足C-NCAP汽车安全碰撞测试五星评价标准。 华西都市报记者陈薇宇现场连线
广丰在最初设计开发雷凌的时候，就把雷凌的目标顾客定位为年轻群体，希望能够更加了解和满足中国偏年轻消费者的需求，所以在设计之初在中国做了大量调研，比如前脸大灯都是中国消费者比较喜欢的款式，并且内饰方面，采用了运动型的座椅，还有高清的显示屏，在车辆启动的时候能够显示出闪电标，这都是为了满足消费者的需求。
“它是来自于北美的卡罗拉，但是针对中国市场进行了进一步的优化，进而它的产品力更加适合中国市场，并且得以加强。”广汽丰田汽车有限公司执行副总经理李晖在雷凌发布会后表示。
营销创新迎接新十年
不难看出，从闪电标悬念式亮相，到邀请国际明星休·杰克曼、舒淇作代言，再到好莱坞电影短片首映礼，雷凌不仅在产品中加入了更多年轻、动感的设计元素，更是首次赋予一款产品独特的品牌DNA，并围绕“不妥协”这一品牌精神制定了一系列符合年轻人口味的创新营销策略。这一系列活动表明，广汽丰田开始有意识地将产品理念作为一种价值观输出，将“不妥协”打造成一个社会话题，使雷凌的市场推广活动成为一个可落地可持续的品牌活动。
广汽丰田执行副总经理李晖表示：“雷凌，沉淀了一家年轻车企十年造车，对品质、对工艺的深刻理解；它，凝聚了广丰人对市场、对消费趋势的深刻探索；它，浸染了我们对这个时代的感悟，让我们有机会与消费者进行一次深刻的对话。”
今年9月，广汽丰田将迎来十周年。在广汽丰田的战略中，未来40%的销量贡献将来自中小型车。雷凌的推出以及其营销方式的转变，表明经过十年的发展，广汽丰田不仅在生产制造、创新研发等“硬实力”上取得了惊人的成就，更是在阅读用户、营销创新等“软实力”上有了长足的进步。可以说，广汽丰田逐步完善的体系能力为未来十年的战略布局做好了充分的准备。
华西都市报记者陈薇宇
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