香水命名的文化发展之路

[摘要]香水 ，一个具有灵魂艺术的产品，香水文化一直影响着其发展与使用人群，这一点从其命名的发展就可以清楚的看到。香水的命名规则和特色，经历了一个“文化之旅”。 香水世界沁

命名用的名词常是动物、植物、花卉名称、颜色词等；形容词常常选用表示高兴快乐、爱、神秘，浪漫等意义的词。形象美好的动物、花卉名称往往具有某种象征意义，用它们命名可以引起人们对商品的注意与好感。比如，EstéeLauder（雅诗兰黛）公司的WhiteLinen（白色亚麻）香水，表达白色亚麻的古典与纯净。该公司的BeautifulChineseLuckyDragon（中国吉祥龙）香水的名字极富中国古典特色；颜色词也可以传达不同感受信息。比如，Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）的LightBlue（浅蓝）香水，令人想起海洋、艳阳天、地中海风情等；高兴快乐、爱、优雅、清新、神秘，浪漫等是香水要表达的永恒的主题，因此大量的香水命名使用此类词语是不难理解的。比如Clinique（倩碧）1998年推出的Happy香水，Davidoff（大卫杜夫）的GoodLife（美好生活）香水，RalphLauren（拉尔夫？劳伦）的Romance（浪漫）香水，都是以快乐与爱为主题，直指人们心中快乐、浪漫感觉。当然，命名者应了解商品受众国的文化传统以及禁忌。否则会影响到出口商品的销路。例如，日本人忌讳荷花、狐狸、绿色，而喜欢樱花、乌龟、桔红色。各种禁忌无奇不有，它在民俗学中是一种专门的学问。值得国际品牌的命名者大力研究。

7、选择美丽的文字

使用具有感情色彩的吉祥词、褒义词命名，会引起人们对商品的好感。当然，因国家、民族和地区所用的文字的差异，不同国家的人对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。据调查，日本人最喜欢的汉字为“诚”、“梦”、“爱”、“愁”、“美”等。中国人喜欢的汉字为“福”、“寿”、“喜”、“乐”等。根据英国文化协会在102个非英语国家访问调查得出的最美丽的英文字是：mother母亲、passion热情、smile微笑、love爱、eternity永恒、serendipity意外新发现、lullaby摇篮曲等。这些文字不仅寓意优美，字形美丽，而且富有音韵美。香水命名时使用这类能引起人们美好心理反应和视觉、听觉反映的词效果很好。比如，JeanReno（尚雷诺）的LovesYou（珍爱）香水等。

8、以杜撰的词语命名

有时别出心裁，杜撰出来的词语，因其打破商品名称表意的惯例而特别引人关注。法国中部的兰可思慕城堡（Lancosme）赋予了创造人ArmandPetitjeam（阿芒？珀蒂让）先生灵感，创立了Lanc？me兰蔻这一品牌名称，名字中启用一个典型的法国式长音符号“^”代替了城堡名中的“S”字母；Guerlain（娇兰）的Jicky（姬琪）香水中的Jicky来源于lucky，名称透露出香水所代表的快乐和幸福之意；Kenzo（高田贤三）带来的L’eauparKenzoPureHommme（风之恋）香水中Hommme源自homey（象家一样的；自在的，舒适的）。

9、命名时考虑使用者性别区别

品牌名称应符合大众心理，契合企业形象。女性用品的命名一般秀美灵动，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。比如Boss（波士）的BossInMotion（动感与活力）男士香水，名字就透露出男性律动的魅力；范思哲的VersaceBlonde（金色女郎）女用香水，其名字就具有超常的性感火辣女性之诱惑力；德国有一种取名kids（儿童）的儿童用的淡香水。这样的名字能激发各类不同消费者的购买动机。

10、其它的命名方式

有些香水是为了纪念某个历史王朝、历史事件，所以常常以与之相关的事物命名。比如为2010年上海世博会量身打造的PavillonFrance（法国馆）香水和ShanghaiBouquet（上海花漪）香水；也有以特色标志为名。比如ElizabethArden（伊丽莎白？雅顿）的RedDoor（红门）香水就是以公司总部显著性的外观标志命名的，同时“红门”二字读起来清脆响亮、朗朗上口，极富音韵之美；有些香水名字与著名小说、电影、油画等文艺作品名字同名；比如娇兰公司出品的voldeNuit（午夜飞行），命名灵感来自圣艾苏伯里的同名小说《午夜飞行》。故事讲述年轻飞行员深夜奉命出航，结果失去联络，生死未卜。新婚妻子于是怀藏了无尽的担忧与不舍焦急等待着。名字的缘由赋予香水暖意、缠绵、凄清之感。此外，还有些香水命名则出于偶然或即兴命名。MissDior（迪奥小姐）香水的名字，灵感来自于被称作“迪奥小姐”的“像一头脱疆的野马”的法国设计师克丽丝汀？迪奥的胞妹。有一天早上，店里的经理们正在为一瓶新推出的、充满青春气息的香水，思考着如何为它命名时，“迪奥小姐”刚好喊着“大家早！”匆匆忙忙地跑进来。克丽丝汀？迪奥看到她的样子，灵机一动“就是她”，立刻就决定了“迪奥小姐”这个名字。不过香水史上这样的即兴命名，还是较少的。