暑期档首匹“黑马” 杀出重围
近年来，每逢宣传期，不少国产片纷纷打出“黑马”的旗号提前来造势。但实际上，这个称呼到底适不适合，最终取决于观看影片后的观众。眼下正值厮杀激烈的暑假档，各路国产大片纷纷上阵，喜剧片《绝世高手》引得争议纷纷，文艺片《明月几时有》中规中矩、表现平平，《京城81号2》赢得票房、口碑却欠佳……无一例外的是，上述影片都不约而同给自己贴上“暑假档黑马”的标签。
然而，目前，这个暑假被所有观众都公认为“黑马”的只有一匹——《冈仁波齐》：自6月20日上映以来，累计票房近九千万元，成为近期影市的现象级电影，是货真价实的暑假档“黑马”。
《冈仁波齐》票房有望破亿
无明星、无特效、无热门IP，讲述藏民朝觐的小众艺术片《冈仁波齐》，自6月20日上映以来，票房已逼近9000万，一部艺术电影意外成为今年暑期档国产电影中的一匹强劲黑马。导演张杨的这部低成本影片，也为内地艺术片市场探索了一条新路子。
“这部影片瑰丽宏大的主题背后，传递的是涤荡人心的正能量。它告诉人们：信仰高于一切，失去了信仰，人就会失去动力，久而久之，就会失去一切。”一位年逾七旬的观众看完该片后，做起免费宣传电影的“自来水”，专门为该片撰写博客，又发剧照又写评论，希望能有更多人看到该片。正是因为观众的口口相传，该片凭口碑逆袭，从首周最低单日排片占比0.9%一路攀升，最高排片场次占比达5.9%，上座率更是超过同期上映的好莱坞大片《变形金刚5》，成为同档期口碑最高的影片。
“许多影片里都有藏人朝圣的场景，但拍成一部完整的影片，这应该是第一部。”一位业内人士分析，《冈仁波齐》的拍摄手法非常朴素，尽可能地淡化戏剧性，淡化剧情，但正是这种极简主义剧情，才让更多动人的细节被凸显出来，这些细节累积到一起，慢慢形成一道有关信仰的风景。
据业内人士透露，该片获得众多观众好评，关键就在于其带给观众的崇高感和敬畏感。影片讲述一行朝圣者的心灵旅程，在旅途中，朝圣者面对风雨变故，始终不放弃，这份难得的纯净打动了观众。“壮丽的风景、诡谲多变的气候、步履蹒跚的朝圣者，该片对大自然和精神世界致以崇高的敬畏，带观众回归了传统的审美。”
更多国产“黑马”有望出现
《冈仁波齐》的票房和口碑双赢，极有可能成为艺术片市场的“试金石”。有业内人士大胆预判，由于影片已经延长档期至8月20日，该片最终票房有望达到1.5亿元。他还表示，艺术影院市场化程度不高，是当下国产艺术片屡屡遭遇瓶颈的原因之一。他认为，艺术影院要将政府的资助和充分的商业化运作结合起来，将自己的资源激活，只有这样，艺术片才能够在电影市场上拥有一席之地。“《冈仁波齐》可以视作一个成功案例，即在没有赞助的情况下，影片全部商业化运作，与营销团队、宣发团队打好‘组合拳\’，同时收获较好的市场收益和大众口碑。”
该片也给国内电影人带来启发，无论是艺术片还是商业片，只要口碑好，就有可能在激烈的市场竞争中杀出一条血路。“以前依赖大媒体，现在有朋友圈、自媒体，谁也骗不了。”业内人士表示，《冈仁波齐》的逆袭就说明，不用在乎什么明星大咖，而是在乎怎么用镜头更好地讲一个故事。”
实际上，不独《冈仁波齐》,近期上映的纪实类国产电影《忠爱无言》《重返狼群》均获得了票房口碑双丰收。纵观这几部影片,其成功秘诀均包括口碑换票房:观众自发在豆瓣、微信等平台上推荐,众多圈内人不遗余力地给予好评,这无疑是对国产优质电影的鼓励。
值得一提的是，“黑马”导演张杨另一部在同一时期、同一地区拍摄完成的《皮绳上的魂》又宣告定档8月4日。如果说《冈仁波齐》是一段空灵博爱、化繁为简的心灵朝圣之路，那么《皮绳上的魂》则会是它的绝对反面——一部充满西部色彩的魔幻现实主义大片。导演张杨表示“拍电影就像一场修行，而我想尝试同时用两种迥异的方式创作，它们应该是电影的两个极端，而我，正希望在这两极之间探索。”《皮绳上的魂》曾获得上海电影节最佳摄影奖，能否再次成为暑期档“黑马”值得期待。
“黑马”是如何炼成的
茫茫高原之上，疾风暴雪之中，一支由11人组成的队伍缓缓行进。他们虔诚跪拜，不畏艰险，途中经历了孕妇产子、交通事故、盘缠耗尽、老人离世，历时一年、徒步2000多公里，终于来到了神山冈仁波齐。
正在热映的电影《冈仁波齐》，讲述了西藏普通佛教徒的朝圣故事。本来，制片方和导演认为这是一部很小众的电影，预计票房也就400万元。出乎意料的是，票房成绩好得惊人，各院线排片有增无减，上座率居高不下，有些地方甚至“一票难求”。
是什么打动了观众的心？有人被历尽艰辛的真实故事感动，有人被追求信仰的精神力量震撼，也有人被独具魅力的高原风情吸引。
是什么让《冈仁波齐》叫好又叫座？是因为它如一股清流，荡涤着社会特别是国产影片的浮躁之气和媚俗之风。
现在的国产影片，有的为了博取票房，一味迎合观众，把低俗当通俗，自以为观众喜欢“娱乐至死”，拉来所谓的“大牌”助阵，而影片本身故事缺少感染力、演员没有真情、制作粗制滥造。而《冈仁波齐》没有一个明星，但每一个人的表演都质朴而真实，令人敬重和感动。
有的抄袭模仿，斥巨资搞大制作，最后却拍得不伦不类，不仅故事没有讲好，而且特效不特，奇幻不奇。《冈仁波齐》却返璞归真，以纪实风格拍摄，通片没有一个特效画面。
电影界的种种怪象，伤害的不仅是观众，更是电影界甚至整个文化艺术界的口碑和荣誉。阳春白雪并非曲高和寡，下里巴人也非低俗不堪。观众正在用实际行动，支持那些能够净化心灵、凝聚人心、反映现实生活的“走心”的作品。
小众电影逆袭成“黑马”,也再次证实优质的电影不会缺少观众。作为面向亿万观众的文化产品,电影必然要经历从“跟风猎奇”到“精神刚需”的磨砺。王伊
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