宣传营销亮剑 春季客如潮涌 眉山旅游成为春季市场“爆款”
樱花激发了人们的爱美之心和生活热情。
游客慕名而来眉山观赏音乐喷泉。
眉山樱花之旅让各个赏花景点游人如织。本报讯（熊火苗 文/图）今年一季度，眉山市在迎春祈福、东坡味道、踏青赏花、樱花三月游眉山等主题活动中，多渠道、全方位宣传眉山旅游，极大地提高了眉山旅游的知名度和影响力，使眉山旅游成为春季旅游市场游客选择的“爆款”，实现了人财两旺：全市接待游客1260万人次，实现旅游收入106亿元。
一季度，眉山市举办了以“2017四川花卉（果类）生态旅游节暨首届眉山樱花节”为首的大型旅游节会活动22个，组织参加2017年川货新春大拜年——“东坡味道”（眉山）走进北京（门头沟）活动、第一届（香港）“欢乐春节文化庙会”大型活动2个，在成都举办樱花节新闻发布会、洪雅康养旅游春季专场推介会2次。邀请100名省内知名旅行商、30余家主流媒体入眉踩线宣传眉山旅游，掀起了“周边市州人游眉山”、“眉山人游眉山”旅游热潮，让游客留下了“赏樱花，到眉山”的旅游印象。 旅游宣传上，眉山市加强与各级媒体的深度合作，“走出去”主动推介，“请进来”体验营销，依靠强大的宣传取得了极大关注，旅游市场持续高温。
“走出去”主动推介
今年年初到北京宣传眉山旅游。1月6日，眉山市在北京门头沟区开展了2017年川货新春大拜年——“东坡味道”（眉山）走进北京（门头沟）活动。现场举办了“东坡味道”精品展及旅游特色商品展，向130多家北京市的旅行社、旅游协会、旅游商品经销商等企业代表以及新华网、央广网、中新网等30余家中央、省市主流媒体记者等推介了“东坡味道”和眉山美景，现场展示了50多种旅游特色商品。瓦屋山景区现场发布了将在2017年7月1日对外进行展示性开放的消息，现场向北京的旅游企业和市民朋友们发出了“要想身体好，常往洪雅跑；要想玩得欢，请到瓦屋山”的盛情邀请，派发邀请函2000份。眉山假日、康辉、信天游旅行社分别与北京京铁大地国旅、万泰国旅、环境在线国旅等两地旅行社签订了战略合作框架协议，开启了北京旅行社与眉山市旅行社合作的先河。
春节到香港宣传眉山旅游。2017年春节，眉山市组织参加了在香港举办的第一届“欢乐春节文化庙会”，展示眉山美景、美食、特色旅游线路、酒店和旅行社信息，吸引大量香港市民了解眉山旅游。
开春到成都专题推介眉山旅游。3月6日，洪雅县旅游局在成都举办了“2017洪雅康养旅游春季专场推介会”，吸引四川民营旅行社协会、四川各大旅行社、川内媒体等150余人参加。四川民营旅行社协会与洪雅旅游集散中心签订战略合作协议。3月7日，眉山市在成都新世纪会展中心举办了2017四川花卉（果类）生态旅游节暨首届眉山樱花节新闻发布会。会上，专题推介了“樱花三月游眉山”精品旅游线路12条，向现场60余家中央、省、市媒体发布眉山樱花节信息以及眉山春季旅游信息。
“请进来”体验营销
以樱花节引领春季节会营销。在樱花节期间，成功开展了“樱花三月游眉山”媒体体验采访、百名旅行商入眉踩线、“樱花三月游眉山”精品游活动等大型专场活动3个，指导各区县举办了眉山首届樱花节分会场活动6个，成功策划举办了第十三届广济桃花节、彭山民俗文化系列表演活动、仁寿曲江樱花节、洪雅县第二届桑葚节等樱花节子活动20个，指导区县设置旅游购物点41个，精心编制了“樱花三月游眉山”精品旅游线路5条，一日游、二日游、三日游线路7条，指导区县推出春季赏花踏青、采摘体验、美食购物等特色旅游线路21条。“中国樱花第一城”一炮而红，极大地扩大和提高了眉山旅游的知名度和美誉度，吸引了众多成都、乐山、绵阳、雅安等周边市州游客纷纷组团或自驾到眉山赏花旅游、休闲观光，带火了清明小长假眉山假日旅游市场。 展示展览展演吸引游客。3月18日—26日，眉山市旅游系统积极组织参加在眉山城区九巷十坊举办的樱花三月品眉山·东坡味道美食及购物周活动。设置眉山美食、旅游商品、非遗、旅游宣传展示展销展位60个，现场集中展示展销眉山名小吃15种，特色旅游商品上百种，青神竹编、华蓉剪纸、雅纸制作等非遗技艺和产品10项。每天上午、下午现场开展眉山区县非物质文化遗产主题日展演活动，东坡区狮舞、彭山黄丰草龙、仁寿抬工号子、洪雅复兴锣鼓、丹棱唢呐合奏等30个非遗文艺节目表演，天天吸引上万市民游客参与。
踩线体验效果突出。近年来，眉山市高度重视“踩线体验”，用这种方式有效宣传眉山旅游。樱花节期间，邀请到携程、省青旅、百事通、成都旅游协会、中国汽车俱乐部联盟、四川汽车俱乐部联盟、四川旅游直通车营运中心等近百名国内知名旅游网站、旅行社、自驾游俱乐部、旅游公司的负责人，到眉山参加樱花节并踩线。邀请中国旅游报、四川日报、重庆商报、香港商报、四川电视台、中新网、四川新闻网、驴妈妈旅游网等近30家媒体和“网红”入眉踩线宣传报道眉山首届樱花节及春季旅游，发布眉山春季旅游信息上百篇，被国内外媒体转载数千条，为樱花节营造了良好氛围，使“眉山赏樱”成为春季旅游市场的“爆款”产品。
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