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突陷“抵制潮”康师傅称已举报

成都商报 2012-10-27 15:11 大字

受“钓鱼岛事件”反日情绪波及,市场掀起对食品饮料巨头康师傅的“抵制潮”。近几个月来,有关康师傅“日系血统”和“抵制康师傅”的信息在天涯、猫扑、微博、校内网等被大量传播和提及。

10月25日,康师傅控股有限公司的一位高层人士在接受记者采访时证实,抵制风波已经在康师傅的品牌和经营层面上造成了一定的影响,而幕后的主使者已经被锁定。

统一集团新闻发言人杨寿正表示,对此情况并不清楚,并同时声明统一秉持正规经营,坚决反对任何不正当竞争行为。

“我们手头已经掌握了相当多的证据,可以说是铁证如山,康师傅也已经向公安和工商部门报案,现在我们需要公权力的调查介入。当然目前这个时期比较敏感,社会大环境需要维稳,康师傅可能会选择在后一阶段采取法律行动。”该康师傅高管说。虽然公司是公开上市公司,含有日资(控股人是顶新集团),但“康师傅”是本土品牌。

与此同时,已有内幕人士向媒体记者报料,报料资料包括疑似统一内部邮件、传单照片以及抵制活动照片等。

幕后推手?

在报料人给媒体的材料中,数封疑似来自统一内部的邮件引起了外界的注意。

其中一封9月15日的邮件转发人为“TeMing Lin”,主题为“请用个人微博广而告之康师傅为日资品牌的事实”。对此,上述康师傅高管向记者透露:“9·18前后网上出现了大量帖子,矛头直指康师傅的日资背景,当时就有台湾地区的媒体问我,为什么反日活动中,一些人高举着康师傅的logo,这是非常有针对性的。可以说这场攻击的策划人巧妙地结合了特定的时势,使得网络黑公关的手法变得更加高明。”

10月25日,记者就此事向统一集团新闻发言人杨寿正进行核实,其表示由于自己在外出差,对媒体所问情况并不清楚,并同时声明统一秉持正规经营,坚决反对任何不正当竞争行为。

方便面巨头

康师傅抵制风波的背后,其实是两家食品大佬市场斗法的写照。当年康师傅的魏氏兄弟在大陆四处奔走创业时,统一早已是台湾地区家喻户晓的食品老大。然而,这个昔日默默无闻的小企业,最后竟成为统一日后最强大的竞争对手。

2011年,康师傅控股营收约合491亿元人民币,同比增长17.7%,其中方便面业务的销售额为224亿元,较上年同期上升22.54%,饮品事业方面达到250亿元。而统一2011年营收为170亿元人民币,同比上升34.5%,方便面业务营收60亿元,同比上升67%。

随着方便面市场的饱和度越来越高,企业竞争已进入到“零和竞争”阶段,任何一个品牌销量的快速增长,必然以其他品牌销量的急剧下滑为代价。根据AC尼尔森2011年12月报告显示,康师傅在大陆的方便面的市场占有率为55.7%,统一虽然依靠2008年推出的老坛酸菜牛肉面将市场份额大幅拉升,但较之康师傅仍有巨大差距,市场份额尚不足20%。

央视、21世纪经济报道

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