美国拉斯维加斯美容博览会，体验全球美容最强国的实力与技术
[摘要]北·中·美大陆的枢纽-专业美容区域 在8月22日即将结束的‘第31届里约热内卢奥运会’上仍旧傲视群雄位列第一。美容市场也是一样，在过去五年间(2011~2015)，美国在全世界的化妆品和
北·中·美大陆的枢纽-专业美容区域
在8月22日即将结束的‘第31届里约热内卢奥运会’上仍旧傲视群雄位列第一。美容市场也是一样，在过去五年间(2011~2015)，美国在全世界的化妆品和美容市场上持续维持第一的位置不变，2015年市场规模达到370亿美元，几乎占全球化妆品和美容市场（2,500亿美元）的15%。
美国不仅市场规模位列世界第一，还主导了全世界的美容潮流，与法国一起发挥着独一无二的影响力，目前为止韩国进口化妆品最多的仍然是美国的化妆品。‘WWD’发表的2015年世界100大化妆品企业名单中，以P&G和雅诗兰黛为首的美国化妆品公司占了30个，这点毋庸置疑也是世界第一。
上个月7月24日到26日在美国内华达州拉斯维加斯Mandalay Bay Hotel的Convention Center举行的Cosmoprof North America Las Vegas（以下简称CPNA 2016）再一次确立了美国在全球最大美容强国的地位。与‘意大利博洛尼亚美容展\’、‘Cosmoprof Asia 亚太区(香港)国际美容展 ’、\‘上海国际美容博览会’、\‘广州国际美容博览会’等世界五大美容博览会相比，CPNA的规模虽然不大，但是无论是展示内容，还是企划风格都别具一格。
美国-当之无愧的美容最强国···展台空间最宽敞
‘CPNA 2016’的三个展馆中，\‘专业美容’区域的展馆是最宽敞的，在这里有572家企业设立了展台，参加‘CPNA 2016’的所有企业中，几乎有一半聚集在了\‘专业美容’区域，以美国为首的全世界的美发、美甲、美容工具、wellness和spa等相关企业都聚集在了这里。
‘专业美容\’区域也是‘CPNA 2016’的主场区域，国际采购商休息区和US商业服务中心也设置在这个区域，这个区域的旁边是一个特殊空间，‘LIVE TV Home Shopping Audition’和\‘Glamour Me’在这里进行，Glamour Me是一个展柜，展示和介绍的是 ‘CPNA 2016’值得注意的新产品和创新产品。
韩国馆有70多家企业设置了展台
‘专业美容\’区域不仅有美发、美甲和SPA品牌，还有韩国、中国、台湾、南非、意大利、西班牙、摩洛哥和巴基斯坦等7个展馆，在韩国展览总代理公司Koeco和国际美容产业交易协会IBITA主办的韩国馆中共有70多家企业设立了展台，如果加上单独参加的企业的话，韩国一共有100多家企业参加了此次博览会，是‘CPNA2016’史上规模最大的一次。
另外，通过 ‘CPNA 2016’的\‘专业美容’区域，可以切身体会到美国美容市场的现状。根据消费品分析公司TABS Analytics发布的2016年美国化妆品市场研究报告显示。现在美国美容市场的主要消费人群是1980~90年代出生的千禧一代女性，显示出了与36~54岁的消费者不一样的消费倾向。
她们相比昂贵的抗衰老面霜更偏好于有立竿见影效果的彩妆、美甲和美发产品。因为热衷于SNS等社交网站和自拍的她们认为现在当下自己外貌看起来如何最重要，千禧一代认为从根本上改善皮肤问题并不重要，遮盖和修饰才重要，因此对遮瑕、修补肤色的粉饼和霜的需求更大。
Helen of Troy，大规模展台备受瞩目
在‘CPNA 2016’的\‘专业美容’区域，Helen of Troy、LECHA、Olivia Garden、Cadus、Andys和Kiss等美国企业设立了大规模的展台，吸引了众多人的目光，尤其是综合家庭用品、保健用品和个人护理的国际企业Helen of Troy在这次博览会上设立的展台规模最大，并以其独特的设计展示了其化妆品龙头的风采。并且具有90年以上历史的Andys设立的展台保存了其原有的品牌传统，同样也吸引了不少目光。
‘CPNA 2016’的\‘专业美容’部分也给了韩国美容市场一个课题，即需要更加积极的培育韩国美容部门的课题。一位参加此次博览会的美容器材企业相关业者表示“最近席卷全球的K-Beauty事实上过分的集中在基础护肤和彩妆等化妆品领域，美发、美甲、aesthetic等美容产品和美容服务部分还有发达国家具有较大差距，需要继续从国家层面上持续投资和支持，只有这样才能让韩国真正走上美容强国之路。”
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