续集没完没了,招人烦了观众不再盲目捧场好莱坞大片
对好莱坞大片没完没了的续集,中国观众已有了免疫力。最新一部“星战”影片《星球大战外传:侠盗一号》上映五天,票房勉强冲过2.5亿元,这一数字无论如何都难以匹配“最赚钱”的称号。接下来还有《速度与激情8》《变形金刚5》等好莱坞大片上映,对越来越多除了前传就是续集的好莱坞大片,观众由最初的买单到如今有了“免疫力”,失去创造力的好莱坞,还能如愿赚得中国观众的票房吗?
观众对大片
免疫力提升
作为内地开年首部好莱坞分账大片,《星球大战外传:侠盗一号》上映五天,票房勉强冲过2.5亿元,这一数字无论如何都难以匹配“最赚钱”的称号。影片首日票房万元,与去年同期上映的同系列《星球大战:原力觉醒》的1.亿元相比,冠军含金量逊色不少。为了拉动中国市场票房,片方还特意安排两位华人演员首次在这一好莱坞最强IP里亮相,如今看来,这招儿并不管用。“随着观看的分账大片越来越多,观众由最初的和盘买单到如今有了‘免疫力\’。”在电影市场分析专家蒋勇看来,进口片早已不再自带光环,质量不佳,待遇与国产片并无二致。
虽然视觉特效一直是好莱坞大片的绝活儿,包括《阿凡达》开创的视觉奇观、《速度与激情》系列的超快节奏,都是吸金利器,但在上海电影家协会副主席石川看来,“这只能算是锦上添花,成为好影片的首要前提还是得讲好一个故事。”蒋勇认为,“视觉化电影容易带来视觉疲劳。国内现行的配额制政策,导致为了追求高票房,一味引进各种视觉轰炸的商业大片,必然导致观众吃不消。”石川认为,缺乏情怀也是众多续集片在中国缺乏票房号召力的重要原因。在他看来,之所以连续两部“星战”都出现北美票房好过中国内地说明,“不是每部续集片都像《魔兽》一样,能勾起中国观众的情怀。”
依赖续集圈钱
致创造性缺乏
有这样一组数据:从北美票房前五十的情况来看,续集电影、IP电影所获票房占比已从年的不足一成,飙升到年的逾六成,似乎续集模式方兴未艾。在蒋勇看来,这与好莱坞的全球定位不无关系,“只有像超级英雄、奇幻、探险等这类相对简单的影片才能跨越不同文化,讨好全球观众。为此,他们只能一再拍续集。”
曾经代表电影最高水准的好莱坞,为何走上依赖续集大片的道路?影评人何塞认为,这才是当下更值得探讨的问题。在影评人杜娟看来,与其说好莱坞倚重IP开发,不如说他们总是被市场牵着鼻子走,“为了减少商业风险,他们在选择主角时,必然会优先想到‘美国队长\’‘金刚狼\’这样已有市场认知度的角色。”
杜娟介绍说,其实如今的好莱坞电影工业真正的价值不在于影片本身带来多少票房,而要看它是否能为其他领域提供更多机会,以电影为基础开发的电脑游戏、主题公园、互动娱乐都属于此列。“撇开电影票房,好莱坞更大的收益来自周边的衍生产品。对成熟IP专注投入,每年推出一部影片,这是他们的战略。”在蒋勇看来,从创作角度看,大可以说他们的创造性已经乏力,但从商业角度讲,却不能说是创造力匮乏,“他们深知,只有一定的重复,才能让更多观众熟悉这个套路。”从《星球大战》系列年推出第一部影片,周边产品消费已逼近亿美元,远超系列电影票房收入。
今年国产片
和好莱坞续集“相持”
年,是好莱坞进军中国的关键之年。据悉,今年中美还将对年达成的引进片配额与分账协议进行重新谈判,好莱坞电影公司对此寄予厚望。
对观众和中国市场而言,今年好莱坞仍将把“旧瓶装新酒”战略进行下去——《变形金刚》《速度与激情》《银河护卫队》《加勒比海盗》《猩球崛起》《生化危机》等片的续集将蜂拥而来,这些超级IP都想在中国市场吸金。但是好莱坞创造力已显枯竭,层出不穷的续集、续集之续集、前传和外传,已令中国观众略感审美疲劳。
清华大学影视传播研究中心主任尹鸿将好莱坞续集大片称为“无休止的模仿秀”,他指出,好莱坞电影工业日趋保守求稳,想循着惯性用“大制作、硬IP”来安全地赚钱,原有的锐气与斗志已被消磨。
随着中国电影市场的日趋成熟,中国观众变得越来越挑剔,不再像以前那样盲目为好莱坞电影捧场。一位电影界人士认为,好莱坞大片在中国遭遇审美疲劳,中国本土影片也进入品质瓶颈期,两者的竞争关系在年可能进入“相持阶段”。(陈涛)
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