贵州茅台原总经理乔洪： 权力太大 诱惑太大
公开资料显示，乔洪于1953年出生于贵州省毕节市。曾任贵州省轻工厅副厅长，2000年8月进入贵州茅台酒厂，不久即被任命为茅台酒股份有限公司总经理，主抓茅台及其系列酒的市场营销工作，是构成“季(茅台集团董事长季克良)、袁(贵茅台董事长袁仁国)、乔”茅台“三驾马车”的重要组成人员。
１月１５日法院的一纸判决，又将公众的视野拉回到白酒龙头茅台的身上。
这一天，贵州茅台原总经理乔洪案一审宣判，乔洪因犯受贿罪、巨额财产来源不明罪，被判处死刑，缓期两年执行，并处没收个人全部财产。
从当年茅台核心的“三驾马车”之一，到现在的罪人，乔洪成为中国白酒发展史上的争议人物。
乔洪的落马也折射出中国白酒营销领域的“灰色地带”。他在法庭上说，他在位时权力太大，面临的诱惑也太大。
身为“三驾马车”之一，在位７年职位未提升，无论资历和人脉，乔洪都算是外来人。
２００７年５月１０日，“乔洪被调查”的消息首次见诸报端。此前，这条爆炸性的消息已经在证券界悄悄流传。也是在这前后，全国几十家媒体的记者先后来到了赤水河畔的茅台镇。
据参与其中的一位记者回忆，茅台镇的宾馆本来就少，当时都住满了，他们只能是在周边找朋友家、同行家蹭住。
但是，茅台方面对于消息呈封锁态势，记者们听到最多的一句话是：公司目前不会接受任何采访。
２０００年，４７岁的乔洪从贵州省轻纺工业厅调到茅台，出任贵州茅台酒股份有限公司总经理一职，也是茅台酒厂有限责任公司董事、党委副书记。
在“空降”茅台之前，乔洪曾任共青团贵州省毕节地委书记、毕节地区纳雍县县长、毕节地区轻纺工业局局长、贵州省轻纺工业厅副厅长。
自乔洪到任后，茅台的领导层就构成了“三驾马车”的结构，分别是集团董事长季克良、股份公司董事长袁仁国、股份公司总经理乔洪。
当时，集团董事长季克良已经６９岁，“超期服役”多年，曾经５次延期卸任。
知情人士介绍，乔洪出现在茅台，正值茅台改制上市的关键时期。２０００年，乔洪从贵州省轻工厅分管酒业的副厅长顺利成为茅台总经理人选，也成为贵州省在茅台上市期间“空降”的唯一高层。
乔洪１９９６年出任贵州省轻工厅副厅长时，主管全省酒产业。在此期间，乔洪曾率工作组参与了习酒公司的破产兼并和贵州珍酒厂的解困，这也是其得以入主茅台的原因之一。
在“三驾马车”当中，季克良和袁仁国是正厅级干部，乔洪一直是副厅级，在位的７年间，他的职务也一直没有被提升过。
袁仁国１８岁就进入茅台酒厂，经历了车间工人、供销科科员、厂办副主任、党委秘书、车间主任、厂长助理等一系列阶段，１９９８年正式扛起茅台酒厂总经理的重担。同时，袁仁国还担任股份公司下属的茅台酒厂销售公司、茅台酒进出口公司等公司的董事长、总经理。无论资历和人脉，乔洪都算是外来人，和袁仁国都没有太大可比性。
对酿酒工艺相对比较陌生的乔洪，主管市场和销售。他在位期间，加强了茅台营销渠道的建设。１９９９年，茅台销售额为９．８亿元，２００６年增加到６２亿元。
乔洪还力推专卖店建设，并连续几次提高产品价格。季克良曾经用“思想活跃，懂专业”来评价他。
爱好足球身陷“世界杯”
乔洪喜欢足球，还当过毕节地区足协主席。组织优秀经销商及优秀员工赴韩国看世界杯，部分经费落入腰包。
２００７年５月１０日、１１日，贵州茅台停牌，公司保持缄默。
就在调查风波悄悄流传的时候，一位记者在乔洪家楼下遇到了乔洪。该记者说，当时乔洪显得非常憔悴，他刚打了声招呼想上前采访，乔洪则摆了摆手快步走开。
直到５月１４日，贵州茅台发布了一则公告，称乔洪因工作原因调任贵州省国资委副主任，贵州茅台董事会免去其总经理职务。原定于５月１９日召开的股东大会也推迟到５月３１日，股东大会增加审议免去乔洪公司董事的事项。
“调任”只是个烟幕弹，乔洪并没有去贵州省国资委任职，只是被“调”出了茅台。新华社５月１９日发布消息称，中共贵州省委常委会１８日研究决定，对乔洪采取“双规”措施。
此前１个月，包括乔洪在内的乔氏家族５人相继被贵州省纪委调查，其中有乔洪的四弟乔建华及弟媳。有消息称，乔洪四弟乔建华在北京、上海、深圳、青岛、贵阳开有多家公司，倒卖茅台酒。
消息一出，茅台成为媒体关注的焦点。茅台方面迅速对资本市场和经销商进行安抚。
记者还记得，当时茅台集团董事长季克良接受采访时嗓子沙哑。“这件事本身短期内对茅台来讲是不利的，但最终不会对茅台有影响。”满头银发的季克良当时对媒体表示，过去的、今后的重大决策都是由集体决定，已经作出的生产决策、营销决策不会变动，将会一如既往。
乔洪东窗事发，与他的一个业余爱好——足球有关。
知情者介绍说，乔洪喜欢足球，还当过毕节地区足协主席，拥有一大批球友。
据媒体报道，事件的导火索源自２００２年的“韩日世界杯”期间。当时，茅台组织部分优秀经销商及茅台优秀员工赴韩国观看世界杯，由山东一家旅行社承办，而其中牵线搭桥的是茅台在山东的经销商姜国武。
有关部门调查发现，茅台与这家旅行社有两份不同的付费合同，茅台方面账目支出的是８００万元，而旅行社方面则是按照５００万元的合同收款。其中大约３００万元差额，有一部分落入乔洪个人腰包。
除此之外，还有消息称，在此事件前后，贵州方面已经多次接到关于乔洪的举报，主要是关于受贿方面的。
２００７年３月，去重庆参加全国糖酒会的姜国武，一下飞机就被贵州有关方面带走，配合调查乔洪案。当年１１月，乔洪被批捕。
被调查时致信省领导
乔洪信中称：“如果我给弟弟批过一瓶酒，让我弟弟做过一笔我分管的业务，我愿意接受组织的处理”。
乔洪喜欢看书，在中国的企业家中，他最喜欢的是张瑞敏，他给茅台员工们推荐的第一本书就是《海尔是海》。后来推荐的书目中，还有《致加西亚的信》、《细节决定成败》。
“接触不多，但乔洪人比较随和，没有架子。”一位白酒行业资深人士回忆说，外界对乔洪的普遍印象是“为人很低调”。在２００７年３月份的全国糖酒会上，也就是乔洪“落马”前的最后一次糖酒会，乔洪照例给每一桌经销商敬酒，气氛融洽。
该人士表示，乔洪在茅台任职７年，确实对公司有贡献。不过他也认为，像茅台这样的企业，由于历史原因品牌早就树立了，只要任期内没有太大失误，业绩肯定是良性的。
一瓶普通茅台酒至少能给经销商带来１００元到２００元的纯利润，如果是年份酒，利润可能上千元，但茅台酒产量有限，要想及时拿到货，经销商们动用了各种方法。很多经销商都是情愿先打款，再等着要货，拿着各种领导批条前来提货的经销商不在少数。
据媒体报道，乔洪自己事后的表述中称，茅台６０％左右的酒按年度计划分配给各经销商及重要的终端客户，另有４０％的酒由领导审批决定。
２００６年１２月，在茅台杭州经销商会上，乔洪曾当众表示，“我没有一个亲属在茅台上班，没有给亲属批过一瓶茅台酒”。
据公开资料显示，在２００７年４月２６日，即乔洪接受调查期间，他曾给贵州省主要领导写信，称：“在我主管的茅台股份公司，如果我给弟弟批过一瓶酒，让我弟弟做过一笔我分管的业务，我愿意接受组织的处理。”
受贿１００余次超１３００万
乔洪在法庭上坦承自己当了几年老总后，价值观发生了很大变化，称他在位时权力太大，面临的诱惑也太大了。
法院的审理结果却是另一番景象。遵义市中院认为，乔洪身为国家工作人员，利用职务之便，单独或伙同其弟乔建华收受他人财物，为他人谋取利益，其行为已构成受贿罪；乔洪的巨额财产明显超过其合法收入，且不能说明来源合法，其行为还构成巨额财产来源不明罪，依法应当数罪并罚。
经法院审理查明，乔洪于２０００年底至２００７年３月期间，先后１００余次分别收受胡某、公某、罗某某等２２人的贿赂，共计１３２３万余元；伙同其弟乔建华共同受贿２１８万余元；乔洪另有折合人民币８２０万余元的巨额财产不能说明来源合法。
在乔洪“出事”之后１个月，也就是２００７年６月，季克良和袁仁国首次在京露面，参加有关茅台发展战略的发布会。他们只谈茅台发展，不谈乔洪事件。
一位证券界人士认为，乔洪毕竟只是个人犯罪，不是像古井集团王效金那样的“窝案”，对上市公司的影响不大。
据媒体报道，２００８年３月４日下午，贵州省纪委秘书长廖建宇证实，对乔洪的调查已进入司法程序。而消息在各大媒体见报的当天，正值全国“两会”期间，茅台集团董事长季克良正在北京参加“两会”，他否认还有茅台其他中高层人员涉案。
据一位在２００８年１０月参与此案开庭的人士介绍，乔洪在法庭上坦承自己当了几年老总后，价值观发生了很大变化。乔洪说，他在位时权力太大，面临的诱惑也太大了。
２００９年１月１５日，贵州省遵义市中级人民法院对此案做出一审判决，乔洪因犯受贿罪、巨额财产来源不明罪，判处死刑，缓期两年执行，并处没收个人全部财产。鉴于其主动交代大部分犯罪事实、认罪态度好、本案赃款赃物已全部追缴等，从轻处罚。其弟乔建华因受贿罪被判１１年。
□原载《新京报》 田 丛／文
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