香水命名的文化发展之路

[摘要]香水 ，一个具有灵魂艺术的产品，香水文化一直影响着其发展与使用人群，这一点从其命名的发展就可以清楚的看到。香水的命名规则和特色，经历了一个“文化之旅”。 香水世界沁

香水的成功营销离不开品牌命名的成功。其实，同香水的命名一样，其它的商品命名除适用传统的命名原则以外，也不妨采用现在比较有效的，流行的命名原则及方法：

1.新造词的大胆运用

文字是有限的，品牌注册商标的逐年增加使得产品名称的可用性越来越低。为避免可以用作名字的文字枯竭，新造词成为了新品名的主流选择。另外，使用冷僻生疏的包含自己特有寓意的名字会刺激其它人的好奇心，惹人注目。

2.充分运用数字、字母、缩略词

这些词具有简单明了，易记忆，易拼读，在各种语言中读音比较一致等特点。用这些词命名简短清晰，易于识别，记忆和传播。

3.品牌名的字形、读音上要能达到一定效果

好的品牌命名会带来美的视、听享受，从而引起人们对商品的注意与好感。这就需要运用到丰富的语言学知识。比如，资生堂推出的zen香水。Zen简单易记，发音响亮。一般来说名称以元音开头发音响亮，比如宏基电脑的名字Ace；辅音中的“k”等开头也有同样的效果。重叠也是有效方法之一。比如前面提到过的Anais-Anais（爱耐丝`爱耐丝）香水，重复两遍的爱耐丝`爱耐丝是为了使得音节更加动听。

4.好的品牌命名能反映商品的特点

商品的特征信息能通过好的品牌命名传达给消费者，促进产品在国际市场上的促销。商品的特征信息不仅包括商品的质量、产地、作用以及性能，还包括商品的工艺水平，文化情调，价格以及信誉度等。

5.品牌命名应符合广告受众国的文化传统以及消费心理

无论任何国家、民族都存在许多这样那样的忌讳，对于千百年来形成的民族风俗，我们应给予必要的尊重，品牌命名时不了解这些名俗禁忌，必然会影响到出口商品的销路问题。

6.在品牌国际化命名中要注重创新，也要注重民族化

促销是品牌命名的唯一目的，使得品牌命名语言可以充满丰富的想象力和极大的创造性。但是，由于社会文化、语言、民族心理等方面的原因，国际商品命名绝非只是一种简单的起名工作。由“全球化（Global）”命名转向“全球本土化（Glocal）”命名，要求品牌命名中要保持本民族文化的精神。因为“文化只有是民族的，才是世界的”。

7.在品牌国际化命名中应注意语言的规范化

如果使用了不规范的语言文字，会影响商品的价值，从而影响企业的经济效益。所以，国际化品牌命名要使用受众国规范的标准语，包括使用规范的读音和字体。同时命名者在取名时要慎用方言，不宜滥用。因为用方言命名有很大的局限性，只能在某个方言地域起作用。

可见，在国际品牌命名中，命名者要具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、经济市场学、广告原理等方面的知识，这使得国际品牌命名工作变得责任重大而又有意义。品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。有效地运用国际品牌的命名原则和特色，对直销品牌商品的国际化命名具有积极的借鉴作用。

香水，给人一种新的享受与体验，从其包装到其美名，无一不给人留下深刻印象，我很认同香水的命名也是一种文化与品牌特色的体现。